5 preguntes al consultor d'optimització de motors de cerca

nerviós

Un client que hem desenvolupat estratègia infogràfica anual perquè va estar al nostre despatx aquesta setmana. Com moltes empreses, havien passat per la muntanya russa de tenir un consultor de SEO dolent i ara van contractar una nova empresa de consultoria de SEO per ajudar-los a solucionar els danys.

I hi va haver danys. El punt central de l’estratègia del mal SEO era el backlinking en una gran quantitat de llocs de risc. Ara el client s’està posant en contacte amb cadascun d’aquests llocs per eliminar els enllaços o desautoritzar-los mitjançant Google Search Console. Des del punt de vista empresarial, aquesta és la pitjor de les situacions. El client va haver de pagar als consultors i, mentrestant, va perdre la classificació i el negoci associat. La pèrdua d’ingressos va ser per als seus competidors.

Per què lluita la indústria SEO

Els algoritmes de Google continuen augmentant en sofisticació amb la seva capacitat d’orientar i personalitzar els resultats en funció del dispositiu, la ubicació i el comportament dels usuaris. Malauradament, molts consultors i empreses de SEO han invertit molt en processos de fa uns anys que ja no són rellevants. Van formar personal, van invertir en eines i es van educar en estratègies no només obsoletes, sinó que posaran en risc els clients si s’utilitzen actualment.

Hi ha un munt d'hubris a la indústria del SEO. Em costa creure que alguns consultors, un fòrum de cerca preferit o fins i tot una agència sencera tinguin la capacitat de superar els milers de milions de dòlars que inverteix Google en millorar constantment els seus algorismes.

Només hi ha tres claus per al SEO modern

Aquest article pot molestar a algunes persones d’una indústria en què ens esforcem per liderar, però no m’importa. Estic fart de veure que els clients han d’agafar les peces i gastar els diners que necessiten per desfer una estratègia orgànica mal executada. Només hi ha tres claus per a cada estratègia de SEO de primer nivell:

  • Deixa d'ignorar els consells sobre motors de cerca - Tots els motors de cerca ens proporcionen recursos increïbles per assegurar-nos que no infringim els seus termes d’ús i seguim les seves millors pràctiques. És clar, de vegades, aquest consell és imprecís i sovint deixa escletxes, però això no vol dir que un consultor de SEO hagi de superar els límits. No. Una cosa que funciona avui en contra del seu consell podria enterrar molt bé un lloc web la setmana que ve ja que l'algoritme troba la bretxa i en castiga l'ús.
  • Atureu l'optimització per als motors de cerca i comenceu a optimitzar per als usuaris del motor de cerca - Si esteu desenvolupant alguna estratègia que no tingui un enfocament primerenc per al client, us fareu mal. Els motors de cerca volen aclaparar una gran experiència per als usuaris de motors de cerca. Això no vol dir que no hi hagi alguns aspectes tècnics de la cerca per ajudar a comunicar-se amb els motors de cerca i obtenir-ne comentaris ... però l'objectiu sempre és millorar l'experiència de l'usuari, no el joc del motor de cerca.
  • Produir, presentar i promocionar contingut destacable - Han quedat els dies de producció de contingut alimentar La gana insaciable de Google. Totes les empreses van accelerar i accelerar la línia de muntatge de contingut de merda per intentar participar en més combinacions de paraules clau. Aquestes empreses van ignorar la competència i havien ignorat el comportament dels seus visitants al seu perill. Si voleu guanyar al rànquing, haureu de guanyar produint el millor contingut de cada tema, presentant-lo en un mitjà ben optimitzat i promocionant-lo per assegurar-vos que arribi al públic que el compartirà; als motors de cerca.

Quines preguntes hauríeu de fer al vostre assessor de SEO?

Amb tot això en ment, heu de ser capaços de reduir les preguntes que feu al vostre assessor de SEO per assegurar-vos que estiguin qualificats i que treballin en el millor interès de la vostra empresa. El vostre consultor d’optimització de motors de cerca hauria de treballar per garantir una infraestructura excel·lent, entendre la vostra estratègia d’adquisició, foment i conservació i treballar amb vosaltres durant els vostres esforços omnicanals per augmentar l’eficàcia de l’optimització per als motors de cerca.

  1. Faràs documenta tots els esforços apliqueu els nostres esforços de cerca amb detall, inclosos la data, l'activitat, les eines i els objectius de l'esforç? Als consultors de SEO que fan una gran feina els encanta educar els seus clients en tots els esforços. Saben que les eines no són la clau, és el seu coneixement dels motors de cerca que paga el client. Una eina com Search Search Console és important, però l’estratègia desplegada amb les dades és fonamental. Un consultor de SEO transparent és un gran consultor de SEO, on esteu plenament compromès amb l’esforç.
  2. Com es determina on els nostres esforços de SEO s'ha d'aplicar? Aquesta és una qüestió que hauria de plantejar-se una pregunta. El vostre assessor de SEO hauria d’estar molt interessat en el vostre negoci, la vostra indústria, la vostra competència i la vostra diferenciació. Un consultor de SEO que acaba de produir una llista de paraules clau controla el seu rànquing i us fa incitar contingut sense que el vostre negoci entengui por. Comencem tots els compromisos de SEO comprenent com encaixem amb l’estratègia global de tots els canals. Volem conèixer tots els aspectes del seu negoci per assegurar-nos que desenvolupem una estratègia única que impulsi els resultats que la companyia necessita, no el que nosaltres pensar poden necessitar.
  3. Podeu descriure el aspecte tècnic dels vostres esforços i què ens ajudareu a implementar tecnològicament? Hi ha alguns esforços bàsics necessaris per presentar el vostre contingut als motors de cerca, inclosos robots.txt, mapes del lloc, jerarquia de llocs, redireccions, construcció HTML, pàgines mòbils accelerades, fragments enriquits, etc. També hi ha enormes factors com la velocitat de la pàgina, la capacitat de resposta del dispositiu que us ajudarà, no només amb la cerca, sinó amb la interacció de l'usuari.
  4. Com fer mesureu l'èxit del vostre SEO esforços? Si el vostre consultor de SEO afirma que es mesuren el trànsit orgànic i les classificacions de paraules clau, és possible que tingueu un problema. El vostre assessor de SEO hauria de mesurar el vostre èxit per la quantitat de negoci que produïu mitjançant el trànsit orgànic. Període. Tenir una bona classificació sense cap augment mesurable dels resultats empresarials és en va. Per descomptat, si el vostre objectiu era classificar ... és possible que vulgueu replantejar-vos-ho vosaltres mateixos.
  5. Tens un garantia de devolució? Un consultor de SEO no pot controlar tots els aspectes de la vostra estratègia general de màrqueting entrant. Un consultor de SEO pot fer-ho tot bé i encara podeu quedar-vos enrere dels competidors que tenen més actius, una audiència més gran i un millor màrqueting global. Tot i això, si perdeu un volum important de trànsit i classificació de cerca orgànica perquè us han impulsat a una estratègia terrible, haurien d’estar disposats a retornar una part dels seus esforços. I si un motor de cerca us penalitza per les seves accions, haurien d’estar disposats a retornar la vostra inversió. Ho necessitaràs.

En resum, hauríeu de ser escèptics davant de qualsevol consultor de SEO que no tingui el vostre millor interès, que no tingui una capacitat de màrqueting general i que no sigui transparent sobre els esforços que desenvolupen. El vostre consultor hauria d’estar educant-vos constantment; no us hauríeu de preguntar què fan ni per què canvien els resultats orgànics quan ho fan.

Quan tinguis dubtes

Vam treballar amb una gran empresa que comptava amb deu consultors de SEO diferents que treballaven amb ells. Al final del compromís, només érem dos. Tots dos havíem desaconsellat la majoria de consultors que tenien el client jocs d'atzar el sistema - i quan va caure el martell (i va caure fort) - estàvem allà per netejar l’embolic.

El vostre consultor de SEO hauria de rebre una segona opinió d'un company del sector. Fins i tot hem fet investigacions de diligència deguda perquè les grans empreses auditessin i identifiquessin si els seus consultors de SEO estaven implementant o no tècniques de blackhat. Malauradament, en cada compromís eren. Si sospiteu, és probable que pugueu tenir problemes.

One comment

  1. 1

    Ei Douglas! Bons consells! M'agrada especialment quan deies "Deixa l'optimització per als motors de cerca i comença a optimitzar-la per als usuaris del motor de cerca". Simplement, heu decidit definir el funcionament del SEO avui en dia. No obstant això, em preguntava, recomana que les petites empreses contractin un consultor o una empresa de SEO?

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.