Comerç electrònic i venda al detallInfografia de màrquetingMàrqueting per a mòbils i tauletes

Què és la realitat augmentada? Com es desplega AR per a marques?

Des del punt de vista d'un venedor, en realitat crec que la realitat augmentada (AR) té molt més potencial que la realitat virtual (VR). Tot i que la realitat virtual ens permetrà experimentar una experiència totalment artificial, la realitat augmentada millorarà i interactuarà amb el món en què vivim actualment. Abans hem compartit com la RA pot afectar el màrqueting, però no crec que hàgim explicat completament l'augment realitat i amb exemples.

La clau del potencial del màrqueting és l'avenç de la tecnologia dels telèfons intel·ligents. Amb un ample de banda abundant, una velocitat informàtica que rivalitzava amb els ordinadors de sobretaula fa només uns anys i molta memòria, els dispositius intel·ligents estan obrint les portes per a l'adopció i el desenvolupament de la realitat augmentada. De fet, a finals de 2017, el 30% dels usuaris de telèfons intel·ligents utilitzaven una aplicació de RA... més de 60 milions d'usuaris només als EUA

Què és la realitat augmentada?

La realitat augmentada és una tecnologia digital que sobreposa text, imatges o vídeo sobre objectes físics. El nucli principal és que AR proporciona tot tipus d’informació, com ara dades d’ubicació, visualització, àudio i acceleració, i obre una via de retroalimentació en temps real. La RA proporciona una manera de salvar la bretxa entre l’experiència física i la digital, cosa que permet a les marques interactuar millor amb els seus clients i obtenir resultats comercials reals en el procés.

Com es desplega AR per a vendes i màrqueting?

Segons un informe recent d'Elmwood, les tecnologies de simulació com la realitat virtual i la realitat augmentada ofereixen un valor immediat principalment per a les marques minoristes i de consum en dues àrees clau. En primer lloc, afegiran valor quan milloren l'experiència del client del propi producte. Per exemple, fent que la informació complexa del producte i altres continguts importants siguin més atractius mitjançant la gamificació, proporcionant entrenament pas a pas o donant impulsos de comportament, com en el cas de l'adherència a la medicació.

Es preveu que el mercat global de RA creixi de manera significativa, amb algunes fonts que estimen que arribarà als 198 milions de dòlars el 2025. Aquest creixement probablement comportarà una major adopció entre les empreses de Fortune 500, ja que busquen capitalitzar tècniques de màrqueting noves i innovadores.

Mercats i mercats

En segon lloc, aquestes tecnologies s'enlairaran on poden ajudar les marques a informar i transformar la manera com la gent perceben la marca mitjançant la producció d'experiències interactives riques i narratives convincents abans de la compra. Això podria incloure fer de l'envàs un nou canal de participació, salvar la bretxa entre les compres físiques i en línia i donar vida a la publicitat tradicional amb històries de marca potents.

Realitat augmentada per al màrqueting

Exemples d'implementacions de realitat augmentada per a vendes i màrqueting

Un líder és IKEA. IKEA té una aplicació de compres que us permet navegar fàcilment per la seva història i trobar els productes que heu identificat mentre navegueu per casa. Amb IKEA Place per a iOS o Android, la seva aplicació permet als usuaris de manera virtual lloc Productes IKEA al seu espai.

Amazon ha seguit l'exemple amb Vista AR per iOS.

Pepsi Max va llançar una campanya de RA anomenada Increïble el 2014, que va convertir una parada d'autobús a Londres en una experiència de RA interactiva. La campanya va mostrar diversos escenaris, com un cop de meteorits, un robot gegant i un tigre que caminava pel carrer, sorprenent els transeünts. Aquesta innovadora campanya va rebre milions de visualitzacions a les xarxes socials i va generar un gran rebombori per a Pepsi Max.

L'Oréal Estil el meu cabell L'aplicació utilitza tecnologia AR per permetre als usuaris provar diferents pentinats i colors de cabell abans de comprometre's amb un canvi. L'aplicació ha augmentat la implicació dels usuaris i ha donat lloc a decisions de compra més informades.

Un altre exemple al mercat és la funció de Yelp a la seva aplicació mòbil anomenat Monocle. Si descarregueu l’aplicació i obriu el menú més, trobareu una opció anomenada Monocle. Open Monocle i Yelp utilitzaran la vostra ubicació geogràfica, el posicionament del telèfon i la càmera per superposar les seves dades visualment a través de la vista de la càmera. De fet, és força genial: em sorprèn que no en parlin molt sovint.

AMC Theatres ofereix un d'aplicacions mòbils que us permet apuntar a un pòster i veure una vista prèvia de la pel·lícula.

Les empreses poden implementar les seves pròpies aplicacions de realitat augmentada mitjançant ARKit per a Apple, ARCore per a Google, O Hololens per a Microsoft. Les empreses minoristes també en poden aprofitar SDK de Augment.

Realitat augmentada: passat, present i futur

Aquí teniu una gran visió general en una infografia, Què és la realitat augmentada, dissenyat per Vexels.

Què és la realitat augmentada?

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.