Importa el vostre rang orgànic?

Depositphotos 20583963 m

És hora que en pugui embolicar SEO plomes de nou! Avui he decidit descarregar les meves estadístiques de Google Search Console i aprofundir en el trànsit que obtinc de la cerca orgànica. Martech Zone ocupa un lloc increïblement elevat en diverses paraules clau, amb dotzenes de llocs # 1 en paraules clau altament competitives i de gran volum. Tots sabem que el com més alt sigui el rang, major serà el percentatge de clics en una pàgina de resultats del motor de cerca. Però, això importa en un panorama general?

No descompteu el trànsit de cerca orgànica general de paraules clau en què no classifiqueu o que tinguin pocs volums de cerca En el nostre bloc de màrqueting, El 72% del nostre trànsit orgànic prové d’entrades que sí ni tan sols a la pàgina 1! Encara més interessant és que obtenim més trànsit des d’un rang de 8 que no pas amb un rang de 1.

M’adono que això sona blasfem, però realment cal pensar-hi ja que es busca una estratègia de màrqueting de contingut. És més important invertir en la classificació de paraules clau altament competitives i de gran volum? Això pot ser oportú i car. O bé, podeu invertir temps en esforç en proporcionar una varietat de contingut en paraules clau de cua més llarga que no siguin tan competitives, però que siguin molt rellevants per a la vostra organització?

Per ser sincer, hem escollit aquest últim. Solia pensar que el rànquing número 1 era fonamental per al nostre èxit. Però des de llavors he descobert que posar més energia en un contingut fantàstic ens cridava més l'atenció en general. Les estadístiques no menten ... mentre que el percentatge de clics en una pàgina de resultats del motor de cerca pot augmentar substancialment a mesura que arribeu al lloc número 1, el nostre trànsit basat en la classificació no importa gaire. Sabem que podem obtenir excel·lents resultats amb un contingut fantàstic ... per què no simplement treballem en això i augmentem el nostre trànsit orgànic amb contingut rellevant i de qualitat en lloc de disparar cada cop a un bullseye?

Feu la vostra pròpia avaluació del vostre rànquing orgànic. On és la major part del vostre trànsit provinent de? Encara millor pregunta, on és la major part del vostre negocis provinent de? Suposo que prové de diverses cerques rellevants de cua llarga. Demostreu-me que està malament. 🙂

Consideracions finals

No descarto totalment la classificació alta en termes altament competitius. És una bona indicació d’autoritat i pot generar molt de trànsit. A més, la classificació alta en algunes paraules clau sembla correlacionar-se amb la classificació alta en moltes paraules clau relacionades. La combinació pot generar un munt de trànsit. Simplement defenso un enfocament equilibrat. En lloc d’intentar aconseguir una prova homerun amb cada bat-bat, és bo de tant en tant provar de pujar a la base.

Actualització: després de compartir aquesta publicació, vaig comprovar que no era l'únic que se n'ha adonat Chase Traffic, No Rankings.

14 Comentaris

  1. 1

    Va ser una bona publicació de Doug. Els homes menteixen, les dones menteixen, els números no. Així doncs, segons els vostres números, diria que esteu a punt i, el que és més important, les empreses no consumidores haurien de considerar aquest enfocament. Entraré a l'oficina un parell de dies la setmana que ve i treballo; m'encantaria aprofundir en això. (PD: Tinc 2 setmanes d'aprendre a teamtreehouse.com. Alguns organismes van decidir aprendre a escriure el seu propi codi. Feu-ho saber al senyor Coley! En sortirà un tret! HA

  2. 2
  3. 3

    Aleshores, aquest contingut també tenia adwords connectat? Dit d’una altra manera: obteniu trànsit pagat des d’Adwords i la fitxa orgànica era visible. Crec que AdWords té un millor rendiment quan és visible una llista orgànica corresponent. Donada l’elecció, la gent farà clic a l’addició premium (quan l’altra sigui visible), això provoca que AdWords sigui la font del trànsit i que les xifres es vegin orgàniques perquè semblen poc importants, però la veritat és que el CTR hauria estat més baix sense aquestes ubicacions orgàniques.
    Gran post inspirador del pensament.

  4. 5

    Doug, el vostre darrer consell, persegueu el trànsit i no les classificacions, és exactament el que la majoria de la gent no rep. De vegades crec que és perquè les classificacions són fàcils, el trànsit és dur i les conversions, ja siguin clics en anuncis, clients potencials o vendes, són encara més difícils.

  5. 6

    Hola Doug, aquest post m'ha agradat, però he tingut un comentari sobre la teva definició de classificacions SERP per a aquest article. Si la vostra opinió és que la personalització de Google SERP ha fet irrellevant una definició comuna de "classificació" de Google, quina definició de classificació utilitzeu per a aquest estudi? En altres paraules, afirmeu que el 72% del vostre trànsit prové de paraules clau que ni tan sols classifiqueu a la primera pàgina de Google SERPs, però, si tothom està personalitzat, de qui parlo SERP de Google? * Algú * troba el vostre bloc amb aquestes paraules clau, oi? I les probabilitats que cerquin a la pàgina 1, etc. dels SERPs de Google són baixes. Per tant, per a ells, esteu classificats a la primera pàgina, en cas contrari probablement no us trobarien en els grans números que esteu parlant. 

    • 7

      En realitat, no és el cas de Tod. Com mostra l'article, la majoria del trànsit de cerca que rebo NO prové de la meva ubicació de la primera pàgina. El meu punt no és que el rànquing NO sigui important .... el meu punt és que la RELEVÀNCIA és molt més important que el rànquing. Si centra el contingut i escriu contingut fantàstic, la gent el trobarà. Independentment del rang.

      També ho estem veient amb els nostres clients. Les paraules clau amb un alt volum i un volum alt generen trànsit però no conversions. Les conversions provenen de pàgines molt rellevants i les publicacions de paraules clau de cua llarga provenen d’ubicacions SERP fora de la primera pàgina. De nou, la rellevància sobre el rang.

  6. 8

    Doug, el vostre article tenia molt clar que el 72% del vostre trànsit NO prové de consultes en què esteu classificat a la pàgina 1 dels SERPs. La meva pregunta es basa més en el concepte de "classificació" a l'era de la personalització SERP. El 72% del trànsit de cerca orgànica us ha trobat ... d'alguna manera. Com us troben si no esteu classificats a la pàgina 1 per a aquestes consultes? La personalització SERP ha arribat tan lluny que la pàgina 1 de tots és tan diferent?

    • 9

      Fins a cert punt ... Alguns dels nostres clients veuen la meitat de les visites de la cerca personalitzada. Però aquesta no és una cerca personalitzada ... Aquestes dades provenen dels administradors web. Es tracta de persones que estan fent clic a la pàgina 1 anterior i que busquen un resultat RELEVANT.
      Douglas Karr

      • 10

        Sempre vaig tenir la impressió que quan la gent no troba el que vol a la pàgina 1, simplement torna a fer preguntes, fent la pregunta d’una manera diferent, en lloc d’anar a la pàgina 2. Això és el que sempre he escoltat i és el que sempre faig. Si el que dieu és cert, el comportament de la cerca de la gent canvia força radicalment. 

        • 11

          Tod: definitivament és així com faig cerques. Però no deixa de sorprendre’m com cerquen altres persones. Per exemple: Molta, molta i molta gent escriu frases senceres en motors de cerca en lloc de només unes quantes paraules clau. Hem treballat amb els nostres clients en el desenvolupament de PMF que capturen un munt de cerques. Qui sabia?!

  7. 12

    Doug, m'agrada molt l'article. El meu mantra sempre ha estat el primer contingut dels clients en segon lloc. Si el vostre contingut és atractiu per als vostres clients, sempre us trobaran.

  8. 13

    Convingut.  

    La major part del meu trànsit prové de publicacions de pilars que he escrit fa anys. La llarga cua em proporciona un flux regular de trànsit dia rere dia. Amb el pas del temps s’ha abusat una mica del terme “pilar”. Quan dic "publicació de pilar", em refereixo a escriure contingut original de bona fe que sigui rellevant per al nínxol del meu lloc i que satisfaci una necessitat real per a la comunitat. No només curar contingut com ho fan alguns. Ser el primer a cobrir aquesta necessitat va establir el meu contingut amb Googebot com a autoritat sobre el tema. 

    Bon post Doug.

    BB

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.