L’auge del màrqueting i la publicitat basats en les persones

publicitat basada en persones

Al seu llibre blanc sobre màrqueting basat en persones, Atlas proporciona algunes estadístiques interessants sobre publicitat i màrqueting basat en les persones. Tot i passar més temps al mòbil en general, el 25% de les persones utilitza 3 o més dispositius al dia i el 40% de les persones canvia de dispositiu per completar una activitat

Què és el màrqueting basat en persones?

Algunes aplicacions i plataformes ofereixen als anunciants la possibilitat de penjar llistes de clients potencials o de clients perquè coincideixin amb els usuaris. Les llistes es poden penjar i fer coincidir amb els usuaris del sistema pare a partir de l'adreça de correu electrònic. Aleshores, l’anunciant pot orientar aquestes llistes amb campanyes específiques.

Em trobo directament en aquests pèls creuats. Utilitzo el meu telèfon mòbil per navegar per correus electrònics i xarxes socials, després la meva tauleta per respondre a molts, i després em dedico al treball bàsic del meu ordinador portàtil. Això, per descomptat, és un problema enorme per als anunciants. Utilitzant la metodologia de cookies web, és extremadament difícil connectar el pa ratllat i identificar el vostre client potencial o client a través de cada dispositiu que utilitzeu.

Segons les normes OCR de Nielson:

  • El 58% del mesurament basat en galetes està exagerat
  • Subestimació del 141% de la freqüència en el mesurament basat en galetes
  • 65% de precisió en l’orientació demogràfica en el mesurament basat en galetes
  • El 12% de les conversions es perden amb el mesurament basat en galetes

Aixo es perqué màrqueting basat en persones està en augment. En lloc de comercialitzar galetes del navegador i intentar connectar els punts, una empresa pot carregar la seva llista de clients potencials o directament a la plataforma publicitària i, a continuació, dirigir-se a aquests usuaris des de qualsevol dispositiu. No és infal·lible: molta gent utilitza adreces de correu electrònic diferents entre les seves plataformes socials i plataformes empresarials. Però té uns avantatges increïbles respecte als processos de segmentació i segmentació típics.

Senyal i Econsulta va enquestar 358 professionals de la comercialització de marques nord-americanes i compradors de mitjans d'agència per comprendre l'impacte i el futur dels mitjans de comunicació dirigibles a les seves organitzacions. Hem descobert que els anunciants estan preparats per augmentar les seves inversions en solucions de mitjans dirigibles que vinculen la seva publicitat a clients reals en temps real, cosa que els permet orientar els anuncis digitals amb més precisió i rellevància. En definitiva, la publicitat basada en les persones és una estratègia per superar els reptes d’un món multidispositiu.

Els resultats són impressionants! El 70% dels anunciants va descriure els seus resultats d’orientació pròpia com a bons o esperats, el 63% dels anunciants van informar que van augmentar els percentatges de clics i el 60% dels anunciants van experimentar percentatges de conversions més alts. Aquí teniu la infografia completa de Signal:

Publicitat i màrqueting basat en les persones

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.