Importa el vostre rang orgànic?

Depositphotos 20583963 m

És hora que en pugui embolicar SEO plomes de nou! Avui he decidit descarregar les meves estadístiques de Google Search Console i aprofundir en el trànsit que obtinc de la cerca orgànica. Martech Zone ocupa un lloc increïblement elevat en diverses paraules clau, amb dotzenes de llocs # 1 en paraules clau altament competitives i de gran volum. Tots sabem que el com més alt sigui el rang, major serà el percentatge de clics en una pàgina de resultats del motor de cerca. Però, això importa en un panorama general?

No descompteu el trànsit de cerca orgànica general de paraules clau en què no classifiqueu o que tinguin pocs volums de cerca. En el nostre bloc de màrqueting, El 72% del nostre trànsit orgànic prové d’entrades que sí ni tan sols a la pàgina 1! Encara més interessant és que obtenim més trànsit des d’un rang de 8 que no pas amb un rang de 1.

M’adono que això sona blasfèmic, però realment cal pensar-hi en mirar una estratègia de màrqueting de contingut. És més important invertir en la classificació de paraules clau altament competitives i de gran volum? Això pot ser oportú i car. O bé, podeu invertir temps en esforç en proporcionar una varietat de contingut en paraules clau de cua més llarga que no siguin tan competitives, però que siguin molt rellevants per a la vostra organització?

Per ser honest, hem escollit aquest últim. Solia pensar que el rànquing número 1 era fonamental per al nostre èxit. Però des de llavors he descobert que posar més energia en un contingut fantàstic ens cridava més l'atenció en general. Les estadístiques no menten ... mentre que el percentatge de clics d'una pàgina de resultats del motor de cerca pot augmentar substancialment a mesura que arribeu al lloc número 1, el nostre trànsit basat en la classificació no importa gaire. Sabem que podem obtenir excel·lents resultats amb un contingut fantàstic ... per què no simplement treballem en això i augmentem el nostre trànsit orgànic amb contingut rellevant i de qualitat en lloc de disparar cada cop amb un ull de toro?

Feu la vostra pròpia avaluació del vostre rànquing orgànic. On és la major part del vostre trànsit provinent de? Encara millor pregunta, on és la major part del vostre negocis provinent de? Suposo que prové de diverses cerques rellevants de cua llarga. Demostreu-me que estic malament. 🙂

Consideracions finals

No descarto totalment la classificació alta en termes altament competitius. És una bona indicació d’autoritat i pot generar molt de trànsit. A més, la classificació alta en algunes paraules clau sembla correlacionar-se amb la classificació alta en moltes paraules clau relacionades. La combinació pot generar un munt de trànsit. Simplement defenso un enfocament equilibrat. En lloc d’intentar aconseguir una prova homerun amb cada bat-bat, és bo de tant en tant provar de pujar a la base.

Actualització: després de compartir aquesta publicació, vaig comprovar que no era l'únic que se n'ha adonat Chase Traffic, No Rankings.

14 Comentaris

  1. 1

    Aquesta va ser una molt bona publicació Doug. Els homes menteixen, les dones menteixen, els números no. Per tant, segons els vostres números, diria que sou encertats i, el que és més important, les empreses que no s'enfronten als consumidors haurien de considerar aquest enfocament. La setmana vinent vindré a l'oficina un parell de dies i treballaré; m'encantaria aprofundir en això. (PD: Fa dues setmanes que estic aprenent a teamtreehouse.com. Algú va decidir aprendre a escriure el seu propi codi. Aviseu-ho al Sr. Coley! Se'n sortirà molt bé! HA

  2. 2
  3. 3

    Aleshores, aquest contingut també tenia AdWords relacionats amb ell? En altres paraules, rebeu trànsit de pagament d'AdWords i la llista orgànica era visible. Crec que AdWords funciona millor quan hi ha una llista orgànica corresponent visible. Tenint en compte l'opció que la gent farà clic a l'afegit premium (quan l'altre és visible), això fa que AdWords sigui la font de trànsit i les xifres tindran un aspecte orgànic sense importància, però la veritat és que el CTR hauria estat més baix sense aquestes ubicacions orgàniques.
    Gran post inspirador de pensaments.

  4. 5

    Doug, el teu últim consell, perseguir el trànsit, no els rànquings és exactament el que la majoria de la gent no rep. De vegades penso que és perquè els rànquings són fàcils, el trànsit és difícil i les conversions, ja siguin clics en anuncis, clients potencials o vendes, són encara més difícils.

  5. 6

    Hola Doug, m'ha agradat aquesta publicació, però tenia un comentari sobre la teva definició de classificacions SERP per a aquest article. Si la vostra posició és que la personalització de la SERP de Google ha fet que una definició comuna de "ranking" de Google sigui irrellevant, quina definició de classificació feu servir per a aquest estudi? En altres paraules, esteu afirmant que el 72% del vostre trànsit prové de paraules clau per a les quals ni tan sols us classifiqueu a la primera pàgina de les SERP de Google, però si tothom està personalitzat, de qui parleu de les SERP de Google? *Algú* està trobant el teu bloc per a aquestes paraules clau, oi? I les possibilitats que cerquin a les pàgines 1, 2,3,4, 1, etc. de les SERP de Google són baixes. Per tant, per a ells, esteu classificant-vos a la XNUMXa pàgina, en cas contrari, probablement no us trobaran en les grans xifres que esteu parlant. 

    • 7

      De fet, aquest no és el cas de Tod. Com mostra l'article, la majoria del trànsit de cerca que rebo NO prové de la meva ubicació a la primera pàgina. El meu punt no és que la classificació NO sigui important... el meu punt és que la RELEVÀNCIA és molt més important QUE la classificació. Si centreu el vostre contingut i escriviu un contingut fantàstic, la gent us trobarà. Independentment del rang.

      També ho estem veient amb els nostres clients. Les paraules clau d'alt volum i d'alt rànquing generen trànsit, però no conversions. Les conversions provenen de pàgines molt rellevants i les publicacions de paraules clau de cua llarga provenen d'ubicacions de SERP fora de la primera pàgina. De nou, la rellevància sobre el rang.

  6. 8

    Doug, el teu article tenia molt clar que el 72% del teu trànsit NO prové de consultes on et classifiques a la pàgina 1 de les SERP. La meva pregunta és més sobre el concepte de "classificació" a l'era de la personalització SERP. El 72% del trànsit de cerca orgànica et va trobar... d'alguna manera. Com et troben si no estàs classificat a la pàgina 1 per a aquestes consultes? La personalització SERP ha arribat tan lluny que la pàgina 1 de cadascú és tan diferent?

    • 9

      Fins a cert punt... Alguns dels nostres clients estan veient la meitat de les visites de la cerca personalitzada. Però això no és una cerca personalitzada... Aquestes dades provenen dels administradors web. Es tracta de persones que estan fent clic a la pàgina 1 per buscar un resultat RELEVANT.
      Douglas Karr

      • 10

        Sempre vaig tenir la impressió que quan la gent no troba el que vol a la pàgina 1, simplement torna a consultar, fent la pregunta d'una manera diferent, en lloc d'anar a la pàgina 2. Això és el que sempre he sentit i en de fet, això és el que faig sempre. Si el que dius és cert, el comportament de cerca de la gent està canviant força radicalment. 

        • 11

          Tod: així és definitivament com faig les cerques. Però no deixa de sorprendre'm com cerquen altres persones. Per exemple: moltes, moltes, moltes persones escriuen frases senceres als motors de cerca en lloc de només unes poques paraules clau. Hem treballat amb els nostres clients per desenvolupar preguntes freqüents que capturen un munt de cerques. Qui sabia?!

  7. 12

    Doug, m'agrada molt l'article. El meu mantra sempre ha estat el contingut dels clients primer, segon. Si el teu contingut és atractiu per als teus clients, sempre et trobaran.

  8. 13

    Convingut.  

    La major part del meu trànsit prové de publicacions de pilars que he escrit fa anys. La llarga cua em proporciona un corrent regular de trànsit dia rere dia. Al llarg del temps, s'ha abusat d'alguna manera del terme "post de pilar". Quan dic "publicació pilar" em refereixo a escriure contingut original de bona qualitat que sigui rellevant per al nínxol del meu lloc i que ompli una necessitat real per a la comunitat. No només curar contingut com fan alguns. Ser el primer a cobrir aquesta necessitat va establir el meu contingut amb Googebot com L'autoritat sobre el tema. 

    Bona entrada Doug.

    BB

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.