Els avantatges i els inconvenients d’una campanya de correu electrònic de doble participació

doble subscripció

Els clients no tenen paciència per ordenar les bústies d’entrada desordenades. Estan inundats de missatges de màrqueting diàriament, gran part dels quals mai no s’hi van inscriure.

Segons la Unió Internacional de les Telecomunicacions, el 80 per cent del trànsit mundial de correu electrònic es pot classificar com a correu brossa. A més, la taxa mitjana d'obertura de correu electrònic entre totes les indústries cau entre el 19 i el 25 per cent, és a dir, un gran percentatge de subscriptors ni tan sols es molesta a fer clic a les línies d'assumpte.

El fet és, però, que el màrqueting per correu electrònic és una de les maneres més efectives d’orientar-se als clients. El màrqueting per correu electrònic és el millor mètode per augmentar el ROI i permet als professionals del màrqueting arribar als consumidors d’una manera directa.

Els professionals del màrqueting volen convertir els seus clients potencials a través del correu electrònic, però no volen arriscar-se a molestar-los amb els seus missatges ni a perdre'ls com a subscriptors. Una de les maneres d’evitar-ho és requerir un doble opt-in. Això vol dir que després que els subscriptors registrin els vostres correus electrònics amb vosaltres, han de confirmar la subscripció per correu electrònic, tal com es mostra a continuació:

Confirmació de la subscripció

Fem una ullada als pros i els contres de les dobles opcions de participació, de manera que pugueu decidir si és millor per a vosaltres i les necessitats de la vostra empresa.

Tindreu menys subscriptors, però de més qualitat

Si tot just comenceu amb el correu electrònic, és possible que vulgueu centrar-vos en els objectius a curt termini i simplement fer créixer la vostra llista. L'opció única pot ser la millor opció perquè els professionals del màrqueting experimenten un Un creixement del 20 al 30 per cent més ràpid a les seves llistes si només requereixen una opció única.

L’inconvenient d’aquesta llista única i exclusiva és que no es tracta de subscriptors de qualitat. No és tan probable que obrin el vostre correu electrònic ni facin clic per comprar els vostres productes. La doble opció d’assegurament garanteix que els vostres subscriptors estiguin realment interessats en el vostre negoci i en el que heu d’oferir.

Eliminareu els subscriptors falsos o defectuosos

Algú visita el vostre lloc web i està interessat a subscriure’s a la vostra llista de correu electrònic. Tanmateix, no és el millor mecanògraf o no hi presta atenció i acaba introduint un correu electrònic incorrecte. Si pagueu pels vostres subscriptors, podeu perdre molts diners gràcies als seus correus electrònics dolents.

Si voleu evitar enviar adreces de correu electrònic incorrectes o errònies, podeu fer una doble opció o incloure un quadre de correu electrònic de confirmació al registre, com va fer aquí Old Navy:

Oferta de subscripció

Tot i que els quadres de confirmació del correu electrònic són útils, no són tan eficaços com la doble opció a l’hora d’eliminar els correus electrònics incorrectes. Tot i que és estrany, algú pugui inscriure un amic per obtenir una llista de correu electrònic, fins i tot si l’amic no va sol·licitar la participació. La doble opció de participació permetria a l’amic cancel·lar la subscripció als correus electrònics no desitjats.

Necessitareu una millor tecnologia

La doble opció pot costar més o requerir més tecnologia, segons com escolliu gestionar el vostre màrqueting per correu electrònic. Si esteu construint la plataforma pel vostre compte, haureu d’invertir temps i recursos addicionals al vostre equip de TI perquè puguin construir el millor sistema possible. Si teniu un proveïdor de correu electrònic, és possible que us cobrin en funció del nombre de subscriptors que tingueu o dels correus electrònics que envieu.

Hi ha moltes plataformes de correu electrònic que us poden ajudar a implementar les vostres campanyes. Voldreu triar-ne un d’acord amb els vostres objectius, que tingui experiència amb altres empreses del vostre sector i que pugui coincidir amb el vostre pressupost.

Recordeu: si sou una empresa petita, no necessiteu el proveïdor de màrqueting per correu electrònic més elegant i car. Simplement intenteu sortir del terreny i fins ara una plataforma gratuïta ho farà. Tanmateix, si sou una empresa gran i voleu establir relacions significatives amb els clients, hauríeu de buscar el millor proveïdor disponible.

Feu servir la participació doble o individual? Quina opció funciona millor per al vostre negoci? Feu-nos-ho saber a la secció de comentaris

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.