Per què el vostre amic de relacions públiques us està fallant?

notícies arrugades

Tot i que de tant en tant agraeixo un debat de tuits, de tant en tant és prou digne de compartir la conversa aquí i de debatre-la més. L’exemple que ofereixo avui va començar amb un comunicat de premsa que vam treballar amb Dittoe PR per anunciar-ne la nova .

PRDude ... un autoproclamat defensor de la indústria de les relacions públiques, amagada amb l’anonimat (una gran estratègia social), va prendre el comunicat de premsa a la tasca perquè no s’ajustava a la seva visió de què el comunicat de premsa s'hauria d'utilitzar per ... news. Us deixaré llegir la conversa:

prdude

La ironia és que un dels motius pels quals ens agrada treballar tant Idem PR és que s’adonen que els seus esforços de relacions públiques formen part d’una estratègia global de màrqueting. Hem treballat en diversos clients i hem obtingut resultats excepcionals aprofitant els comunicats de premsa amb una estratègia de cerca i interacció social sòlida. Aquest comunicat de premsa en particular és un pas únic en una estratègia general de comunicar-ho a les masses.

És decebedor que els tipus de relacions públiques de la vella escola, com PRDude, no entenguin el màrqueting entrant, l'optimització de conversions, les estratègies de pàgina de destinació, la marca, la consciència, l'optimització de motors de cerca ... i de vegades ni tan sols s'adonen de tots els avantatges d'una estratègia de contingut fantàstica. Una de les empreses de relacions públiques més grans de la nostra ciutat ha tancat recentment ... la indústria està canviant i no podrien seguir el ritme. Suposo que això és PRDude la defensa de.

En tuitejar sobre això, malgrat el trolling, PRDude ha proporcionat la prova que el nostre comunicat de premsa va ser un èxit. M'encanta el fet que reconegui que va trobar el llançament a Google News. Això és increïble! Evidentment, hem arribat a un públic que no havíem tingut abans: un objectiu de la nostra distribució de relacions públiques. (Curiosament, sembla que la nostra distribució local d'alguna manera s'ha fet nacional en alguns llocs.) Hem rebut desenes de tweets i mencions de llocs web del llançament.

comunicats de premsa ja no es tracta simplement d’escriure “notícies”. La indústria de les relacions públiques ha evolucionat ... però està deixant enrere alguns dels seus professionals. Els consumidors i les empreses busquen informació a través dels motors de cerca, de manera que és necessari tenir una presència de cerca orgànica. Els consumidors i les empreses participen socialment, de manera que és necessari tenir una estratègia social. Tot i això, moltes empreses i recursos mediàtics encara confien en els serveis de distribució de notícies per trobar la informació que busquen, de manera que els comunicats de premsa funcionen bé.

A nota de premsa ben optimitzada amb una gran distribució proporcionarà enllaços d’entrada de llocs que tinguin una alta autoritat i rellevància a la vostra indústria. Hem vist molt de tracció en els comunicats de premsa dels nostres clients, hem vist millorar el seu rànquing i hem aconseguit molts clients potencials aprofitant-los.

prdude greuge

Continuaré treballant amb un empresa progressista de relacions públiques això continua trobant a mi i als meus clients increïbles oportunitats en la indústria, inclosos articles al New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. I el millor de tot són transparents sobre el seu treball ... prou valent per compartir els seus noms i la seva empresa en línia.

Per tant ... PRDude potser no estarà d'acord amb mi (ara també m'acusa de tenir falsos seguidors). Està bé, realment no m’importa. No és el meu públic objectiu i no té ni idea de l’eficàcia del màrqueting general que estem fent. Tot i que busca anònims els comunicats de premsa, obtenim resultats per als nostres clients i fem créixer els seus negocis. Espero que algun dia pugui canviar de màquina d’escriure i donar una ullada a com ha evolucionat la xarxa en la manera de comunicar-nos.

9 Comentaris

  1. 1

    Em pregunto quant de temps fa que aquest noi va fer una formació contínua? Els professors estan intentant inflexiblement desfer-se del concepte d'un comunicat de "premsa" i insisteixen que es digui un comunicat de "mitjans de comunicació" perquè... bé... pot aconseguir tot el que heu esmentat, Doug. 

    • 2

      No tinc res en contra de l'ús del comunicat de premsa com a tàctica de màrqueting. El que només estava assenyalant era el contingut de la publicació. Quan va ser l'última vegada que vau presentar un editor d'un diari o un productor d'un programa de notícies, el primer que demanen és un comunicat de premsa. A més, quan envieu un comunicat de premsa d'aquesta naturalesa per cable, s'envia a les safates d'entrada dels editors. És per això que els editors tenen aquest odi cap a les persones de relacions públiques que envien escombraries, quan de fet, són els venedors els que utilitzen aquest servei per a contingut que no és digne de notícies. Això és tot el que dic. Si això és un pensament antiquat, digueu-me vella escola, però crec que fa més mal a una marca que ajuda quan envieu merda als periodistes que qualsevol persona amb mig cervell sap que mai no estarà coberta. Podem debatre-ho tot el que vulguis, però venim de diferents professions. Respecto aquells a qui envio contingut i intento comprovar que és una cosa que necessitarien. Es tracta de construir relacions, no d'enviar correus electrònics al món. Bon any nou!

      • 3

        Amic de relacions públiques: encara tinc el dubte que és "escombraries" o "no és digne de notícies". He parlat de la ironia en aquest post, però realment n'hi ha. Sembla que hi ha una mena de to "màrqueting vs relacions públiques". El DK New Media La relació amb DittoePR és notícia: una empresa de relacions públiques tradicional que ha evolucionat i treballa amb una nova agència de mitjans. I... una nova agència de mitjans que troba un valor increïble en les relacions públiques. 

        Perquè no creieu que sigui digne de notícia, no vol dir que no ho sigui. La resposta a la nota de premsa ha generat una resposta aclaparadorament positiva. De fet, la teva va ser l'única crítica pública que vam trobar. I, de nou, a jutjar per la gran col·locació que vam rebre, va ser una notícia que va ser apreciada per molts altres.

        Agraeixo la teva resposta sincera a la conversa, però!

        • 4

          Suposo. Tanmateix, no sé què vols dir amb ubicacions de mitjans. Qualsevol cosa que passa pel cable és recollida pels mitjans de comunicació subscrits al seu servei, però realment vol dir que un periodista deixarà de fer el que està fent per cobrir aquest tipus de notícies. El 1996, sí, el 2011, no. M'estranyaria que algun mitjà de comunicació de tercers respectables com l'Indy Star o fins i tot comerços com Adweek o Ad Age li donen una segona mirada. Si ho feu com una aliança o associació, llavors veig el valor de la notícia. Al meu entendre, un lloc web redissenyat no és suficient per als estàndards del periodisme. No critico la tàctica, només el contingut. De nou, estava responent a l'altre company no a la teva publicació.

          Malauradament, el tema del màrqueting i de les relacions públiques ha estat en curs durant anys, com sabeu. No per ofendre, però no m'agrada que em diguin comercialitzador. Tenim dos propòsits importants però diferents per als clients i les marques amb, en última instància, el mateix objectiu. Les persones de relacions públiques depenen molt de les relacions construïdes amb editors, productors, blocaires, etc. i és irritant sentir-nos dir que reben tants comunicats de notícies irrellevants a les seves safates d'entrada. Ets un blogger a l'espai de màrqueting. Publicaríeu una història sobre un client que ha desenvolupat un lloc web redissenyat al vostre bloc? Sobre quins estaries disposat a escriure si tots els llocs web que han redissenyat el seu lloc comencessin a enviar un comunicat de premsa al respecte? Com es determina què és important escriure i què no? Si us plau, digueu-me si estic boig i no tinc cap sentit aquí. Són vacances i s'han passat molts dies bevent. Salut! 🙂

          • 5

            Amic PR: La resposta és com determinem sobre què escriure i sobre què no. Si la resposta és bona, continuem utilitzant l'estratègia. Si la resposta és dolenta, en trobem una de nova. Bones festes també per a tu.

          • 6
          • 7

            Un final molt xulo del debat. Estic d'acord que hi ha massa "merda", però crec que un llançament per al llançament d'un lloc web està bé, i és el que he sabut que és un bon PR, depenent de l'empresa, el públic i els punts de venda de la publicació. a, etc. Estic totalment enrere en Douglas amb el seu alliberament, però estic d'acord que hauríem de tenir cura d'exagerar els llançaments. Alguns ho fan tot, i això devalua la seva presència.

  2. 8
    • 9

      Gràcies. No conec en Doug personalment, però sé que és una persona respectada en la seva professió, i sigui d'on vingui, tots ens hauríem de tractar amb respecte. M'agradaria que tothom pogués debatre d'una manera civilitzada, especialment els candidats a la presidència o qualsevol que es presenti a un càrrec electe. Aposto que veurem més atacs negatius i personals a mesura que s'escalfen les primàries.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.