Com es polonen les pàgines de productes de la botiga d'aplicacions mòbils durant el llançament previ

Llançar

La fase de prellançament és un dels períodes més crítics del cicle de vida d’una aplicació. Els editors han de fer front a infinitat de tasques que posen a prova les seves habilitats de gestió del temps i d’establiment de prioritats. No obstant això, una immensa majoria de professionals del màrqueting d'aplicacions no s'adonen que les proves A / B hàbils poden suavitzar-los i ajudar-los en diverses tasques prèvies al llançament.

Hi ha moltes maneres en què els editors poden utilitzar les proves A / B abans del debut de l'aplicació en una botiga: des de millorar la potència de conversió de la pàgina del producte fins a colpejar-la al cap amb el posicionament de la vostra aplicació. Aquesta llista de funcions de proves dividides pot redefinir la vostra estratègia prèvia al llançament, estalviant temps i aportant-ne l'eficiència.

Reforç de pàgines de productes amb proves A / B

Tots els elements de la pàgina de productes de la botiga (des del nom fins a les captures de pantalla) tenen el seu paper en formar la percepció dels usuaris sobre una aplicació. Aquestes pàgines de pàgines d'aplicacions tenen un enorme impacte en la conversió. Tot i això, molts comerciants descarten la seva importància, especialment quan una aplicació encara no es troba en una botiga.

Fins i tot ments analítiques que no alterarien una sola paraula clau sense una investigació adequada tendeixen a oblidar que la pàgina del producte de l’aplicació és la destinació definitiva per a la presa de decisions. La icona, les captures de pantalla, la descripció, etc. han de representar l'essència de la vostra aplicació com les paraules clau o fins i tot millor.

Confiar en els instints no és suficient. Malauradament, és pràctica habitual deixar de banda la diligència i confiar en una opinió subjectiva dels membres del vostre equip que ignoren les opcions d’optimització de botigues d’aplicacions disponibles. Les proves A / B us permeten deixar enrere tots els jocs d’endevinalles i ser guiats per xifres estadísticament significatives.

Transformers Game obté un eslògan ideal amb l’ajut de Facebook Ads

Les proves dividides són la millor eina per perfeccionar els elements de la pàgina del producte que trenquen les combinacions més convertidores. Facebook es pot utilitzar per comprovar l'atractiu d'elements individuals a les campanyes publicitàries.

Per exemple, Space Ape Games va utilitzar Facebook Ads per triar el lema de nom del proper joc Transformers. Van crear tres pàgines de destinació que esmentaven diferents noms d’aplicacions i van iniciar tres campanyes de publicitat de Facebook amb una orientació idèntica. Com a resultat, la variant "Transformers: Earth Wars" va guanyar i es va utilitzar per a totes les activitats de màrqueting d'una aplicació.

Proves A / B de Facebook

Tanmateix, els anuncis de Facebook no proporcionen context. Per tant, quan es tracta d’enfocaments més complexos i dedicats, és millor utilitzar plataformes per emular una botiga d’aplicacions com SplitMetrics.

Les proves dividides demostren que la tendència de la indústria no funciona per a Angry Birds

Els resultats de les proves A / B poden ser sorprenents. Rovio va aprendre aquesta lliçó abans de llançar 'Angry Birds 2'. Va resultar que les captures de pantalla de retrat funcionaven molt millor que les de paisatge, que contradiuen la tendència general dels jocs. Els experiments dividits van demostrar que els clients d'Angry Birds no es poden qualificar com a jugadors incondicionals, de manera que no es poden aplicar les tendències del sector.

Angry Birds Proves A / B

Per tant, les proves dividides prellançades van evitar un amarg error en utilitzar captures de pantalla amb una orientació incorrecta. Amb el llançament d'Angry Birds 2, l'aplicació va obtenir 2,5 milions d'instal·lacions addicionals en només una setmana.

Per tant, l’optimització intel·ligent de tots els elements de la pàgina del producte garanteix la millor conversió possible tant en el trànsit orgànic com en el de pagament durant les primeres setmanes de vida de l’aplicació en una botiga.

G5 va utilitzar proves A / B per identificar públics ideals i els millors canals d’anuncis

Tenir una visió clara del vostre públic objectiu ideal és un element bàsic de qualsevol èxit de l'aplicació. Com més aviat identifiqueu qui són els vostres clients, millor. Les proves A / B ajuden a resoldre aquest problema fins i tot quan l'aplicació no es troba a la botiga.

Podeu esbrinar qui és més probable que instal·li la vostra aplicació amb experiments en diferents grups demogràfics. Aquestes dades són vitals per a qualsevol altra activitat de màrqueting un cop la vostra aplicació estigui activa. Per exemple, G5 Entertainment va dur a terme una sèrie d'experiments per a la seva aplicació "Ciutat amagada" i va descobrir que la seva orientació més eficaç és una dona de més de 35 anys que adora els jocs de taula i està interessada en els trencaclosques, les endevinalles i els misteris.

També podeu recollir contactes d’usuaris potencials dins d’aquestes proves A / B prèvies a la creació de la llista d’adoptadors primerencs per obtenir actualitzacions de butlletins i aplicacions de la companyia.

Les proves A / B també són indispensables per a la qualificació dels canals d’anuncis. El descobriment d’una font publicitària que aporta molts usuaris lleials fa avançar qualsevol pla de joc de màrqueting. Les empreses editores d’aplicacions comproven el rendiment de diferents canals d’anuncis mitjançant proves dividides. En comparar el seu rendiment, van optar per una de les variants per promocionar els seus nous jocs i aplicacions.

Prisma Unravel Posicionament perfecte mitjançant experiments A / B

Els editors solen complir el dilema de seleccionar les funcions de les aplicacions que més ressonen amb el seu públic objectiu. No cal llegir les fulles de te, només cal que feu una sèrie de proves A / B. Per exemple, Prisma va arribar a fer proves dividides per identificar els efectes preferits dels usuaris entre els que ofereix l'aplicació:

Proves de l'editor A / B

Si teniu previst tenir una aplicació de pagament, les proves A / B us poden ajudar a garantir la justificació d’aquesta decisió. És molt important determinar el preu que no espantarà els clients potencials. Les proves A / B poden fins i tot demostrar que heu de revisar la política de preus de l'aplicació pel bé del model gratuït amb compres integrades a l'aplicació.

FiftyThree té èxit en la localització gràcies a les proves dividides

La fase o el període de prellançament abans del redisseny important de l'aplicació és realment favorable per localitzar l'aplicació. Tanmateix, no n’hi ha prou amb traduir només la descripció, i heu de localitzar més enllà del text. És important entendre que adapteu el vostre producte a una altra cultura, no només a una altra llengua. Els experiments A / B són útils per provar diverses hipòtesis culturals.

Per exemple, FiftyThree va utilitzar proves dividides per localitzar la seva aplicació Paper per al mercat de parla xinesa. Les captures de pantalla renovades en xinès amb fons multicolors van tenir un 33% millor de conversió que les angleses.

Localització de proves dividides

No cal que us costeu intentar endevinar què funcionarà millor per a la vostra aplicació abans del seu llançament. Mitjançant les proves A / B, podeu potenciar la conversió fins i tot quan l’aplicació ni tan sols està publicada. Així, assegureu-vos resultats estel·lars des del començament de la vida de la vostra aplicació en una botiga.

Les proves dividides no només porten el percentatge de conversions al nou nivell; també facilita el procés de presa de decisions, fent-lo transparent i eliminant conflictes d’equip innecessaris. A més, utilitzant plataformes com SplitMetrics, els professionals del màrqueting també obtenen una valuosa informació sobre el comportament dels usuaris, que es pot utilitzar per al desenvolupament posterior d'una aplicació i el disseny de pàgines de la botiga.

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.