Els diaris no estan morts, la venda de notícies ha mort

Periodisme de premsaDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, i un munt d'altres han estat escrivint sobre la publicació del blog de Robert: Els diaris han mort.

Faré un pas més ... vendre notícies està mort.

Allà. Ho vaig dir. Després d’haver treballat més d’una dècada a la indústria dels diaris, ho dic de debò. El fet és que els diaris ja no venen notícies tant com venen publicitat. Les notícies han estat secundàries a les vendes de diaris des de fa força temps. Els diaris van anar de color per vendre publicitat. Els diaris automatitzen sistemes de paginació per vendre publicitat. Els diaris van construir noves plantes de diaris per a una publicitat de millor qualitat. Ara els diaris venen correu directe, revistes, publicacions personalitzades ... no perquè venen notícies, sinó perquè augmenten els ingressos publicitaris.

Molts periodistes s’enfaden amb les meves paraules. Ho sento molt perquè tinc un gran respecte pels periodistes. Tanmateix, aneu a qualsevol sala de notícies i veureu com es redueixen els pressupostos, els redactors treballen de manera escassa i els diaris omplen els buits AP contingut. Els editors publiquen anuncis, no notícies. Les notícies són el complement entre anuncis perquè els anuncis aporten diners.

Moltes estratègies de difusió al diari realment posicionen els anuncis més que les notícies ... "Compreu el diari Sunday i rebreu més de $ 100 en cupons" No puc imaginar com això fa sentir un periodista ... deixar-se perdre amb un cupó de 25 cèntims per al paper higiènic.

No crec que això sigui molt diferent de l’evolució d’altres indústries, però. Imagineu l’habilitat que havia de ser un maquinista per treure conjunts de micròmetres i fabricar motors per a automoció. Aquests maquinistes eren artistes, van aprendre el seu ofici durant molts anys, van assistir a escoles d’oficis, van aprendre metal·lúrgia avançada, matemàtiques i operacions de maquinària pesada. Endevina què? També s’han substituït. CNC Els molins i la robòtica han substituït tècnics qualificats. Ara es pot dissenyar en un ordinador i emetre instantàniament les seves parts sense intervenció humana.

Vol dir que no es respecten els maquinistes? És clar que no. Simplement s’han substituït. També s’està substituint els periodistes. Ho sé, ho sé ... els periodistes són responsables, formats, comproven les fonts, són responsables de les seves paraules. Tot això és cert, però l'economia és el que finalment guanya. Mireu les notícies del vespre o llegiu un diari i us garanteixo que veureu com a mínim una referència a un bloc, un vídeo penjat o un lloc web. Els periodistes ja no els descobreixen i difonen les notícies, sinó que jo i vosaltres els descobrim i es difonen a través d’Internet.

El que realment ha passat aquí és que el consumidor necessitar for compra les notícies han desaparegut. Els periodistes i els diaris eren el mitjà entre la societat i les notícies. No hi va haver altres opcions. Ara les opcions són infinites i barates. La qualitat ha minvat? Potser. És molt semblant a comparar Viquipèdia amb l’Enciclopèdia Brittanica. La Viquipèdia té exponencialment més informació i no costa ni un cèntim. Brittanica té una fracció dels articles però de millor qualitat. Quan va ser la darrera vegada que va comprar una enciclopèdia? Aquesta és la vostra resposta.

La veritat és que puc escriure sobre això La nova barra de blocs de Google. El missatge pot tenir errors ortogràfics i gramaticals, potser no tingui referències, pot no ser tan entretingut com ho seria a la pàgina de Times Technology, però va arribar a milers de lectors que sincerament no es preocupaven per aquestes coses. Han agraït que n’escrigués i que ara estic utilitzant aquest contingut per millorar els seus llocs. Un periodista no va trigar a trencar la història.

Internet és el nou mitjà que substitueix les notícies en papers periodistes. És una mica trist, és un comerç fantàstic que desapareixerà. Encara hi haurà periodistes, però no tants. Encara hi haurà diaris, no tants. Siguem sincers, però. Els diaris continuaran trobant altres mitjans per vendre publicitat. Potser no es tracta de tinta en arbres morts, però hi trobaran una manera.

Els diaris no estan morts, la venda de notícies és morta.

9 Comentaris

  1. 1

    > Ara els diaris venen correu directe, revistes, publicacions personalitzades?

    Puc relacionar-me amb això. El nostre periòdic dues vegades per setmana té més prospectes els dimarts que no pas pàgines de notícies.

    De la mateixa manera que la indústria de la música i el cinema, la indústria dels diaris ha de trobar noves maneres de vendre's: converteix-la en una experiència diària per a la qual la gent no els importi gastar un 1.50.

    Això és encara més important per als diaris locals de la petita ciutat

    • 2

      M'encanta el teu punt de vista sobre les notícies locals. Encara gaudeixo amb el nostre diari de negocis aquí, així com amb el meu diari de la comunitat. Encara tenen un gran avantatge sobre la xarxa: la seva connexió amb la comunitat.

      Irònicament, tots els grans diaris continuen venent a enormes gegants que descentralitzen encara més les notícies. Aquí, a Indy, l’estrella és propietat de Gannett. Gannett continua reduint els recursos locals i intentant impulsar més les empreses a través de la integració del sistema. Però està tallant el paper de la comunitat. Suïcidi.

      Simplement no em paga la pena comprar el paper. Ho vaig fer CADA DIA durant més d’una dècada. Puc dir amb sinceritat que no estic menys informat de rebre les meves notícies gratuïtament en línia.

      • 3

        Al Canadà, especialment a Ontario tots els diaris petits són propietat d’un dels dos gegants de les notícies dels mitjans de comunicació. No crec que quedi cap diari veritablement independent de cap conseqüència a les petites ciutats de mida mitjana.

        Això va succeir durant els darrers cinc a deu anys en què els dos gegants es van anar comprant. Crec que realment vam perdre alguna cosa valuosa quan va passar això.

  2. 4

    Bon article! No crec que això hagi de suposar una gran sorpresa: des que la web va començar a matar anuncis classificats, els diaris han tingut problemes o, almenys, s’haurien adonat que hi havia problemes.

  3. 5

    El problema és que els diaris no venen les notícies des de fa dècades. Un cop hi va haver guerres de diaris per històries candents. Quan va ser la darrera guerra d’aquest tipus que qualsevol recorda?

    El màxim editor del diari també hauria de ser el seu millor venedor i cap de màrqueting. Un viatge a qualsevol quiosc gran pot demostrar que no és així en el món actual.

    Mireu les portades de les revistes del quiosc en comparació amb les portades dels diaris que s’hi mostren. Es podria argumentar que moltes de les revistes utilitzen "trucs barats de 78 maneres de refrescar-la teva vida sexual" per vendre lectors. Tot i així, no es pot negar que els diaris venen sistemàticament les seves notícies i contenen contingut als lectors. És gairebé com si treballéssim perquè la portada fos més avorrida i menys rellevant del que cal.

    Els editors argumentaran que ser "promocional" abarateix la seva empresa. Diria que el millor reportatge d’investigació, el més important, que guanya el Pulitzer d’aquest any, té poc valor si la gran majoria dels clients del diari no es molesten a llegir la sèrie.

    Hem de tornar a vendre bé les notícies. Hem d’entendre bé als lectors què hi ha si els llegeixen.

    Al final, hem d’entusiasmar-nos per les notícies i altres continguts que estem publicant diàriament, setmanalment i mensualment per després comunicar aquesta emoció d’una manera contagiosa a aquells als quals esperem arribar i influir amb les notícies. Si nosaltres, com a editors, realitzem aquesta tasca, els dòlars seguiran i els diaris (independentment de com es lliurin) prosperaran.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.