Per què vam canviar la marca i canviar el nostre domini a Martech.zone

El terme blog és interessant. Fa anys, quan vaig escriure Blogs corporatius per a maniquís, Em va encantar el terme bloc perquè denotava un sentit de personalitat i transparència. Les empreses ja no havien de dependre totalment de publicar les notícies per revelar la seva cultura, notícies o avenços. Podrien transmetre-les a través del seu blog corporatiu i crear una comunitat a través de les xarxes socials que es fessin ressò de la seva marca. Amb el pas del temps, podrien crear audiència, comunitat i defensa.

Les empreses van poder compartir aquesta informació més enllà de les seves propietats (mitjans de comunicació de propietat), però. També tenen oportunitats increïbles de fer sentir la seva veu en altres publicacions (mitjans guanyats). Tots dos, per descomptat, tenen la possibilitat de ser compartits (mitjans de comunicació social) o pagat i promocionat (mitjans de pagament). El terme Blogs corporatius era limitant i el terme Content Màrqueting va prendre la iniciativa durant els darrers cinc anys a l’hora de cobrir les estratègies que les empreses van desplegar a través de mitjans de comunicació propietaris, mitjans guanyats, xarxes socials i fonts de mitjans de pagament. Curiosament, havia escrit el mateix llibre exacte, però l’anomenava Content Marketing for Dummies ... hauria resistit la prova del temps. Però el terme bloc va limitar la seva vida útil.

El nom del nostre lloc es deia Martech Zone amb l’URL marketingtechblog.com. Estava fent el mateix que amb el meu llibre amb el meu lloc. El terme bloc va provocar respostes similars. El terme bloc sonava envellit, personalitzat i no tan professional. Em vaig referir al lloc contínuament com a publicació. Altres es refereixen als seus blocs com revistes digitals. Tanmateix, temia un canvi de domini a causa de tota l'autoritat del motor de cerca que havia incorporat a aquest domini, de manera que mai no m'he atrevit a actualitzar-lo. Fins fa poc, quan Google va deixar de castigar les redireccions i fins i tot va afegir un mecanisme de canvi de domini a la consola de cerca.

També ens va costar compartir el nostre domini. Sempre vam haver de dir màrqueting-tecnologia-blog-punt-com i explicar-ho a la gent quan ho discutien. No es tractava d'un domini que simplement es desprengués de la llengua i que fos fàcil de traduir a un URL que la persona pogués recordar i escriure en un navegador. Martech s’ha convertit en el terme acceptat per la indústria per a la tecnologia i les solucions relacionades amb les vendes i el màrqueting.

Vaig buscar una i altra vegada dominis relacionats amb el martech que podrien estar disponibles i que eren fàcils de recordar ... i finalment van passar Martech.zone (també tenim màrqueting.technology, però això és bastant llarg).

Introducció Martech Zone

Vam ajudar a diverses empreses a migrar a nous dominis i vam veure com els seus rànquings es normalitzaven i tornaven. Havia arribat el moment de fer el mateix, així que vaig treure el tap el divendres després d’una dècada. En gran mesura ha estat una migració fàcil, excepte algunes coses:

• Us sorprendrà la freqüència amb què utilitzeu el vostre nom de domini a perfils i llocs de tercers. Crec que l'he utilitzat en desenes de milers de signatures de llocs i llocs de registre. Això ha estat un veritable obridor d’ulls!
• Els nostres antics enllaços i domini eren darrere d'un Certificat SSL. Com a resultat, no podríem simplement llançar un àlies al nostre lloc i redirigir persones. Vam haver d'allotjar un segon lloc amb el nostre domini antic, instal·lar un certificat i fer una redirecció permanent al nou domini. És possible que també hàgim de fer-ho amb imatges, ja que disposem d’alguns URL referits per correu electrònic i aplicacions per a mòbils. Encara estic observant l’impacte.
• Vam perdre tots els nostres comparteix el percentatge d’enllaços socials. No em preocupa massa això i hem deixat de donar a conèixer els recomptes de les accions. Em sorprèn que cap de les plataformes d’escurçament ni de les plataformes socials segueixi un enllaç com fan els motors de cerca. Sembla que seguir URL seria una bona cosa per ordenar les seves dades.

Així que ja ho teniu! Ara estem alineant totes les nostres propietats i llocs socials per incorporar la nova marca ... la nostra Publicació Martech, La nostra Martech Zone Entrevistes Podcast, i els nostres canals socials de Martech (vegeu com va canviar Twitter sense perdre seguidors)!

Comiat Martech Zone i hola Martech Zone!