Perfecció de marca i velocitat de contingut

llebre de tortuga

llebre de tortugaHi ha un repte que estan paralitzant les organitzacions en aquest moment. És així accelerar. Els departaments de màrqueting que es mantenen àgils i impulsen el contingut a un ritme accelerat prosperen. Els departaments de màrqueting paralitzats per la perfecció de la marca fallen. És el vell adagi de la tortuga i la llebre.

La tortuga sempre guanyava. Les empreses que van elaborar missatges i imatges clars i perfectes van arribar constantment a la part superior. Les empreses sense una marca sòlida quedarien enrere ... sense confiança i desapercebudes, ja que la marca perfeccionada va robar els focus i l'interès del seu potencial.

Tanmateix, el mercat ha evolucionat i ara els clients comuniquen i investiguen la seva propera compra, donant molt poc avís (o crèdit) a la marca. En canvi, sol·liciten consells d’amics i familiars, comentaris d’estranys i volen obrir un diàleg amb una empresa en lloc de dirigir-se al correu de veu o al correu electrònic. Volen respostes, no logotips, llocs web, anuncis i consignes preciosos.

Les curses són més curtes i les llebres ara guanyen. Les marques imperfectes són compatibles (i fins i tot prosperen en aquests dies) si la seva empresa proporciona als clients potencials valor i visió. Un logotip, un eslògan i un bonic producte no són suficients en l’actualitat per atraure les masses. En canvi, es valora més un equip que proporciona orientació i lideratge que el producte en si.

Quin és, doncs? La tortuga de la perfecció de la marca o la llebre de velocitat de contingut que guanya la cursa?

Crec que la llebre treu la tortuga. Les marques són una part fonamental de la vostra estratègia general, però quan la perfecció d’aquesta marca inhibeix la vostra capacitat per comunicar-vos amb aquells que ho desitgen i ho esperen, no complireu les expectatives del vostre mercat. El mercat exigeix ​​que us comuniqueu amb ells amb freqüència per proporcionar valor.

El mercat no busca la perfecció, sinó que busca respostes. Les grans marques encara poden prosperar, però no si no adopten l’agilitat de la llebre. Les llebres poden impulsar un munt de negocis ... però han de perfeccionar la seva marca amb el pas del temps.

Alguns exemples de marca sobre velocitat:

  • Empreses que aboquen un disseny infogràfic durant mesos per ajustar tots els detalls. Les infografies es comparteixen segons ambdós el disseny i les dades. Totes les infografies no es faran virals. Obteniu la infografia, apreneu dels resultats i comenceu a dissenyar la següent. Aconseguir comercialitzar mitja dotzena d’infografies que tinguin un bon aspecte és millor que no fer-ne cap.
  • Empreses tan preocupades per explicar la història perfecta que ignoren el fet que el lector no està buscant cap història. Tenen un problema i busquen alguna cosa per solucionar-ho. Si ho solucioneu, faran la compra. Si tot el que teniu són històries, perdreu els negocis per a aquells que en tinguin les respostes.
  • Empreses que tinguin un lloc web que no tingui un bon rendiment i que dubtin a tirar el botó per publicar un lloc web nou que sigui millor ... però no perfecte. És impressionant que estigueu treballant en el disseny d’un tresor, però ara mateix només necessiteu alguna cosa que funcioni. Feu que funcioni, milloreu a mesura que aneu.

Les empreses no es preocupen sovint per la velocitat perquè tenen pocs mitjans per mesurar els ingressos que estan perdent. A mesura que treballem amb empreses per impulsar-les a ser més àgils, sovint ens sentim frustrats per la quantitat d’interrupcions que tenen les persones, sobretot en funció de la perfecció, abans d’entrar en directe. Un cop entrem en directe, però, la companyia torna sovint i diu ... M’agradaria que ho haguéssim fet fa mesos.

No defenso sacrificar la vostra marca. Estic defensant un compromís entre velocitat i marca perquè pugueu maximitzar i aprofitar tots dos per millorar els vostres esforços generals de màrqueting.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.