Diferència entre SEO i SEM, dues tècniques per captar trànsit al vostre lloc web

SEO versus SEM
Temps de lectura: 4 acta

Coneixeu la diferència entre SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing)? Són les dues cares d’una mateixa moneda. Les dues tècniques s’utilitzen per captar trànsit cap a un lloc web. Però un d’ells és més immediat, a curt termini. I l’altra és una inversió a més llarg termini.

Ja heu endevinat quin és el millor per a vosaltres? Bé, per si encara no ho sabeu, aquí us ho expliquem. El SEO tracta de resultats orgànics; aquells que ocupen les primeres posicions dels resultats de la cerca de Google. I els SEM són aquells resultats des del principi que es classifiquen com a anuncis.

En general, els anuncis s’activen quan la cerca denota una compra intencionada o es busca informació sobre un producte. I també es distingeixen dels resultats orgànics perquè s’identifiquen amb una petita etiqueta que diu: “Anunci” o “Patrocinat”. Aquesta és la primera diferència entre SEO i SEM en la forma en què apareixen els resultats a les cerques.

SEO: una estratègia a llarg termini

El posicionament SEO consisteix en totes aquelles tècniques que s’utilitzen per posicionar una pàgina web en cerques orgàniques a Google. Ignoreu totes aquestes promeses que us indiquen que el SEO és molt senzill i coses per l'estil. Per tant, l’altra gran diferència entre SEO i SEM és el seu terme per obtenir resultats.

El SEO és una tècnica a llarg termini. Posicionar un resultat a la primera pàgina de Google depèn de molts factors (centenars de possibles factors).

La clau al principi és utilitzar la tècnica anomenada "cua llarga". Utilitzeu paraules clau més esteses, amb menys cerques però menys competència.

SEM: Per a curt termini i manteniment

El SEM s'utilitza principalment per dos motius:

  1. Per captar visites a un lloc web des del començament d’un projecte, quan encara no aparegem a les posicions orgàniques.
  2. Aprofitar totes les oportunitats, perquè si no ho aprofitem, la competència ho farà.

Els resultats que Google mostrarà per a la "sabata esportiva" seran diferents de la "sabata de segona mà de Nike a Los Angeles". Hi haurà pocs que cerquin aquesta última, però la seva intenció és molt més específica.

És per això que aquesta tècnica de publicació d’anuncis als motors de cerca, principalment la publicitat d’Adwords, s’utilitza tant a curt termini per començar a rebre usuaris que visiten el web, com a llarg termini per continuar mantenint quota de mercat en aquest segment dels anuncis.

Hi ha cerques en què és molt complicat aparèixer a la primera pàgina de resultats. Imagineu-vos que veneu sabates esportives. Apareixer a la primera pàgina de la cerca "comprar sabatilles esportives" serà una autèntica marató a llarg termini. És a dir, si mai hi arribareu.

Competiríeu ni més ni menys que contra gegants reals com Amazon. No hi ha res, imagina’t com seria lluitar contra aquests gegants. De fet, una pèrdua de temps i recursos.

Per això, si es deixa ben clar els anuncis, ens donen l’oportunitat de competir contra aquests gegants i tenim l’oportunitat d’aparèixer en cerques que d’altra manera serien gairebé impossibles.

Diferències entre SEO i SEM

Vegem les diferències més destacades entre una tècnica i una altra.

  • Terminis - Es diu que el SEM és a curt termini i el SEO a llarg termini. Tot i que, com ja heu vist, hi ha sectors on el SEM és pràcticament obligatori si no voleu perdre cap oportunitat d’atraure clients. Des que configurem les nostres campanyes i "donem el botó", començarem a aparèixer a les cerques de centenars o milers d'usuaris (bé, l'import ja depèn del vostre pressupost). No obstant això, per aparèixer en els resultats orgànics, és necessari treballar durant molts mesos, o fins i tot anys, per guanyar posicions a poc a poc. De fet, quan un lloc web és nou, es diu que hi ha un període en què Google encara no es pren seriosament, que sol ser d’uns sis mesos. I per molt que hàgiu fet un treball previ excepcional, us costarà aparèixer a les primeres pàgines del motor de cerca durant uns mesos. És el que es coneix com el "Sandbox" de Google.
  • Cost - Els costos són una altra diferència entre SEO i SEM. El SEM es paga. Decidim un pressupost a invertir i se’ns cobrarà per cada clic que es faci als nostres anuncis. Per això, aquestes campanyes també s’anomenen PPC (pagament per clic). El SEO és gratuït; no cal que pagueu a ningú per aparèixer als resultats. Tot i això, el cost en temps i hores treballades sol ser superior al del SEM. No s’ha de manipular les posicions orgàniques dels motors de cerca. Hi ha centenars de criteris i paràmetres a tenir en compte perquè una pàgina aparegui abans o després d'altres. Algunes regles del joc que heu de conèixer i que heu de tenir molta cura de no intentar alterar per no patir sancions. Les primeres són tècniques per manipular els algoritmes (de vegades fins i tot ètiques) i la segona és treballar per aconseguir posicions, però dins de les regles del joc.
  • Posicions al motor de cerca: Al SEM, a més d’ocupar les primeres posicions dels resultats, també podeu mostrar anuncis al final de la pàgina: el SEM sempre ocupa el principi i el final de la pàgina i el SEO sempre ocupa la part central de la cerca. resultats.
  • Paraules clau - Ambdues tècniques es basen en l'optimització de paraules clau, però tenen una diferència de focus significativa quan realitzem l'estratègia per a una o altra. Tot i que hi ha diferents eines per a SEO i SEM, el planificador de paraules clau de Google s'utilitza sovint en tots dos per començar a traçar l'estratègia. Quan cerquem paraules clau, l'eina retorna totes les paraules relacionades amb el tema escollit, així com el volum de cerques mensuals de cadascuna i la dificultat de cada paraula clau o nivell de competència.

I aquí és on es troba la gran diferència entre SEO i SEM:

Mentre que a SEM, descartem aquelles paraules clau que tenen un nombre reduït de cerques, el SEO pot ser molt interessant perquè la competència és baixa i accelerarà el procés de posicionament de manera orgànica. A més, a SEM, també examinem el cost per clic de cada paraula (és orientatiu, però ens dóna una idea de la competència existent entre anunciants) i en SEO examinem altres paràmetres, com ara l’autoritat de la pàgina. .

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.