Estem treballant amb un client ara mateix que té un negoci nou, una marca nova, un domini nou i un lloc web de comerç electrònic nou en una indústria altament competitiva. Si entens com funcionen els consumidors i els motors de cerca, entens que no és una muntanya fàcil d'escalar. Les marques i els dominis amb un llarg historial d'autoritat en determinades paraules clau tenen molt més facilitat per mantenir i fins i tot fer créixer el seu rànquing orgànic.
Comprendre el SEO el 2022
Una de les converses clau que tinc amb les empreses quan descric l'optimització de motors de cerca (SEO) avui és com ha canviat de manera espectacular la indústria. L'objectiu de cada resultat del motor de cerca és proporcionar una llista de recursos en una pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) que serà òptim per a l'usuari del motor de cerca.
Fa dècades, els algorismes eren senzills. Els resultats de la cerca es van basar en enllaços... acumula la majoria d'enllaços per al teu domini o pàgina i la teva pàgina es va classificar bé. Per descomptat, amb el temps, la indústria va jugar amb aquest sistema. Algunes empreses de SEO fins i tot han creat un enllaç programàticament granges per augmentar artificialment la visibilitat del motor de cerca dels seus clients de pagament.
Els motors de cerca s'havien d'adaptar... tenien llocs i pàgines amb un rànquing que eren irrellevants per a l'usuari del motor de cerca. El millors pàgines no estaven en el rànquing, eren les empreses amb les butxaques més profundes o les estratègies de backlinking més avançades. En altres paraules, la qualitat dels resultats del motor de cerca estava disminuint... ràpidament.
Els algorismes dels motors de cerca van respondre i una sèrie de canvis van sacsejar la indústria fins als seus fonaments. En aquell moment, estava aconsellant als meus clients que abandonessin aquests esquemes. Una empresa que es va fer pública fins i tot em va contractar per fer una auditoria forense dels enllaços d'entrada produïts a través del programa de divulgació del seu consultor de SEO. En poques setmanes vaig poder fer un seguiment enllaçar granges que el consultor estava produint (en contra dels termes de servei del motor de cerca) i posant el domini en gran risc d'enterrar-se a la cerca, una font principal del seu trànsit. Els consultors van ser acomiadats, nosaltres ha desautoritzat els enllaços, i vam salvar l'empresa de cap problema.
Per a mi és estrany que qualsevol agència de SEO cregui que són d'alguna manera més intel·ligents que els centenars de científics de dades i enginyers de qualitat que treballen a temps complet a Google (o altres motors de cerca). Aquí teniu la base bàsica de l'algorisme de classificació orgànica de Google:
Una pàgina de primer rànquing en un resultat de cerca de Google es va classificar allà perquè era el millor recurs per a l'usuari del motor de cerca, no jugant amb algun algorisme d'enllaç posterior.
Principals factors de classificació de Google per al 2022
Quan els consultors de SEO d'anys enrere podien centrar-se al lloc amb els aspectes tècnics d'un lloc web i fora del lloc amb enllaços d'entrada, la capacitat d'avui de classificar requereix una comprensió completa de l'usuari del vostre motor de cerca i de la experiència d'usuari que els proporcioneu quan seleccionen el vostre lloc dels resultats del motor de cerca. Aquesta infografia de Disseny de pàgines web vermell fa un treball fantàstic incorporant el factors de primer rang per Search Engine Diari en aquests factors clau:
- Publicació de continguts d'alta qualitat – Quan treballem en l'avaluació i desenvolupament d'a biblioteca de continguts per als nostres clients, treballem per produir el millor contingut en comparació amb els llocs de la competència. Això vol dir que fem un munt d'investigacions per produir una pàgina completa i ben construïda que ofereixi als nostres visitants tot el que necessiten, inclòs contingut interactiu, textual, àudio, vídeo i visual.
- Feu que el vostre lloc sigui Mobile-First – Si aprofundeixeu en les vostres anàlisis, trobareu que els usuaris mòbils solen ser la font principal de trànsit orgànic dels motors de cerca. Estic davant les hores diàries de l'escriptori treballant... però fins i tot sóc un usuari actiu del motor de cerca mòbil mentre estic a la ciutat, mirant un programa de televisió o simplement assegut el cafè del matí al llit.
- Millora la teva experiència d'usuari – Massa empreses volen a refresh del seu lloc sense una investigació adequada sobre si ho necessiten o no. Alguns dels millors llocs de classificació tenen una estructura de pàgina simple, elements de navegació típics i dissenys bàsics. Una experiència diferent no és necessàriament una millor experiència... presta atenció a les tendències de disseny i a les necessitats dels teus usuaris.
- Arquitectura de llocs – Una pàgina web bàsica avui dia té molts més elements visibles pels motors de cerca que fa dècades. L'HTML ha progressat i té elements primaris i secundaris, tipus d'articles, elements de navegació, etc. Tot i que una pàgina web senzilla i morta pot classificar-se bé, l'arquitectura del lloc és una de les coses més fàcils d'optimitzar en un lloc. Ho comparo amb desplegar la catifa vermella... per què no fer-ho?
- Core Web Vitals - Core Web Vitals són una línia de base crítica de mètriques del món real centrades en l'usuari que quantifiquen aspectes clau de l'experiència de l'usuari d'un lloc web. Tot i que el contingut excel·lent pot classificar-se bé als motors de cerca, el contingut excel·lent que superi les expectatives en les mètriques de Core Web Vitals serà difícil d'eliminar dels resultats de la classificació superior.
- Llocs web segurs – La majoria de llocs web són interactius, és a dir, envieu dades i en rebeu contingut... com un simple formulari de registre. Un lloc segur es denota amb una HTTPS connexió amb una capa de sòcols segurs vàlid (SSL) que mostra que totes les dades enviades entre el vostre visitant i el lloc estan xifrades de manera que els pirates informàtics i altres dispositius d'exploració de la xarxa no puguin capturar-les fàcilment. A un lloc web segur és imprescindible avui dia, sense excepcions.
- Optimitzar la velocitat de la pàgina – Els sistemes moderns de gestió de continguts són plataformes basades en bases de dades que cerquen, recuperen i presenten el vostre contingut als usuaris. Hi ha un munt de factors que afecten la velocitat de la pàgina - tot això es pot optimitzar. Els usuaris que visiten una pàgina web ràpida tendeixen a no rebotar i sortir... de manera que els motors de cerca presten molta atenció a la velocitat de la pàgina (Core Web Vitals se centra bastant en el rendiment del vostre lloc).
- Optimització a la pàgina – La manera com s'organitza, construeix i presenta la teva pàgina a un rastrejador del motor de cerca ajuda el motor de cerca a entendre quin és el contingut i per a quines paraules clau s'ha d'indexar. Això pot incloure les etiquetes de títol, els encapçalaments, els termes en negreta, el contingut emfatitzat, les metadades, els fragments enriquits, etc.
- Metadades – La metadada és informació invisible per a l'usuari visual d'una pàgina web, però que està estructurada d'una manera que pot ser consumida fàcilment per un rastrejador del motor de cerca. La gran majoria de plataformes de gestió de continguts i plataformes de comerç electrònic tenen camps de metadades opcionals que hauríeu d'aprofitar per indexar millor el vostre contingut correctament.
- Esquema – L'esquema és un mitjà per estructurar i presentar dades dins del vostre lloc que els motors de cerca poden consumir fàcilment. Una pàgina de producte d'una pàgina de comerç electrònic, per exemple, pot contenir informació sobre preus, descripcions, recomptes d'inventari i altra informació que els motors de cerca mostraran amb una optimització alta. fragments rics a les pàgines de resultats del motor de cerca.
- Enllaç intern – La jerarquia del vostre lloc i la navegació és representativa de la importància del contingut del vostre lloc. S'han d'optimitzar tant per al vostre usuari com per presentar als motors de cerca quines pàgines són més crítiques per al vostre contingut i experiència d'usuari.
- Enllaços d'entrada rellevants i autoritzats – Els enllaços al vostre lloc des de llocs externs segueixen sent crítics per a la classificació, però s'han d'elaborar una estratègia molt acurada si voleu accelerar la vostra classificació. La divulgació de Blogger, per exemple, podria oferir llocs rellevants del vostre sector que tinguin una bona classificació amb contingut que incorpori un enllaç a la vostra pàgina o domini. Tanmateix, s'hauria d'aconseguir amb un contingut excel·lent... no empès a través de correu brossa, intercanvis o esquemes d'enllaços de pagament. Una bona manera de produir enllaços d'entrada molt rellevants i autoritzats és produint-ne un excel·lent Canal de YouTube optimitzat. Una bona manera d'aconseguir enllaços és produir i compartir una infografia fantàstica... com va fer Red Website Design a continuació.
- Cerca local – Si el vostre lloc és representatiu d'un servei local, incorporant indicadors locals com ara codis d'àrea, adreces, punts de referència, noms de ciutats, etc. perquè els motors de cerca indexin millor el vostre contingut per a la cerca local. A més, la vostra empresa hauria d'incorporar Google Business i altres directoris de confiança. Google Business garantirà la visibilitat al mapa associat (també conegut com a paquet de mapes), altres directoris validaran la precisió del vostre negoci local.
Uf... això és una mica. I proporciona una bona visió de per què un consultor de tecnologia de cerca pura simplement no és suficient. El rànquing de cerca orgànica d'avui requereix un equilibri entre estrateg de continguts, tecnòleg, analista, comercialitzador digital, especialista en relacions públiques, arquitecte web... i tot el que hi ha entremig. Per no parlar de com interactuareu amb els visitants Quan arriben: des de la captura de dades, el mesurament, les comunicacions de màrqueting, els viatges digitals, etc.
