Tecnologia publicitàriaInfografia de màrquetingMàrqueting per a mòbils i tauletesFormació en vendes i màrqueting

Publicitat mòbil el 2024: la guia essencial

L'usuari mòbil mitjà d'avui està contínuament connectat, aprofitant un flux digital d'informació, entreteniment i interacció social en tot moment del dia. Com que el telèfon intel·ligent sovint és l'últim que veuen abans de dormir i el primer que aconsegueixen quan es desperta, els dispositius mòbils s'han arrelat profundament a la vida quotidiana. Aquesta connectivitat constant proporciona un terreny fèrtil per a la publicitat mòbil, oferint una estratègia ideal perquè les empreses arribin als consumidors on estiguin més actius i atents.

El comportament típic de l'usuari de comprovar amb freqüència el seu dispositiu, ja sigui per actualitzacions, missatges o notícies, crea nombroses oportunitats perquè els anunciants presentin els seus missatges d'una manera molt orientada i rellevant per al context. La publicitat per a mòbils aprofita aquesta rutina, oferint contingut a mida que s'alinea amb els interessos i els hàbits dels usuaris, la qual cosa la converteix en una eina potent per atraure els consumidors moderns.

S'espera que el mercat mundial de la publicitat mòbil assisteixi a un creixement saludable durant el període de previsió 2024-2032 i assoleixi un valor d'aproximadament 289 milions de dòlars el 2032.

Expert en investigació de mercat

La publicitat mòbil ofereix contingut promocional als usuaris mitjançant dispositius mòbils com ara telèfons intel·ligents i tauletes. Aquest any, és més important que mai a causa de la omnipresencia dels dispositius mòbils i la creixent quantitat de temps que la gent hi dedica. A mesura que els telèfons intel·ligents es tornen més sofisticats, les oportunitats per a les marques de relacionar-se amb els consumidors de manera personal i interactiva són grans.

Avantatges clau de la publicitat mòbil

La publicitat mòbil ofereix una sèrie d'avantatges que s'ajusten a les necessitats dinàmiques de les empreses modernes i dels consumidors. Des de l'estalvi de costos fins a les experiències d'usuari personalitzades, els avantatges estratègics de la publicitat mòbil són nombrosos i variats. La publicitat per a mòbils segueix sent la primera de la publicitat perquè ofereix diversos avantatges respecte als mitjans publicitaris tradicionals:

  • Rendibilitat: pot ser més rendible a causa de l'abast objectiu i els costos de producció més baixos.
  • Impulsat per dades: l'orientació es perfecciona a través de les dades, millorant la rellevància i el rendiment dels anuncis.
  • Immediatesa: Els dispositius mòbils estan sempre a mà, cosa que permet la implicació del client en temps real.
  • Innovació: Els avenços tecnològics continus proporcionen formats publicitaris innovadors.
  • Interactivitat: els anuncis per a mòbils sovint impliquen l'usuari, creant una experiència més atractiva.
  • Orientació per ubicació: els dispositius mòbils permeten als anunciants orientar-se als usuaris en funció de les dades d'ubicació en temps real.
  • Personalització: els anunciants poden adaptar els missatges a les preferències i comportaments individuals.
  • Ubiqüitat: Els dispositius mòbils són omnipresents i ofereixen un abast inigualable.
  • Interacció de l'usuari: les altes taxes de participació dels usuaris amb dispositius mòbils augmenten l'eficàcia dels anuncis.

Aquests avantatges clau subratllen el poder transformador de la publicitat mòbil, convertint-la en una eina indispensable a l'arsenal del màrqueting. A mesura que l'ecosistema digital es centra més en els mòbils, no es pot exagerar la importància d'aprofitar aquests punts forts per a les empreses que pretenen prosperar en el domini digital.

Formats d'anunci per a mòbils, mitjans i canals principals

A mesura que el domini digital continua expandint-se, la diversitat de formats, mitjans i canals de la publicitat mòbil reflecteix la necessitat d'adaptabilitat i innovació en les estratègies de màrqueting. Aquesta diversitat permet a les marques elaborar un enfocament polifacètic que s'alinea amb els canvis de comportament dels consumidors i els avenços tecnològics. En adoptar una varietat de vehicles publicitaris, les empreses poden assegurar-se que el seu missatge ressona a tot l'espectre de punts de contacte digitals, maximitzant la visibilitat i la implicació en un mercat ple de gent.

Formats

  • Els anuncis de pancarta: petits anuncis rectangulars que apareixen a la part superior o inferior de la pantalla del dispositiu.
  • Anuncis intersticials: anuncis a pantalla completa que cobreixen la interfície de la seva aplicació amfitriona.
  • Anuncis a l'aplicació: anuncis personalitzats dins d'aplicacions mòbils, que ofereixen una gran interacció amb l'usuari.
  • Anuncis natius: anuncis integrats perfectament al contingut de l'aplicació o pàgina web.
  • Push Notifications: alertes personalitzades que impulsen la participació i la retenció.
  • SMS i correu electrònic: Comunicació directa i personalitzada amb el públic.
  • Anuncis de vídeo: clips de vídeo curts que es poden reproduir abans, durant o després del contingut mòbil.

mediums

  • Màrqueting d'afiliats: Aprofitar les associacions per a un abast més ampli dels anuncis.
  • Apps: Aplicacions de jocs, utilitats o estil de vida.
  • Content Màrqueting: Oferir contingut valuós després de la detecció del mòbil per fidelitzar la marca.
  • Màrqueting Omnicanal: una experiència d'usuari perfecta a totes les plataformes.
  • Plataformes de mitjans socials: Instagram, Facebook, Twitter, etc.
  • Llocs web: Llocs web visitats pels usuaris amb detecció mòbil.

canals

  • Xarxes publicitàries: Empreses que connecten anunciants amb llocs web i aplicacions que volen allotjar anuncis.
  • Motors de cerca: Google Ads i altres plataformes publicitàries de cerca per a mòbils.
  • Social Media: A causa de la seva àmplia base d'usuaris i les seves opcions d'orientació avançades, segueix sent un canal de primer nivell amb una àmplia base d'usuaris i una orientació sofisticada.
  • Xarxes de vídeo: Els anuncis de vídeo d'alt impacte segueixen sent dominants, sobretot en viatges.

La clau per als venedors és construir una combinació que aprofiti els punts forts únics de cada format, mitjà i canal. L'objectiu final és una estratègia integral que no només arribi a un públic ampli, sinó que també ofereix contingut atractiu que interacciona i converteix en diferents plataformes. A mesura que les marques naveguen per aquest paisatge complex, la combinació adequada pot conduir a campanyes potents que impulsin el creixement i la fidelitat de la marca en un món cada cop més mòbil.

Escenaris d'anuncis per a mòbils

Les capacitats úniques de la publicitat mòbil la fan excepcionalment eficaç en una varietat d'escenaris, aprofitant la seva immediatesa, personalització i versatilitat. A continuació, es mostren diversos casos en què els anuncis per a mòbils poden superar altres mitjans publicitaris:

  1. Promocions sensibles al temps: Les vendes flash o les ofertes de temps limitat es poden comunicar a l'instant als consumidors, aprofitant la immediatesa del mòbil.
  2. Segmentació basada en la ubicació: Per a les empreses locals, els anuncis es poden orientar a usuaris dins d'una àrea geogràfica específica, cosa que fa que sigui molt rellevant i accionable.
  3. Recomanacions personalitzades de comerç electrònic: utilitzant l'historial de compra i navegació, es poden enviar recomanacions de productes personalitzades als usuaris, augmentant les taxes de conversió.
  4. Promocions d'esdeveniments: els anuncis per a mòbils poden promocionar de manera efectiva els esdeveniments als usuaris en funció dels seus interessos i de la proximitat a la ubicació de l'esdeveniment.
  5. Actualitzacions de viatges i ofertes: Per als viatgers, els anuncis per a mòbils poden oferir ofertes oportunes en vols, allotjaments i experiències en funció de la seva ubicació actual o de l'historial de cerques.
  6. Ofertes de jocs a l'aplicació: Per als jugadors mòbils, els anuncis que ofereixen divises del joc o ofertes especials poden ser molt atractius i conduir a compres directes des de l'aplicació.
  7. Suggeriments de serveis de streaming: Amb les dades sobre els hàbits de visualització, les plataformes de reproducció poden utilitzar anuncis mòbils per suggerir nous programes o pel·lícules, augmentant la implicació dels usuaris.
  8. Promocions d'aplicacions de salut i fitness: els anuncis orientats poden oferir plans de fitness o dieta personalitzats basats en l'historial d'activitats o els objectius de salut de l'usuari.
  9. Vendes Flash al detall: els anuncis per a mòbils poden alertar els usuaris de vendes sobtades, generant trànsit immediat tant a les botigues en línia com a les botigues de maó i morter.
  10. Alertes de transport públic: Per als viatgers, els anuncis per a mòbils poden proporcionar actualitzacions oportunes sobre els horaris del transport, els retards o els descomptes en bitllets.
  11. Ofertes immobiliàries: els anuncis per a mòbils orientats poden mostrar als usuaris llistes de béns immobles a les ubicacions i els rangs de preus desitjats, fent que el procés de cerca sigui més eficient.
  12. Matrícula del curs educatiu: les plataformes educatives poden orientar els usuaris amb anuncis de cursos en funció del seu historial de navegació o dels interessos expressats, la qual cosa comporta taxes d'inscripció més altes.
  13. Missatges de campanya política: durant les temporades electorals, els anuncis per a mòbils poden orientar dades demogràfiques específiques amb missatges polítics personalitzats o recordatoris per votar.

En cadascun d'aquests escenaris, els atributs únics de la publicitat mòbil, com ara la seva capacitat d'arribar als usuaris en funció de la seva ubicació, interessos i comportaments en temps real, la converteixen en una opció més eficaç en comparació amb els mitjans publicitaris tradicionals.

Pràctiques recomanades per optimitzar la inversió en publicitat mòbil

En un mercat on l'atenció dels consumidors és la moneda definitiva, optimitzar les campanyes de publicitat per a mòbils no és només una pràctica recomanada, sinó que és una necessitat. Una campanya ben optimitzada garanteix que cada dòlar invertit en anunci treballi més per captar, convertir i fidelitzar els usuaris. En ajustar diversos elements de la vostra estratègia de publicitat per a mòbils, podeu crear missatges que no només arribin sinó que ressonin amb el vostre públic, generant interaccions significatives i resultats empresarials.

  1. Crea contingut atractiu: Dissenyeu anuncis interactius i visualment atractius.
  2. Abraça la personalització: Adapteu els anuncis a les preferències individuals per obtenir percentatges de conversió més alts.
  3. Diversifica les teves plataformes: més enllà de les xarxes socials, explora vídeos, llocs web i notificacions push.
  4. Invertiu en creativitat: Destaca amb contingut únic i interactiu.
  5. Aprofitar Analytics: Utilitzeu les dades per a la presa de decisions i l'optimització dels anuncis.
  6. Optimitzar per a la conversió: Assegureu-vos que el vostre lloc o aplicació mòbil estigui optimitzat per a una conversió fàcil.
  7. Prova i mesura: feu servir proves i anàlisis A/B per mesurar el rendiment dels anuncis.
  8. Prioritzar l'experiència d'usuari: Assegureu-vos que els anuncis no siguin intrusius i aportin valor.
  9. Comprèn el teu públic: Utilitzeu l'anàlisi de dades per conèixer les preferències de l'audiència.
  10. Utilitzeu el retargeting de manera estratègica: recordeu als usuaris que han mostrat interès pel vostre producte o servei.

Per acabar, el full de ruta cap a l'optimització dels anuncis per a mòbils està marcat per una sèrie de decisions estratègiques i creatives, cadascuna dissenyada per millorar l'eficàcia global de les vostres campanyes. En un món publicitari que prospera amb la innovació i la rellevància, aquestes pràctiques són fonamentals per construir una presència mòbil robusta que no només satisfà les expectatives del vostre públic, sinó que les superi, fomentant la lleialtat i impulsant la vostra marca a noves altures.

Diversificant la teva publicitat mòbil

Finalment, diversificar la vostra inversió en publicitat mòbil és crucial el 2024. A continuació, es mostren els 10 principals motius per diversificar la vostra despesa en publicitat mòbil segons InMobi de la seva infografia a continuació.

  1. Arribeu a usuaris que no són de xarxes socials: Només aproximadament el 19% de tot el temps que es dedica als dispositius mòbils es dedica a les xarxes socials, destacant la importància d'arribar al públic a través d'altres canals.
  2. Receptivitat del missatge: Més d'un de cada cinc consumidors informa d'una recepció positiva a la publicitat mòbil, cosa que demostra el potencial d'impacte quan els missatges arriben als usuaris en els moments oportuns.
  3. Verificació independent: L'aprofitament de serveis de verificació de tercers com MOAT garanteix que les mètriques clau, com ara la visibilitat dels anuncis, es mesuren i es validin de manera independent.
  4. Evitació d'escàndols: en diversificar les ubicacions dels anuncis, les marques minimitzen el risc que els seus anuncis s'associïn amb contingut escandalós o negatiu.
  5. Escalabilitat: un enfocament diversificat de la despesa publicitària per a mòbils permet que les campanyes s'escallin més fàcilment, evitant la dependència excessiva d'una sola plataforma o mitjà.
  6. Seguretat de marca: amb el 49% dels consumidors propensos a desenvolupar una percepció negativa d'una marca si els seus anuncis apareixen al costat de contingut ofensiu, la seguretat de la marca continua sent una de les principals prioritats.
  7. Serveis gestionats: L'ús d'ofertes de serveis gestionats pot millorar la gestió i l'eficàcia de les campanyes.
  8. ROI millorat: els anuncis fora dels jardins emmurallats, com les plataformes de xarxes socials, solen obtenir un millor retorn de la inversió, amb anuncis de vídeo verticals que obtenen taxes de visibilitat un 124% més altes que els de plataformes com Instagram.
  9. Impacte de missatgeria: Assegureu-vos que el vostre missatge es vegi i no s'ignori és crucial, ja que el 32% dels membres de la generació Zer informen que han fet compres després d'interaccionar amb anuncis recompensats.
  10. Receptivitat del consumidor: els anuncis que es veuen a les xarxes socials són irrellevants pel 44% dels consumidors, cosa que suggereix que els missatges lliurats fora d'aquestes plataformes poden ser més efectius.

La necessitat de diversificació reflecteix el panorama en constant evolució del comportament dels usuaris mòbils i la importància d'arribar als consumidors a través de múltiples punts de contacte.

Enguany, la publicitat mòbil presenta una oportunitat indispensable perquè les marques connectin amb els consumidors d'una manera directa i personalitzada. En comprendre els avantatges, mantenir-se al dia dels últims formats i canals i aplicar les millors pràctiques per optimitzar la despesa publicitària, els anunciants poden captar la seva audiència de manera efectiva i aconseguir ROAS.

Les 10 raons principals per diversificar la vostra despesa en anuncis mòbils
font: InMobi

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.