Pràctiques recomanades de SEO a la pàgina el 2013: 7 regles del joc

SEO a la pàgina

A hores d’ara, estic segur que heu escoltat prou sobre l’optimització de la pàgina per durar tota la vida. No vull repetir els mateixos mantres que sentiu des de l’any passat. Sí, el SEO a la pàgina ha esdevingut més important (difícilment recordo un moment en què no ho era), i sí, el SEO a la pàgina pot generar o trencar les vostres possibilitats de classificar-se a Google SERPs. Però el que ha canviat és la nostra manera de percebre i de comportar-nos envers el SEO a la pàgina.

La majoria dels SEO solen pensar en l'optimització de la pàgina com una afluència tècnica molt específica de codi. Coneixeu el drill: metaetiquetes, URL canònics, etiquetes alt, codificació adequada, etiquetes de títol ben elaborades, que compleixen el límit de caràcters, etc.

Aquests són els fonaments. I en aquest moment són molt antics. Continuen apareixent a la llista de comprovació de SEO de la pàgina, però vosaltres i jo sabem que tota la demografia del SEO ha canviat molt, tot i que la premissa bàsica ha estat la mateixa. A causa d’aquest canvi, també s’ha d’ajustar la forma de percebre el SEO a la pàgina. Això és el que mirarem ara.

SEO a la pàgina: la fundació

Si el vostre lloc web no està optimitzat a la pàgina, els vostres esforços fora del lloc web (creació d’enllaços, màrqueting de contingut, xarxes socials) probablement no donaran resultats substancials. No és que no generin res, però és possible que més de la meitat dels vostres esforços acabin baixant pel desguàs.

No hi ha cap llibre de regles clar que digui: feu X, Y i Z en l'optimització de la pàgina i el vostre rang augmentarà en A, B o C. L'optimització de la pàgina es basa en proves, analítica i errors. Per obtenir més informació, descobreix el que no funciona que el que no funciona.

Però, de totes les coses que cal tenir en compte, hi ha això: si no us ocupeu del vostre SEO a la pàgina, és probable que us quedeu enrere o us quedeu enrere: al rànquing, a les conversions i al ROI.

Per què The Fuss?

Però, primer, aclarim aquest: per què l’enrenou del SEO a la pàgina? Al cap i a la fi, ja hi ha un munt de material disponible al respecte. Molts experts n’han escrit bé.

El canvi demogràfic dels algorismes dels motors de cerca ha alterat els factors que intervenen en la forma en què es tria realitzar SEO. Ja no podeu pensar només en termes de paraules clau i enllaços entrants. De la mateixa manera, ja no es pot pensar només en termes de les etiquetes meta i alt (sí, també inclou l’etiqueta de títol).

El SEO a la pàgina no es tracta només de com es codifica el vostre lloc. També es tracta de l’aspecte del vostre lloc (la vista del robot) i de com respon el vostre lloc web a diferents pantalles. Inclou temps de càrrega i autoritat. I amb la direcció que dirigeix ​​Google el 2013 i més enllà, és evident que els elements de la pàgina i els elements fora de la pàgina s’han de alinear i coincidir entre ells d’una manera natural, clara i orgànica. Per això, hem de tornar a avaluar el SEO a la pàgina una mica més acuradament.

1. Les metaetiquetes són només el començament

Coneixem i fem servir metaetiquetes des de la seva arribada. L'etiqueta meta "paraula clau" ja no existeix, com a factor de classificació SEO, però s'ha generat molta calor en els debats sobre la utilitat de les etiquetes meta descripció des del punt de vista SEO.

Més significativament que els factors de classificació SEO, és el fet que les metaetiquetes de descripció ofereixen l’oportunitat d’afectar la manera com es mostra el vostre lloc web als resultats de cerca. Una gran metaetiqueta de descripció pot fer clic al vostre resultat abans que el rànquing que hi ha a sobre de vosaltres. Encara és una bona pràctica utilitzar paraules clau quan es pugui, juntament amb identificadors geogràfics (si s’escau), però abans de res hauria de ser la intenció d’atraure clics dels humans.

2. Enllaços canònics, duplicats, trencats, etc.

Els robots de Google s’han convertit en molt intel·ligents, fins al punt que els enllaços trencats i les pàgines duplicades aixequen banderes vermelles més ràpidament que una bala. Per això, precisament, trobareu que els enllaços canònics (i els codis corresponents) són molt importants.

Els enllaços trencats i els enganys no són només anti-SEO. També són antiusuaris. Quina és la vostra primera reacció quan feu clic a un enllaç que només mostra un error de pàgina?

3. El punt de vista del robot

El text continua sent la part més important de qualsevol lloc web encara avui. Tot i que Google classifica alguns vídeos i fitxers multimèdia més elevats que d’altres per a determinades paraules clau, els llocs web ben formatats i rics en contingut continuen sent els dominants.

Per obtenir una visió de com es veu el vostre lloc web als rastrejadors, podeu desactivar el javascript i les imatges (a Preferències / Configuració del navegador) i fer una ullada a la pàgina resultant.

Tot i que no és totalment precís, el resultat és gairebé l’aspecte del vostre lloc web per al rastrejador. Ara, verifiqueu tots els elements de la llista de comprovació següent:

  • El vostre logotip apareix com a text?
  • La navegació funciona correctament? Es trenca?
  • El contingut principal de la vostra pàgina apareix just després de la navegació?
  • Hi ha algun element ocult que aparegui quan JS està desactivat?
  • El contingut està formatat correctament?
  • Es mostren totes les altres parts de la pàgina (anuncis, imatges de bàner, formularis d’inscripció, enllaços, etc.) després del contingut principal?

La idea bàsica és assegurar-se que el contingut principal (la part que voleu que tingui en compte Google) aparegui tan aviat com sigui possible, amb els títols i les descripcions pertinents.

4. Carrega les mitjanes i la mida del temps

Google fa temps que assenyala la mida i el temps mitjà de càrrega de les pàgines. Això entra en l'algoritme de classificació per la majoria dels recomptes i afecta la vostra posició als SERP. Això vol dir que podeu tenir contingut bastant bo al vostre lloc web, però si les pàgines es carreguen lentament, Google desconfiarà de classificar-lo més alt que altres llocs web que es carreguen més ràpidament.

Google és tot per a la satisfacció dels usuaris. Volen mostrar als usuaris resultats rellevants que també siguin fàcilment accessibles. Si teniu un munt de fragments de javascript, ginys i altres elements que frenen els temps de càrrega, Google no us concedirà un alt rang.

5. Think Mobile, Think Responsive

Aquest és un dels temes més discutits actualment en màrqueting en línia. Des dels anuncis per a mòbils i la cerca local fins a la tendència del mercat en el consum d’escriptoris / tauletes, és evident que es dirigeix ​​cap a lloc optimitzat per a mòbils és l’onada del futur.

Quan penseu en un lloc web mòbil / sensible, com us ho feu? Voleu respondre com a les consultes de mitjans CSS o dominis completament nous com "domini.com"? El primer es recomana sovint perquè això manté les coses en el mateix domini (suc d’enllaç, sense duplicació, etc.). Manté les coses més senzilles.

6. Autoritat i autorRank

L’autor-meta aconsegueix una nova oportunitat gràcies a la promoció de Google AutorRank mètrica. Ara bé, és una mica més complex que això. Haureu d’habilitar fragments enriquits per al vostre lloc web, assegureu-vos que el vostre perfil de Google+ estigui completat i enllaçar-los amb el vostre bloc / lloc web. AuthorRank s'ha convertit en una mètrica molt important i tangible que afecta el rang de pàgina i és una de les tàctiques de SEO a la pàgina que definitivament hauríeu de fer. No només millorarà la vostra classificació, sinó que també millorarà la vostra taxa de clics als SERP.

7. El disseny no hauria de ser l'últim de la vostra llista

Irònicament, vaig haver d’escriure sobre això com a última cosa perquè molta gent només recorda l’últim que ha llegit en un article. Les persones que treballen amb SEO amb discreció passen per alt la importància del disseny.

L’estètica i la llegibilitat provenen directament del disseny d’un lloc web. Google és bo a l’hora d’esbrinar allò que es mostra “per sobre del plec” als llocs web i Google recomanem explícitament que col·loqueu contingut a sobre del plec perquè els lectors siguin tractats amb informació i no amb anuncis.

El SEO a la pàgina no es refereix només al meta codi i a l’URL canònic. Es tracta de com es connecta el vostre lloc web a l’usuari i al robot. Es tracta de com assegureu-vos que el vostre lloc web sigui accessible i llegible i que encara tingui prou informació sota el capó perquè els motors de cerca puguin recollir-los fàcilment.