Què és l'optimització de motors de cerca (SEO) el 2022?

Què és SEO?

Una àrea d'experiència en la qual he centrat el meu màrqueting durant les últimes dues dècades és l'optimització de motors de cerca (SEO). En els últims anys, he evitat classificar-me com a Consultor de SEO, però, perquè té algunes connotacions negatives que m'agradaria evitar. Sovint estic en conflicte amb altres professionals de SEO perquè tendeixen a centrar-se algoritmes sobre usuaris de motors de cerca. Em basaré en això més endavant a l'article.

Què és un motor de cerca?

En la seva definició més simple, un motor de cerca és simplement una eina per trobar un recurs rellevant a Internet. Els motors de cerca indexen i emmagatzemen la informació pública del vostre lloc i utilitzen algorismes complexos per classificar i revelar el que creuen que és el resultat adequat a l'usuari del motor de cerca.

Quins són els motors de cerca més populars?

Als Estats Units, els motors de cerca més populars són:

Motors de Cerca Participació en el mercat
google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
La pàgina d'inici 0.07%
Info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Font: Statcounter

Un cerca El motor que falta aquí és YouTube. Per volum, YouTube és el segon cercador més gran del món, tot i que l'únic que està indexant és contingut de vídeo a la seva pròpia plataforma. Tanmateix, és una propietat que no s'ha de passar per alt, ja que molts usuaris l'utilitzen per cercar productes, serveis, instruccions i altra informació.

CONSELL: molts professionals de SEO sempre estan mirant Google, ja que dominen el mercat. Això no vol dir que un públic al qual voleu arribar no estigui en un altre motor de cerca en el qual us pugueu centrar i classificar fàcilment. No menyspreeu aquests altres motors de cerca... que encara reben desenes de milions de consultes al dia sobre ells.

Com troben i indexen els motors de cerca les vostres pàgines?

  • El cercador ha de saber que existeixes. Poden descobrir el vostre lloc a través d'un enllaç a un altre lloc web, podeu registrar el vostre lloc mitjançant la seva consola de cerca o podeu fer el que es coneix com a fer ping on aviseu el motor de cerca del vostre lloc. La majoria dels principals sistemes de gestió de contingut normalment admeten els motors de cerca de ping avui en dia.
  • Cal notificar al motor de cerca que el vostre contingut ha canviat o s'ha actualitzat. Els motors de cerca tenen alguns estàndards que implementen per a això.
    • robots.txt – un fitxer de text arrel al vostre entorn d'allotjament indicarà als motors de cerca què haurien de rastrejar i què no al vostre lloc.
    • XML Sitemaps – El vostre sistema de gestió de continguts publica automàticament un o sovint una sèrie de fitxers XML connectats que mostra als motors de cerca cada pàgina disponible i l'última vegada que es va actualitzar.
    • Índex o Noindex – Les vostres pàgines individualment poden tenir codis d'estat de capçalera que notifiquen al motor de cerca si haurien o no d'indexar la pàgina.

L' procés perquè un motor de cerca es rastregi i indexar el vostre lloc és llegir el vostre fitxer robots.txt, seguir el vostre mapa del lloc XML, llegir la informació d'estat de la pàgina i, a continuació, indexar el contingut de la pàgina. El contingut pot incloure el camí (URL), un títol de la pàgina, meta descripció (només es pot veure al motor de cerca), encapçalaments, contingut textual (inclosos en negreta i cursiva), contingut secundari, imatges, vídeos i altres metadades publicades a la pàgina (ressenyes, ubicació, productes). , etc.).

Com classifiquen les vostres pàgines els motors de cerca?

Ara que el motor de cerca entén les paraules clau i les frases clau de la vostra pàgina, ara ha de classificar-la amb les pàgines de la competència. La classificació de paraules clau és el cor de l'optimització de motors de cerca. Alguns dels factors que intervenen en aquest procés:

  • Enllaços – Hi ha llocs rellevants i populars que enllacen al vostre lloc?
  • Rendiment – Com funciona la vostra pàgina d'acord amb Les claus vitals de Google? A part de la velocitat, els errors de pàgina i el temps d'inactivitat poden afectar si un motor de cerca vol classificar-vos bé.
  • Preparat per a mòbils – Atès que molts usuaris de motors de cerca utilitzen un dispositiu mòbil, fins a quin punt el vostre lloc està adaptat per a mòbils?
  • Autoritat de domini – El vostre domini té un historial de contingut rellevant i d'alt rang? Aquesta és una àrea de gran debat, però poca gent argumentarà que un lloc d'alta autoritat no té un contingut fàcil de classificar (encara que sigui terrible).
  • pertinència – Per descomptat, el lloc i la pàgina han de ser molt rellevants per a la consulta de cerca real. Això inclou el marcatge, les metadades i el contingut real.
  • Comportament – Els motors de cerca com Google afirmen que en realitat no observen el comportament dels usuaris més enllà del motor de cerca. Tanmateix, si sóc un usuari d'un motor de cerca i faig clic en un enllaç, tornarem ràpidament a pàgina de resultats del motor de cerca (SERP), això és un indicador que el resultat del motor de cerca pot no ser rellevant. No tinc cap dubte que els motors de cerca han d'observar aquest tipus de comportament.

Com ha canviat la classificació dels motors de cerca al llarg dels anys?

Va ser bastant fàcil jugar amb els algorismes del motor de cerca fa anys. Podeu escriure contingut freqüent i de baix valor, promocionar-lo creuament (enllaç de retrocés) a diversos llocs i classificar-lo bé. Va sorgir tota una indústria on els consultors van gastar milers de milions de dòlars comprant enllaços d'entrada fraudulents que es van crear en granges d'enllaços d'entrada... de vegades sense que l'organització que els va contractar.

A mesura que els algorismes dels motors de cerca van canviar, es van fer molt millors a l'hora d'identificar els enllaços d'entrada tòxics que els sans i els llocs honestos (com el meu) van començar a classificar-se de nou mentre que els competidors enganyats estaven enterrats a baix dels resultats de la cerca.

En el seu nucli, el que van fer els algorismes que era crític va ser prestar atenció a la qualitat del contingut, el rendiment del lloc i l'autoritat del domini... per garantir que l'usuari del motor de cerca tingués una bona experiència. Recordeu més amunt on he dit que acostumo a diferir d'altres consultors de SEO? És perquè no em concentro tant en els algorismes com en els experiència de l’usuari.

Ja he dit abans això tradicional El SEO estava mort.. i realment va enfadar molta gent del meu sector. Però és cert. Avui, has d'invertir en l'usuari i et sortiràs bé. Escriu contingut sorprenent i ho faràs guanyar enllaços amb els millors llocs en comptes d'haver de suplicar als de merda que us vinguin enllaços.

Optimització d'usuaris en cercadors

M'agradaria que poguéssim deixar el terme SEO i, en canvi, centrar-nos-hi Optimització d'usuaris en cercadors. Com es fa això?

  • Mesures tu comportament del vostre trànsit orgànic fins a cada detall, incorporant esdeveniments, embuts de conversió, campanyes, proves i conversions per veure què ressona amb el vostre públic objectiu i què no. No em puc creure el nombre de consultors que proclamaran amb orgull que van classificar el seu client... però no està produint cap resultat final per al negoci. El rang no importa si no està impulsant els resultats empresarials.
  • En lloc de publicar constantment contingut de baix valor, desenvolupeu una biblioteca de contingut que el vostre públic objectiu està buscant. Això és en profunditat, multimèdia, contingut ric que es manté fresc i actualitzat. Aquest article, per exemple, es va publicar originalment fa 12 anys i continuo millorant-lo. Sovint retiro contingut antic i redirigeixo els URL a contingut nou que sigui rellevant. La meva teoria és que tenir un lloc ple de contingut sense classificació i de baix valor arrossegarà la resta de les vostres classificacions (ja que és una experiència deficient). Desfer-se'n! Prefereixo tenir una dotzena d'articles entre els 3 primers que mil articles a la pàgina 3.
  • Realitzeu totes les tècnic aspectes de l'optimització del lloc. L'analogia que faig en això és que pots construir una botiga increïble... però la gent encara t'ha de trobar. Els motors de cerca són el vostre camí i heu d'ajudar-los a aconseguir-vos al mapa seguint les seves bones pràctiques.
  • Vostè supervisar el seu lloc contínuament per problemes, des de pàgines que no es troben, fins a enllaços d'entrada tòxics que poden haver-se publicat per fer-te mal, fins a problemes de rendiment del lloc i d'experiència mòbil. Estic constantment rastrejant els llocs dels meus clients i tinc desenes d'auditories i informes automatitzats Semrush. Superviso les consoles de cerca i les eines per a administradors web i treballo dur per diagnosticar i corregir problemes que poden perjudicar la seva classificació.
  • Tu controles el teu competidors llocs i continguts. Estàs en una carrera contra els teus competidors i ells estan invertint per guanyar-te en el rang... tu has de fer el mateix. Mantingueu-vos un pas per davant d'ells mantenint els vostres llocs en bon funcionament i millorant contínuament el vostre contingut.
  • Tu desplegues SEO local esforços publicant a la vostra pàgina de Google Business, recopilant ressenyes i mantenint actualitzades bons llistats de directoris.
  • Tu desplegues esforços internacionals utilitzant traduccions precises del vostre lloc, oferint assistència en diversos idiomes i supervisant la vostra classificació a altres països i els seus motors de cerca dominants.
  • Tu busques Oportunitats per classificar-se bé en combinacions de paraules clau que són molt rellevants i que no tenen molta competència. Això pot incloure presentar el vostre contingut a editors (com jo), escriure com a convidat a plataformes del sector o fins i tot contractar influencers i compensar-los (amb una divulgació completa).

CONSELL: massa consultors de SEO se centren en termes de paraules clau de gran volum i altament competitius que són, francament, impossibles de classificar. L'autoritat de molts llocs que es classifiquen en termes altament competitius pot estar gastant milions per mantenir-s'hi. Les combinacions de paraules clau molt rellevants i de baix volum que són fàcils de classificar poden generar resultats empresarials fantàstics a la vostra organització.

I el més important, ho has de fer prioritzeu els vostres esforços. No tots els avisos del lloc afectaran el vostre rànquing o l'experiència del vostre usuari. La majoria dels sistemes d'auditoria són complets, però no poden ponderar l'impacte d'un problema o d'un problema versus una oportunitat. Sovint dic als meus clients que prefereixo que inverteixin en un infografia això podria generar tones de visites, comparticions socials i enllaços d'entrada... que solucionar algun problema fosc que no els fa mal en absolut.

El SEO es refereix als resultats empresarials

La vostra inversió en la classificació orgànica es refereix als resultats empresarials. I els resultats empresarials consisteixen en oferir valor a través del vostre contingut i esforços de màrqueting als clients potencials i existents. Comprendre com el rànquing us ajuda a generar reconeixement de marca, generar autoritat amb els motors de cerca, generar valor amb clients potencials, proporcionar valor addicional als clients actuals i conduir els usuaris dels motors de cerca a fer negocis amb tu és l'objectiu final del SEO. Els usuaris dels motors de cerca tenen la intenció d'investigar i sovint la intenció de comprar; hauria de ser un gran focus dels vostres esforços generals de màrqueting digital.

Funciona? Absolutament... aquest és un resultat real que hem compartit avui amb un client multi-ubicació, on hem prioritzat la seva optimització, reconstruït el seu lloc, reescrit el seu contingut, redirigit el seu trànsit i proporcionant una experiència superior en diversos idiomes... tot aprofitant estratègies de cerca orgànica. . Aquesta és l'adquisició de cerca orgànica mensual del juliol en comparació amb el juliol passat:

trànsit seo

Si necessiteu un bon consultor honest i que entengui com aprofitar la cerca orgànica per augmentar els resultats empresarials, reduir costos, millorar els informes i incorporar-lo a un programa de màrqueting multicanal... contacteu amb la meva empresa, Highbridge.

Divulgació: estic utilitzant enllaços d'afiliació per a les plataformes esmentades en aquest article. També sóc cofundador i soci de Highbridge.

4 Comentaris

  1. 1
  2. 2

    Comentar sobre blogs líders de la indústria és una bona manera d'ampliar l'abast dels vostres blocs. La sindicació a través de Twitter (amb hashtags), pàgines de Facebook i Facebook (convida els teus amics i fins i tot inicia un anunci de Facebook) i l'actualització d'estats a LinkedIn amb un enllaç de tornada a les publicacions són excel·lents mètodes de promoció.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Excel·lent visió general. Si escolto o veig "Optimització SEO" una vegada més, ho perdré! Fa temps que estic amb Tesis al meu bloc personal i fa la seva feina (però no l'he comparat amb temes de la competència). He sentit moltes coses bones sobre Scribe, així que hauré de comprovar-ho ara que també l'heu recomanat. Acabo de començar a utilitzar Raven per al seguiment de SERP (això és un altre disgust de les mascotes, vine a esmentar-ho: quan la gent escriu "resultats SERP") i m'encanta.

    Cap d'aquestes coses és or SEO per si sol. No hi ha una solució fàcil, com dius. Hem d'estar al corrent, ajudar-nos els uns als altres quan sigui possible i demanar eines que abordin els problemes que assenyalem.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.