Content MàrquetingSearch Marketing

Com augmentar el rànquing de cerques mitjançant la cerca, supervisió i redirecció d’errors 404 a WordPress

Actualment estem ajudant a un client empresarial a implementar-ne un nou WordPress lloc. Són un negoci multi-ubicació i en diversos idiomes i han tingut alguns resultats pobres a la cerca orgànica i local durant els darrers anys. Quan estàvem planificant el seu nou lloc, vam identificar alguns problemes:

  1. arxiu - tenien diversos llocs de la darrera dècada amb una diferència demostrable en l'estructura de l'URL del seu lloc. Quan vam provar els enllaços de pàgines antigues, no es van trobar al seu darrer lloc web.
  2. Enllaços – Quan vam fer una auditoria de backlink utilitzant Semrush, vam trobar que hi havia moltes pàgines de classificació en el passat que tenien enllaços d'entrada que ja no existien.
  3. Traducció – gran part del seu públic és hispà, però el seu lloc només es basava en un botó de traducció en lloc d'haver incrustat pàgines traduïdes manualment.

El seu darrer lloc va ser propietat pel SEO agència per a la qual treballaven... al meu entendre; una pràctica molt ombrívola que manté el propietari del negoci com a ostatge. Per tant, avançant, hauríem de crear un nou lloc des de zero i optimitzar-lo,... una gran inversió per al client.

Una part crítica de la nova estratègia és aprofitar aquests tres problemes anteriors. Hem de garantir que incorporem redireccions a totes les pàgines que falten (404 errors), I podem aprofitar els seus usuaris de cerca multilingües afegint pàgines traduïdes. En aquest article, em centraré en el Problema d'error 404 - perquè està perjudicant el rànquing dels motors de cerca.

Per què els errors 404 són dolents per a les classificacions SEO

Per simplificar les explicacions als clients i a les empreses, sempre els dic que els motors de cerca indexen una pàgina i l'alineen amb paraules clau específiques pel seu contingut. No obstant això, ells classificar una pàgina basada en la seva popularitat, normalment traduïda per enllaços d'entrada d'altres llocs.

Així que... imagineu-vos que teniu una pàgina al vostre lloc de fa anys que es classifica força bé i està enllaçada des de diverses fonts. A continuació, creeu un lloc nou on aquesta pàgina desaparegui. El resultat és que quan els motors de cerca rastregen els enllaços d'entrada... o un usuari d'un altre lloc fa clic a l'enllaç... es produeix un error 404 al vostre lloc.

Ai. Això no és bo per a l'experiència de l'usuari i l'experiència dels usuaris del motor de cerca. Com a resultat, el motor de cerca ignora l'autoritat atorgada per aquest enllaç d'entrada, eliminant-vos de la SERP per a les paraules clau o frases rellevants que l'usuari del motor de cerca va utilitzar.

La bona notícia és que els enllaços d'entrada en un lloc autoritzat no caduquen! A mesura que hem creat nous llocs per als clients i hem redirigit correctament els enllaços antics a contingut nou... hem vist com aquestes pàgines es disparaven cap a la part superior dels resultats del motor de cerca.

Si teniu una agència centrada en el vostre trànsit de cerca orgànica (i TOTES les agències de disseny de llocs web haurien de ser-ho) o un consultor de SEO que NO HA fet aquesta feina, crec que són realment negligents en el seu ofici. Els motors de cerca continuen sent la principal font de trànsit per a clients potencials rellevants amb intenció de compra.

Per tant, si esteu redissenyant el vostre lloc, assegureu-vos que esteu auditant i redirigint el trànsit a pàgines noves correctament. I si no esteu redissenyant el vostre lloc, encara hauríeu de supervisar les vostres pàgines 404 i redirigir-les correctament!

NOTA: Si no esteu migrant a un lloc nou, podeu passar directament al pas 5 en aquest procés per controlar i redirigir 404 pàgines.

Pas 1: auditoria prèvia al llançament del lloc actual

Suposo que no podeu descarregar ni fer una còpia de seguretat del vostre lloc web actual aquí. No cal que feu el pas 1 si teniu aquest accés.

  1. Descarregueu tots els recursos actuals - Ho faig amb una gran aplicació OSX anomenada SiteSucker.
  2. Obteniu una llista de tots els URL actuals - Ho faig amb Frog cridant.
  3. Obteniu una llista de tots els enllaços d’entrada - utilitzant Semrush.

Ara, tinc tots els actius i totes les pàgines del seu lloc actual. Això em permetrà assignar correctament cada recurs als nous camins del nou lloc (si necessiten redirecció).

Pas 2: planifiqueu el llançament previ de la jerarquia del lloc, els llimacs i les pàgines

El següent pas és auditar el seu contingut real i identificar com podem simplificar i construir un biblioteca de continguts que està ben estructurat i organitzat al nou lloc. La majoria de les vegades, construeixo les pàgines buides en una instància escènica de WordPress per tenir una llista de verificació per completar-la posteriorment perquè els meus escriptors i dissenyadors treballin.

Puc repassar el corrent antic URL i recursos per tornar a omplir les pàgines d'esborrany de manera que sigui més fàcil assegurar-me que tinc tot el contingut necessari i que no hi falta res al nou lloc que hi havia al lloc antic.

Pas 3: preinici de l'assignació d'URL antics a URL nous

Si podem simplificar l'estructura de l'URL i intentar que la pàgina i les publicacions siguin curtes i senzilles, ho farem. Al llarg dels anys, he notat que si bé les redireccions suposadament perden una mica d'autoritat, optimitzar-les augmenta el compromís, la qual cosa es tradueix en una millor classificació. Ja no tinc por redirigeixi una pàgina amb una alta classificació a un URL nou quan tingui sentit. Podeu fer-ho fàcilment en un full de càlcul!

Pas 4: Redireccions d'importació prellançament

Utilitzant el full de càlcul del pas 3, creo una taula senzilla de l'URL existent (sense domini) i l'URL nou (amb domini). Abans de llançar el nou lloc, importo aquestes redireccions al connector Rank Math SEO. Rank Math és el millor connector de WordPress per al SEO, al meu entendre. Nota al marge... aquest procés es pot (i s'ha de fer) fins i tot si ho feu migrar el lloc a un nou domini.

Seguiu les vostres redireccions d'URL

Pas 5: llançament i supervisió dels 404

Si heu fet tots els passos fins ara, teniu el nou lloc, totes les redireccions, tot el contingut i ja esteu preparat per llançar-vos. El vostre treball encara no ha acabat... heu de supervisar el nou lloc per identificar les pàgines 404 utilitzant dues eines diferents:

  • Consola de cerca de Google – tan aviat com s'iniciï el nou lloc, voldreu enviar el mapa del lloc XML i tornar-lo a comprovar diàriament durant les properes setmanes per veure si hi ha problemes amb el nou lloc.
  • Rank 404 Monitor de Math SEO Plugin – Hauríeu d'utilitzar aquesta eina sovint, no només quan inicieu un lloc. Haureu d'habilitar-lo a
    Classificació Matemàtica Panell. Només tingueu en compte que no totes les visites al vostre lloc a un URL que no existeix us estan perjudicant. Molts robots de programari maliciós rastrejaran el vostre lloc a la recerca de vulnerabilitats de codi. jo ordena aquest informe descendent pel nombre de resultats i, a continuació, supervisar aquelles pàgines que semblen rellevants, sovint afegint la pàgina si es tracta d'un tema nou o redireccionant a una pàgina existent que té contingut similar.
Rank Math 404 Monitor

Per exemple, vam llançar un lloc per a un dentista multiubicació. Una de les pàgines que vam identificar que tenia enllaços d'entrada que no estaven cobertes era un article, Dents del nadó 101. El lloc existent no tenia l'article. El Wayback Machine només tenia un extracte. Així, quan vam llançar el nou lloc, vam afegir un article complet, una infografia i gràfics socials amb redireccions de l'URL antic al nou.

Tan bon punt vam llançar el lloc, vam veure que ara el trànsit de redirecció anava a la nova pàgina des d’aquests URL antics. La pàgina també va començar a obtenir un bon trànsit i una bona classificació. No estàvem acabats, però.

Quan vam comprovar el 404 Monitor, vam trobar diversos URL amb dents de llet aterrant a 404 pàgines. Hem afegit els diversos camins exactes de la redirecció a la pàgina nova. Nota al marge... podríem utilitzar una expressió regular per capturar tots els URL, però estem tenint cura de començar.

Connector de classificacions de redireccions matemàtiques

La captura de pantalla anterior és Rank Math Pro, que inclou la possibilitat de classificar les vostres redireccions... una característica molt agradable. També hem optat per Rank Math Pro perquè admet esquemes de diverses ubicacions.

La pàgina és la segona pàgina amb més trànsit del nou lloc als mesos després del llançament. I hi havia una pàgina 404 durant uns quants anys sempre que arribava algú! Va ser una gran oportunitat perduda que no s'hauria trobat si no haguéssim estat a fons a l'hora de redirigir i controlar correctament els enllaços antics del web al seu lloc.

Rank Math també té un article detallat sobre la correcció d'errors 404 que us animo a llegir.

Classificació matemàtica: com corregir errors 404

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.