Com la investigació primària converteix les marques en líders de la indústria

investigació primària

Els professionals del màrqueting han recorregut al màrqueting de contingut, a les xarxes socials, a la publicitat nativa i a dotzenes d’altres estratègies de màrqueting per establir relacions amb el públic objectiu. Els professionals del màrqueting busquen constantment noves tècniques i estratègies per construir l’autoritat i la identitat de la seva marca. Una manera única de demostrar la seva condició de diverses empreses líders de la indústria és creant únic investigació primària això és alhora creïble i útil per als seus lectors.

Definició d’investigació de mercat principal: informació que prové directament de la font, és a dir, de clients potencials. Podeu compilar aquesta informació vosaltres mateixos o contractar algú altre per recollir-la mitjançant enquestes, grups de discussió i altres mètodes. Definició per empresari

Janna Finch, editora gerent de Consells sobre programari, una empresa d’investigació que ofereix crítiques gratuïtes de programari de màrqueting recentment va elaborar un informe que proporciona quatre exemples d'empreses que van utilitzar investigació primària com a estratègia de marca eficaç. Vam decidir posar-nos al dia amb Finch i veure quina informació addicional havia de compartir sobre l'ús d'aquesta estratègia. Això és el que va oferir:

Com pot ajudar la investigació primària a construir l’autoritat d’una marca?

Els professionals del màrqueting saben que publicar informació que s’ha compartit una i altra vegada no és suficient per augmentar el rendiment de la cerca o desenvolupar un nombre de lectors que generi contactes i conversions. Aquesta no és una recepta per a l’èxit i no ho farà diferencieu la vostra marca d'altres marques.

El contingut original d’alta qualitat és una manera excel·lent d’elevar-se per sobre del soroll dels competidors i la investigació principal s’adapta perfectament a la factura. La investigació principal, quan s’executa correctament, proporciona als vostres clients potencials contingut únic i que no es troba en cap altre lloc perquè és nou.

Publicar investigacions primàries té avantatges significatius:

  1. El contingut es comparteix: La gent sempre busca material nou i emocionant i evita el contingut que s’ha distribuït centenars de vegades amb girs lleugerament diferents. La investigació original té més possibilitats de ser interessants i útils, cosa que significa que la gent tindrà més probabilitats de publicar-la a Twitter, com si fos, que la fixessin o que hi publiquessin blocs.
  2. It destaca la vostra autoritat sobre el tema: Emprendre un projecte de recerca primari no és una tasca fàcil. Requereix moltes hores d'home i dedicació. La gent ho reconeix i sap que si la vostra empresa era prou seriosa com per dur a terme un important projecte de recerca, és probable que sigueu una autoritat al respecte.
  3. L’autoritat constructora també té Implicacions de SEO. Com més persones confiïn en la vostra marca i respectin el vostre contingut, més es compartirà i hi estarà vinculat el vostre material. Els motors de cerca determinen que si el contingut es comparteix intensament, és probable que sigui un recurs valuós. Si Google veu aquesta correlació en el vostre contingut, la vostra marca tindrà més autoritat i començarà a aparèixer a les SERP i més persones visitaran el vostre lloc. Més visitants solen significar més conversions.

Per què és crític per a les empreses construir una marca autoritzada a Internet?

Les persones tendeixen a buscar empreses perquè confien en la seva marca, o proporcionen la informació que buscaven o han tingut una experiència passada positiva. En crear més autoritat de marca, també consulteu la confiança. Quan la gent confia en la vostra empresa i us considera un líder, en última instància, pot generar més oportunitats i ingressos.

This is especially important on the Internet. The more authoritative your brand, the more likely it will rank highly in search results. The higher your business ranks on Google’s search results page, the more visible your brand, and greater visibility means more revenue. Simply put, no one ever purchases from a website they can't find.

Hi ha algun exemple de marca que hagi implementat amb èxit aquesta estratègia de màrqueting?

Hi ha diverses empreses que han utilitzat amb èxit la investigació primària per consolidar l'autoritat de la seva marca. Una empresa en particular va tenir un èxit notable en implementar aquesta estratègia: Moz. Moz ha estat una autoritat en optimització de motors de cerca (SEO) durant gairebé una dècada. Tanmateix, en un intent de mantenir la seva condició de principal font de recursos de SEO, també busquen la investigació principal.

Moz va fer enquestes a més de 120 professionals del màrqueting en SEO per recollir les seves opinions sobre més de 80 factors de classificació dels motors de cerca. Moz va recollir les dades i va desenvolupar gràfics i resums de dades fàcils de llegir per a la màxima llegibilitat i compartibilitat. La seva decisió de recórrer a la cerca principal va tenir un èxit aclaparador perquè van proporcionar als professionals del màrqueting de SEO investigacions útils i creïbles que ningú més no podia oferir. Aquest esforç els va valer prop de 700 enllaços i més de 2,000 accions socials (i comptant!). Aquest tipus de visibilitat no només augmenta l’autoritat de la seva marca, sinó que també consolida la seva reputació com a font d’informació i bones pràctiques de SEO de bona reputació.

Quins suggeriments teniu per a altres empreses que estiguin plantejant utilitzar la investigació principal per consolidar l'autoritat de la seva marca?

Compreneu que crear una investigació primària d’alta qualitat requereix molt de temps i esforç. Com passa amb qualsevol projecte important, l'estratègia i la planificació són fonamentals. Aquí teniu algunes preguntes que us heu de fer abans de començar a recopilar dades:

  1. Què vull saber?
  2. Com puc recollir aquest tipus d'informació? Pregunteu-vos si la millor manera de recollir les dades és crear una enquesta que es pugui compartir o entrevistar un petit grup d’experts o si podeu reunir-les fent les vostres pròpies observacions.
  3. Com seran útils els resultats d’aquest projecte per als meus clients o audiència? Podeu recórrer tots els moviments i el treball dur per recollir dades de qualitat, però si no és útil, interessant i fàcil de compartir, com us ajudarà a construir la vostra autoritat?

Si abordeu aquestes preguntes, ja esteu per davant de molts dels vostres competidors.

Heu utilitzat mai la investigació principal per elevar l'autoritat de la vostra marca? Comparteix la teva història o comentaris a continuació.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.