Una estratègia de motor de cerca va portar el Super Bowl 2012 a Indianàpolis?

Depositphotos 6114248 s

No, però ens agradaria pensar que va tenir una certa influència. Sabem que els nostres esforços, com a mínim, van tenir un impacte reeixit en els resultats del motor de cerca. En el moment de l'anunci, The El nostre Super Bowl 2012 el lloc no estava en cap SERP, però per l'anunci, érem l'única ciutat que tenia un lloc als resultats del motor de cerca.

Potser va ser elevat, però un dels objectius que vam tenir Pat Coyle i jo quan Innovador va llançar el lloc web del Super Bowl per assegurar-se que el lloc web dominava els motors de cerca i era un lloc destacat al web. Era - i encara ho és.

Serp super bowl 2012

Sabíem que el NFL no prestava massa atenció a Internet, però volíem que tothom només veiés Indy quan es preguntessin qui l’allotjaria després. Per això, em vaig quedar despert tota la nit per optimitzar el lloc web i Pat va construir una estratègia col·lectiva per demanar comentaris i debats a altres llocs regionals, com ara IndyMojo, The Indianapolis Star, Trio Indy, Indiana més petita, etc., i vam demanar ajuda a altres bloggers regionals per fer difusió.

Fins i tot vam llançar un Canal de Youtube del Super Bowl 2012 per empènyer els vídeos de manera viral. Per mantenir el lloc viu als motors, vam obtenir feeds de totes les notícies i blocs regionals a través de Yahoo! Canvia a la pàgina.

Quan les notícies no canviaven, els vídeos sí. Va ser un atac continu i implacable de contingut i enllaços de retrocés per intentar mantenir el lloc al radar i a "Indianapolis" en relació amb "Super Bowl" i "2012" a les pàgines de resultats. Innovative va executar l'estratègia de manera brillant: ajustant i millorant el contingut segons sigui necessari.

I va funcionar!

Les paraules clau ens van portar molt de trànsit, el trànsit que ara augmenta ara que es tria Indianapolis:
paraules clau super bowl

El trànsit actual ha passat de ~ 150 visites al dia a augmentar a 9,000 visites:
google analytics

D’acord, potser va ajudar Dennis Hopper.

Doneu una ullada a una versió amb més resolució d’aquest vídeo a la pàgina El nostre Super Bowl 2012 lloc web.

Potser la major part d'això va ser que el creixement del lloc i la seva ubicació es va aconseguir a través de totes les estratègies de barret blanc (no dolents). El simple màrqueting boca-orella, un excel·lent disseny de llocs, col·locació de contingut, blocs i xarxes socials, etc., en una estratègia completa, van resultar guanyadors. Va ser una gran campanya i esperem haver participat en els esforços per portar el Super Bowl a Indianàpolis.

El millor de tot és que no va requerir molt d’esforç, només una gran quantitat d’estratègia per endavant i després garantir que l’estratègia s’executés contínuament. Un agraïment especial a Mark Miles i Pat Coyle per deixar-me ajudar a l'equip. També gràcies a Innovative per suportar les meves modificacions i demandes de mitjanit: van ser fantàstiques.

6 Comentaris

  1. 1

    Un treball increïble per a TOTS els que es dediquen a temps perquè aquesta gran victòria per a Indianàpolis passi aquesta setmana. Doug, ets el meu heroi.

    • 2

      Hola Ryan!

      Gràcies també per la vostra ajuda. Vaig ser una part molt, molt, molt petita d’aquest esforç. Crec que en vaig treure un de nit i vaig assistir a algunes reunions. La resta de membres, inclòs l'equip web d'Innovative, dediquen moltes i moltes hores cada setmana.

      Va ser divertit! I arribar al 2012 serà fantàstic.

      Doug

  2. 3
    • 4

      Bona captura, Stephen. En realitat, el nom de domini i el disseny web es van fer abans que jo i Pat entréssim a bord. Vam haver de treballar amb el que hi havia en lloc de seguir el nostre camí. De fet, hauria seleccionat un domini que contingués "2012" i "super" i "bowl". I probablement hauria tingut el lloc incrustat en un subdirectori anomenat "indy". 🙂

  3. 5

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.