Per què el vostre amic de relacions públiques us està fallant?

notícies arrugades

Tot i que de tant en tant agraeixo un debat en tuits, de tant en tant és prou digne de compartir la conversa aquí i de debatre-la més. L’exemple que ofereixo avui va començar amb un comunicat de premsa que vam treballar amb Dittoe PR per anunciar-ne el nou .

PRDude ... un autoproclamat defensor de la indústria de les relacions públiques, amagada amb l’anonimat (una gran estratègia social), va prendre el comunicat de premsa a la tasca perquè no s’ajustava a la seva visió de què el comunicat de premsa s'hauria d'utilitzar per ... news. Us deixaré llegir la conversa:

prdude

La ironia és que un dels motius pels quals ens agrada treballar tant Dittoe PR és que s’adonen que els seus esforços de relacions públiques formen part d’una estratègia global de màrqueting. Hem treballat en diversos clients i hem obtingut resultats excepcionals aprofitant els comunicats de premsa amb una estratègia de cerca i interacció social sòlida. Aquest comunicat de premsa en particular és un sol pas en una estratègia general de comunicar-ho a les masses.

És decebedor que els tipus de relacions públiques de la vella escola com PRDude no entenguin el màrqueting entrant, l’optimització de conversions, les estratègies de la pàgina de destinació, la marca, la consciència, l’optimització de motors de cerca ... i de vegades ni tan sols s’adonen de tots els avantatges d’una estratègia de contingut fantàstica. Una de les empreses de relacions públiques més grans de la nostra ciutat ha tancat recentment ... la indústria està canviant i no podrien seguir el ritme. Suposo que això és PRDude la defensa de.

En tuitejar sobre això, malgrat el trolling, PRDude ha proporcionat la prova que el nostre comunicat de premsa va ser un èxit. M'encanta el fet que reconegui que va trobar el llançament a Google News. Això és increïble! Evidentment, hem arribat a un públic que no havíem tingut abans: un objectiu de la nostra distribució de relacions públiques. (Curiosament, sembla que la nostra distribució local d'alguna manera s'ha fet nacional en alguns llocs.) Hem rebut desenes de tweets i mencions de llocs web del llançament.

comunicats de premsa ja no es tracta simplement d’escriure “notícies”. La indústria de les relacions públiques ha evolucionat ... però està deixant enrere alguns dels seus professionals. Els consumidors i les empreses busquen informació a través dels motors de cerca, de manera que és necessari tenir una presència de cerca orgànica. Els consumidors i les empreses participen socialment, de manera que és necessari tenir una estratègia social. Tot i això, moltes empreses i recursos mediàtics encara confien en els serveis de distribució de notícies per trobar la informació que busquen, de manera que els comunicats de premsa funcionen bé.

A nota de premsa ben optimitzada amb una gran distribució proporcionarà enllaços d’entrada de llocs que tinguin una alta autoritat i rellevància a la vostra indústria. Hem vist molt de tracció en els comunicats de premsa dels nostres clients, hem vist millorar la seva classificació i hem aconseguit molts clients potencials aprofitant-los.

prdude greuge

Continuaré treballant amb un empresa progressista de relacions públiques això continua trobant oportunitats increïbles a mi i als meus clients en la indústria, inclosos articles al New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. I el millor de tot són transparents sobre el seu treball ... prou valent per compartir els seus noms i la seva empresa en línia.

Així doncs ... PRDude potser no estarà d'acord amb mi (ara també m'acusa de tenir falsos seguidors). Està bé, realment no m’importa. No és el meu públic objectiu i no té ni idea de l’eficàcia del màrqueting general que estem fent. Tot i que busca anònims els comunicats de premsa, obtenim resultats per als nostres clients i fem créixer els seus negocis. Espero que algun dia pugui canviar de màquina d’escriure i fer una ullada realment a com ha evolucionat la xarxa en la manera de comunicar-nos.

9 Comentaris

  1. 1

    Em pregunto quant de temps ha passat des que aquest noi va fer una formació continuada? Els professors intenten desfer-se del concepte d'un comunicat de premsa i insisteixen a que s'anomeni un comunicat "mediàtic" perquè ... bé ... pot aconseguir tot el que heu mencionat, Doug. 

    • 2

      No tinc res en contra de l’ús del comunicat de premsa com a tàctica de màrqueting. El que només assenyalava era el contingut de la versió. Quan va ser l'última vegada que va presentar un editor per a un diari o un productor per a un programa de notícies, el primer que van demanar és un comunicat de premsa. A més, quan envieu una nota de premsa d'aquesta naturalesa per cable, s'envia a les bústies d'entrada dels editors. És per això que els editors tenen aquest odi cap a les persones que publiquen relacions públiques que envien escombraries, quan en realitat són els professionals del màrqueting els que utilitzen aquest servei per obtenir contingut que no sigui de notícia. Això és tot el que dic. Si això és un pensament antiquat, digueu-me old school, però crec que fa mal a una marca més que no pas ajudar quan envieu merda a periodistes que qualsevol persona amb mig cervell sap que mai no serà coberta. Podem debatre-ho tot el que vulgueu, però venim de diferents professions. Respecte a qui envio contingut i intento comprovar que és quelcom que necessitarien. Es tracta d’establir relacions, no d’explotar per correu electrònic al món. Bon any nou!

      • 3

        PR Tude - Encara dubto que sigui "escombraries" o "no sigui noticiable". Vaig parlar de la ironia en aquest post, però realment n'hi ha. Sembla que hi ha algun tipus de to de "venedor contra relacions públiques". El DK New Media la relació amb DittoePR és una notícia: una empresa tradicional de relacions públiques que ha evolucionat i que treballa amb una nova agència de mitjans. I ... una nova agència de mitjans que troba un valor increïble en les relacions públiques. 

        Com que no creieu que sigui noticiable, no vol dir que no ho sigui. La resposta al comunicat de premsa ha generat una resposta aclaparadorament positiva. De fet, la vostra va ser l’única crítica pública que vam poder trobar. I, de nou, a jutjar per la bona ubicació que vam rebre: van ser notícies que molts altres van agrair.

        Tanmateix, agraeixo la vostra sincera resposta a la conversa.

        • 4

          Suposo. Tot i així, no estic segur de què voleu dir amb ubicacions multimèdia. Qualsevol cosa que passi pel cable és recollida per mitjans de comunicació subscrits al seu servei, però vol dir realment que un periodista deixarà de fer el que fa per cobrir aquest tipus de notícies. El 1996, sí, el 2011, no. Estaria sorprès si algun respectable mitjà de comunicació de tercers com l'Indy Star o fins i tot oficis com Adweek o Ad Age li donés un segon aspecte. Si ho feu com una aliança o associació, veuré el valor de les notícies. Al meu entendre, un lloc web redissenyat no és suficient per als estàndards periodístics. No estic criticant la tàctica, només el contingut. Una vegada més, jo responia a l'altre tipus que no a la vostra publicació.

          Malauradament, la cosa de màrqueting i relacions públiques ha estat en curs durant anys, com ja sabeu. Per no ofendre, però no m'agrada que em facin referència com a venedor. Tenim dos propòsits importants però diferents per a clients i marques amb el mateix objectiu. Les persones de relacions públiques depenen en gran mesura de les relacions establertes amb editors, productors, bloggers, etc. i és irritant escoltar-nos que ens diuen que reben tants comunicats de notícies irrellevants a la safata d'entrada. Ets un blogger a l’espai de màrqueting. Executaria una història sobre un client que va desenvolupar un lloc web redissenyat al vostre bloc? De quins estareu disposats a escriure si cada lloc web que en redissenyés el lloc comencés a enviar-ne un comunicat de premsa? Com es determina què és important escriure i què no? Digueu-me si estic boig i no tinc cap sentit aquí. Són les vacances i hi ha hagut molts dies dedicats a beure. Ànims! 🙂

          • 5

            PR Dude: la resposta és com determinem de què escriure i què no escriure. Si la resposta és bona, continuem utilitzant l’estratègia. Si la resposta és dolenta, en trobem una de nova. Bones vacances per a vosaltres també.

          • 6
          • 7

            Un final molt xulo del debat. Estic d'acord que hi ha massa "merda" per aquí, però crec que un llançament per al llançament d'un lloc web està bé, i és el que he sabut que és un bon PR - depenent de l'empresa, l'audiència, els punts de venda, el llançament s'obté Estic totalment darrere de Douglas en el seu llançament, però estic d'acord que hauríem de tenir precaució per exagerar les versions. Alguns ho fan tot, i devalua la seva presència.

  2. 8
    • 9

      Gràcies. No conec personalment Doug, però sé que és un individu respectat en la seva professió i, sigui d’on vingui, hauríem de tractar-nos tots amb respecte. M’agradaria que tothom pugui debatre de manera civilitzada, especialment els candidats a la presidència o qualsevol candidat a un càrrec electe. Estic apostant que veurem atacs més negatius i personals a mesura que s’escalfen les primàries.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.