Tecnologia publicitàriaSearch Marketing

PPC versus SEO: espia contra espia

ppc vs seoAlgú recorda els vells còmics Spy vs. Spy?  Coses divertides! Cada espia sempre intenta superar a l'altre. Actualment, hi ha una mentalitat empresarial similar quan les empreses estan plantejant una estratègia de màrqueting en motors de cerca. Les empreses decideixen immediatament les parts: pagament per clic (PPC) versus cerca orgànica (SEO).

L’objectiu d’una estratègia de màrqueting de cerca és generar contactes o vendes. PPC i SEO tenen els seus avantatges i es poden aprofitar per aconseguir un ROI més gran.

Els programes complementaris de PPC i SEO poden tenir un impacte important:

  • Increment de gairebé un 12% del percentatge de conversions combinat quan hi ha enllaços de pagament i orgànics simultàniament
  • Increment dels beneficis esperats, que oscil·la entre el 4.5% i el 6.2% quan els enllaços SEO i PPC apareixen simultàniament en comparació amb l'absència d'un o altre

font:  Yang i Ghose, Nova York, 2009

PPC i SEO: tens un amic en mi!

  1. Dominació SERP - Aprofitant conjuntament PPC i SEO obtindreu una part més gran de la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP). Més immobles ocupats per un negoci suposen menys per als seus competidors. A més, hi haurà més possibilitats d’incrementar els percentatges de clics generals.
  2. Estadístiques de diversos canals - El PPC implica més que paraules clau, també es tracta de crear missatges de text per afavorir el disseny de pàgines de destinació i de clics per optimitzar la conversió. L’ús d’anuncis de text PPC d’alt rendiment com a part de les meta descripcions de SEO in situ hauria d’augmentar el nombre de clics orgànics. Les estadístiques de les pàgines de destinació de PPC poden augmentar considerablement la conversió global del lloc.
  3. Millorar els resultats generals - Tot el màrqueting en motors de cerca comença amb la recerca de paraules clau. Triar una paraula clau objectiu de SEO és realment un joc d’endevinalles educat. A més, la classificació orgànica no es produeix d'un dia per l'altre i la mesura de l'èxit de les paraules clau objectiu de SEO requereix temps. El PPC és molt més fàcil d’implementar i s’obté més ràpidament dades accionables. Utilitzeu PPC per avaluar si una paraula clau és o no rendible abans que s’utilitzin una gran quantitat de temps i recursos per crear una campanya de SEO que pugui generar ingressos o no.

En l’entorn de cerca en línia canviant actual, una empresa hauria de considerar fermament una estratègia de màrqueting en cerca que sigui una combinació integrada de PPC i esforços de SEO per aconseguir el màxim retorn de la inversió.

Chris Bross

Chris és soci de EverEffect, especialitzat en Gestió del compte de pagament per clic, Consultoria SEO Web Analytics. Chris té més de 16 anys d’experiència a Internet amb empreses de Fortune 500 i experiència dirigint i implementant experiències en línia per promocionar negocis, productes i serveis. Les especialitats de Chris inclouen; Autoservei en línia del client, optimització de motors de cerca (SEO), màrqueting en motors de cerca (SEM), comerç electrònic, adquisició de clients en línia, tàctiques de conversió, desenvolupament d’estratègies d’Internet, mesurament del ROI en línia.

Articles Relacionats

4 Comentaris

  1. La rellevància de les paraules clau és una de les claus de l'èxit amb Google AdWords. Tot i que pot ser temptador incloure tot tipus de paraules clau que pugueu tenir a les vostres mans, tingueu en compte que sovint aquest és l'error número 1 que cometen els anunciants quan creen la seva primera campanya. Només voleu clients potencials que "us necessiten ara" i estaran motivats per contactar amb la vostra empresa o comprar els vostres serveis si fan clic al vostre anunci. La gent fa una oferta per les paraules clau equivocades tot el temps i els fa molt mal. La meva empresa estava perdent una mitjana de 0.67 dòlars per clic fins que Simon va passar a RDM (el seu correu electrònic és simon.b@resultsdriven.org) ens va ajudar a aconseguir els nostres ànecs seguits amb la campanya i ara guanya 2.19 $ per clic de mitjana en lloc de -0.67 $. Si parles amb ell, fes-li saber que ets amic de Dean Jackson.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Torna al botó superior