Confiança, xarxes socials i patrocinador Passion

cheryl viirand

L’any passat quan vaig assistir Món de màrqueting de xarxes socials, Vaig tenir les converses més increïbles amb Cheryl Viirand, fundadora de Freedible.

La història de Cheryl no és gens sorprenent: és una advocada que va treballar en algunes de les adquisicions més importants de la indústria tecnològica convertides en evangelistes dels aliments. La transició es va produir quan Cheryl va patir algunes malalties desastroses i no diagnosticades personalment i amb el seu fill. Es tractava d'al·lèrgies i sensibilitats alimentàries que devastaven la seva vida i la del seu fill.

En el moment de l’esdeveniment, em trobava sota un estrès immens: vaig ampliar el meu negoci dramàticament amb algunes expectatives perdudes, perdia el meu pare a causa de la leucèmia i lluitava amb el meu pes que havia quedat fora de control. Durant l'any següent vaig guanyar més pes, vaig tenir dues fractures a la columna que inhibien la meva capacitat per caminar o fer exercici i vaig ser senzillament desgraciat.

Fa dos mesos, això va canviar quan un amic, Ben McCann, va tenir una intervenció "suau" amb mi. Em vaig unir al seu centre de pèrdua de pes (que va transformar la meva dieta), centrant-me en l'augment de proteïnes, l'eliminació de sucre, fructosa, hidrats de carboni i tot el que era addicte a la meva dieta. Des que vaig començar, he perdut més de 50 quilos i la meva mobilitat és millor. Les passejades aquí durant la conferència han estat indolores en la seva major part, tot i que encara en porto uns 200 lliures.

Ahir a la nit, Cheryl i jo vam tenir una altra conversa increïble. Estava extasiada per la transformació que feia i va compartir com Freedible continua cobrant vida. És una comunitat de persones apassionades que comparteix històries, consells, receptes i esdeveniments sobre sensibilitats alimentàries, al·lèrgies alimentàries i dieta. Ara treballa estretament amb experts del sector i corporacions que treballen dins de la indústria.

La nostra conversa ens va portar a discutir com aquestes empreses també volien crear comunitats. Hi ha un gran problema amb això. Les empreses estan preocupades pels temes que discuteix Cheryl, però mai no coincidiran amb la passió de Cheryl. Mai han experimentat l’agonia que va fer Cheryl. I, en última instància, el seu propòsit és vendre allà on Cheryl's ha de compartir. Quan una corporació té una comunitat, no crec que sigui capaç de superar els problemes de confiança perquè la gent reconeix que hi ha una motivació subjacent de la comunitat per vendre. Independentment de la intenció de la corporació, Cheryl ho farà sempre be confiança més.

Hi ha una alternativa que funciona bé cada dia a les xarxes socials ... i això és així patrocini corporatiu. Quan una empresa és propietària d’una comunitat, la seva motivació sempre es posa en dubte. Però quan una empresa patrocina una comunitat, és agraïda i recompensada. El patrocini diu bàsicament: "Reconeixem la vostra autoritat, passió, motivació i autonomia treballant al voltant d'aquest tema, i ens agradaria ajudar-vos a fer créixer aquesta comunitat perquè ens importa".

Cheryl vol fer créixer la comunitat i després monetitzar-la per finançar el seu creixement continu. Animo a Cheryl a fer-ho a la inversa: monetitzeu la seva passió i la passió de la comunitat amb l'ajuda de patrocinadors, i després observeu-la créixer. El valor de la plataforma i la comunitat de Cheryl no són els diners que paga la publicitat de clics ... paga la passió que té Cheryl i el fet que és incapaç de fracassar. El tema està tan entrellaçat a la vida de Cheryl ara que sempre serà una autoritat en aquests temes i sempre serà apassionada en compartir la seva experiència i experiència.

OMI, a administrador de la comunitat en comparació, al lloc de la comunitat d’una marca mai no s’acosta l’èxit. Les comunitats se centren en problemes centrals, creences, política, aficions i talents, no en entorns de marques. Cheryl tindrà èxit quan fallaran les marques perquè, en última instància, la motivació és diferent. Els consumidors poden sentir la motivació a una milla de distància. Qualsevol empresa amb talent coneixerà Cheryl, via Freedible, és una inversió fantàstica, i el risc de donar suport a aquesta comunitat al principi del seu creixement serà un patrocinador que val la pena comprar.

NOTA: Assistiu Social Media Marketing World des del vostre escriptori amb un passi virtual mitjançant el nostre enllaç d’afiliació.

6 Comentaris

  1. 1

    Douglas, també vaig conèixer Cherry a # smmw13 i no tinc cap dubte que canviarà la manera com les persones que viuen amb restriccions alimentàries s’enfoquen a menjar: des d’una posició d’apoderament, no de privació. El seu moviment #customeater és inspirador, com bé sabeu (i us felicita pels vostres èxits fins ara). Estic d'acord amb la vostra posició respecte a les marques amb menys confiança que les persones com Cherry. Això és especialment cert a la meva indústria, l'assistència sanitària. Però les comunitats que construeixen les marques no són exclusivament per vendre, ni sempre hi ha un angle sospitós de per què volen tenir una relació real amb els seguidors. Conec personalment diversos clínics que han deixat la consulta privada i s'han unit a marques perquè sabien que podrien tenir un impacte més gran en la salut de la comunitat d'aquesta manera. Tot i que pot ser que una marca no sempre sigui el mateix tipus d’autoritat de confiança que les ànimes inimitables com Cherry Viirand, sens dubte hi ha un lloc per a ells com a partidaris i patrocinadors d’elles, com suggeriu, o fins i tot el canal per ampliar el seu abast amb els blogs de convidats, RT i +1. Però les persones apassionades són a tot arreu, i les marques intel·ligents les situen al capdavant. Estaria d'acord?

  2. 2
  3. 5

    Déu meu, Doug: estic molt afalagat i no puc donar-vos les gràcies per les vostres amables paraules. La manera d’abordar la vostra pròpia salut és tan inspiradora: assumir un repte i aconseguir que la primera bola es faci rodar és molt, molt mentalment desafiant. S’està transformant per recuperar els avantatges dels desafiaments de salut aparentment “no solucionables”, i ja esteu brillant amb aquesta transformació.

    Fer créixer la comunitat Freedible és un viatge extraordinari: des del nostre llançament beta inicial, els bloggers especialitzats en menjar i algunes de les marques més grans de l’espai alimentari “lliure de” han saltat per donar el seu abast als meus esforços a les xarxes socials. Per a mi ha estat una lliçó extraordinària que quan conduïu amb les vostres passions, altres no només us seguiran, sinó que estaran amb vosaltres, un al costat de l’altre. Gràcies, Doug, per ser d’aquelles persones.

  4. 6

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.