Old Spice Inspires: quan tinguis dubtes, vaja

vell tipus d'espècies

De vegades m’encanta fer màrqueting i desenvolupar estratègies a llarg termini que canvien la percepció d’un negoci, augmenten la recepció d’una marca, augmenten les vendes i disparen l’èxit d’una empresa. Avui no n’és un.

El món del màrqueting en línia està en flames brillant estratègia del Vell tipus Spice.

Si sou dels pocs que no ho heu sentit, el noi de Old Spice treballa molt responent els tuits a través del seu canal de Youtube personalment. Està responent a persones amb seguidors enormes fins a aquelles amb un seguiment petit (però sobretot els seguidors ENORMES).

Som realment tan superficials i tontos? Llenceu a una tovallola a un noi d’aspecte simpàtic amb una gran inflexió de veu i doneu-li algunes tornades escarpades i el món ho veu com un geni pur. És original? No és això simplement el Ves a les campanyes de pits de Daddy reinventat? És realment? que increïble?

Crepuscle? Sexe i la ciutat? Granotes als anuncis de cervesa? Ves a papes tetes? Vell tipus Spice? Potser tots hauríem de deixar d’intentar ser tan maleïts intel·ligents i ximple.

PD: Sóc tan superficial i ximple. M’encanten aquests anuncis i sóc un hipòcrita total. Tanmateix, em mantindré al fet que no he sentit l’olor de Old Spice des que vaig veure que el meu pare ho aconseguia com a embotit de mitja en els anys 70. No crec que l’hagi utilitzat mai. Es fa la pregunta:En realitat, aquesta campanya ven més Old Spice?"

44 Comentaris

  1. 1

    M'encanta aquesta campanya! Heu seguit l’anada i la tornada entre Old Spice Guy i Alyssa Milano? Alyssa fins i tot ha filmat la seva pròpia resposta en vídeo demanant a Old Spice Guy que enviés 100 dòlars al fons d’alleujament de vessaments de petroli després que li enviés una dotzena de roses.

    La seva resposta és a http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Reconec que també estimo, Patric. Aquest és el meu punt, però. Hauríem d'abandonar totes les nostres sofisticades campanyes de segmentació i degoteig i simplement escriure algunes línies divertides i aconseguir que algú ens mostri alguna cosa per fer el nostre màrqueting?

  3. 3

    Bé, sóc un noi, així que, òbviament, el factor pell no em fa res. En canvi, és el diàleg enginyós que li donen i la manera de parlar-lo el que em fa gràcia. Ara bé, les dones poden tenir una opinió diferent.

    Per tant, no crec que es tracti de pell. Es tracta de ser intel·ligent. Crec que el vídeo de Toyota "Swagger Wagon" és un dels vídeos més creatius i francament divertits (comercials) que he vist mai. I sí, em dóna ganes de comprar un Toyota Sienna.

    Pel que fa a GoDaddy, per descomptat, l’atractiu de la pell és eficaç. Però, sincerament, vaig comprar a GoDaddy abans que sortissin aquests anuncis i ja no en vaig comprar més a causa dels anuncis. Si demà HostGator comencés a mostrar anuncis "skin", els canviaria tot només a causa de l'anunci. Tampoc compraria el meu proper domini a través d’ells.

  4. 4
  5. 5

    “Aquest és el meu punt, però. Hauríem d’abandonar totes les nostres sofisticades campanyes d’orientació i degoteig i simplement escriure algunes línies divertides i aconseguir que algú ens mostri alguna cosa per fer el nostre màrqueting? " - Doug, cap ofensa, però estàs molt lluny. Old Spice canvia la seva marca a un públic més jove amb un màrqueting molt creatiu. Estan utilitzant diversos mitjans, mitjans impresos, televisió, en línia (YouTube) i xarxes socials per arribar al seu públic objectiu. Com podeu, com a venedor, dir que això no és almenys un bon començament d’una molt bona campanya? El fet que no tinguin una campanya de degoteig no vol dir que sigui una mala comercialització.

  6. 6

    Crec que "això vendrà més Old Spice" és una pregunta que molta gent té por de respondre ara mateix 🙂

    Crec que sí. Tot això és positiu per a la marca. Crec que molts donaran una nova mirada a Old Spice només perquè ho hem estat pensant durant els darrers 2 dies seguits ... sobretot si utilitzen rentat corporal perfumat per a dona 🙂

    Tanmateix, fa alguna cosa la marca per connectar-me emocionalment amb ella? Està fidelitzant? A part de ser atractiu, realment no. Crec que aquesta campanya és només una part del que encara ha de venir del que formalment hem anomenat publicitat.

  7. 7

    Douglass, la campanya és definitivament divertida. Aconsegueix que la gent parli de la marca. El que, amb una marca pensada com una cosa que només feia servir el teu pare o el teu avi, és el primer pas perquè la gent ho torni a provar. Old Spice ha canviat molt, ja que només el té després de l'afaitat. Crec que Old Spice és més divertit i provoca comentaris com a El tipus més interessant del món, que una altra cosa com Ax.

    No puc estar d'acord amb vosaltres en la comparació amb GoDaddy. Viouslybviament, GoDaddy s’orienta a homes amb aquests anuncis. Si Old Spice fes servir Sex Appeal per vendre, tindrien les noies de GoDaddy caient per tot ell, semblant a Axe.

    Estic d'acord amb molts dels punts que fa Patric, i el "Swagga Wagon" és un gran anunci, i els anuncis de Trunk Monkey també són increïbles. Crec que el Divertit dura més i és més memorable.

  8. 8

    Primer, només he de dir que també m’encanta aquesta campanya. És entretingut i la gent vol participar-hi. Què més podrien haver demanat.
    Ara, quant a la vostra pregunta sobre si realment es ven Old Spice, això és discutible. Crec que la majoria de la gent té els mateixos pensaments sobre tu que "això és el que va fer servir el meu pare als anys 70", però crec que la campanya intenta canviar aquesta imatge. Intenta que la gent més jove la consideri com una marca divertida en lloc d’una per al meu pare.
    De fet, al matí de Twitter em vaig adonar que algú, al matí, va dir que després de veure el llit estaven més oberts a la marca que abans. Vol dir que el compraran? Pot ser. Això es reduirà a com els agrada la seva olor, però crec que té molta més gent que, almenys, mira la vella espècia a la farmàcia que abans.

    ¡Salut,

    Sheldon, community manager de Sysomos

    Ara estic a cavall!

  9. 9
  10. 10

    Sí, sóc prou ximple com per pensar que Old Spice és genial i funciona. Tenint en compte que la majoria de la gent segueix colpejant Old Spice com a marca d’un home vell, es fa la pregunta: va funcionar algun d’aquests anuncis de marca, anuncis publicitaris i impresos? Us garanteixo que eren molt més cars que l’esforç de YouTube Old Spice.

  11. 11
  12. 12

    Ahir a la nit la meva xicota va tornar a casa i em va dir que ahir va agafar Old Spice i la va olorar per primera vegada a causa d’aquests vídeos. Va resultar que li va agradar i vol que ho provi.

    És cert que té una mostra d’una mida, però dins d’aquesta mostra funciona. 🙂

  13. 13

    Sens dubte, van aconseguir el que a la majoria de les marques els agradaria tenir en aquests dies (una campanya impulsada i difosa pel consumidor), i Old Spice ha tornat a ser "cool" de nou. (Um ... va ser genial? Crec que podria ser massa jove, també sé molt sobre Old Spice ..)

    Per a mi, aquest tipus d’anuncis no necessàriament us fan “confiar” en la marca, com en el cas de GoDaddy (l’allotjament de llocs web és quelcom que necessita un nivell de confiança, l’aroma d’un home; no tant), però si veia Old Spice a la prestatgeria de les farmàcies, probablement ara li donaria un cop d'ullet, només per veure a què realment fa olor 🙂 Estic compromès amb la marca, m'interessa la marca ... això val per a alguna cosa, oi?

    El mut és bo. El mut és accessible; corrent principal. El mut és una fugida. Però no es pot dir això de ximple. És intel·ligent i és el sexe. Una combinació que és impossible de resistir. 😉

  14. 14

    És fantàstic escoltar un punt de vista contrari, però aquesta campanya és molt diferent als anuncis del Super Bowl de GoDaddy. No és una comparació justa IMO. No les pomes a les pomes, són les pomes als ulls negres.

    L'única similitud amb la campanya de GoDaddy és la part de "mostrar la pell".

    Estic d'acord que la pell per la pell és inútil i ximple si això és tot, però en aquest cas s'utilitza de manera complementària a una campanya més atractiva.

    Prova? No crec que moltes noies compartissin els anuncis gratuïts de GoDaddy gratuïts amb els seus amics i xarxes. Com a alternativa, MOLTOS nois compartien els anuncis de Old Spice i continuen compartint-los, tot i tenir un home sense camisa com a element visual principal. El fet que estiguin disposats a fer-ho demostra que la "pell" no és el motiu pel qual comparteixin.

    Els anuncis de GoDaddy eren anuncis tradicionals de manera única, oi? No hi havia cap personalització ni cap manera de "interactuar" amb Danica Patrick directament. El mateix amb els altres exemples. Fins i tot si el noi de Old Spice no respon a una persona determinada que li fa una pregunta, aquesta esperança i el fet de respondre a tantes diferències entre GoDaddy, Twilight, Sex and the City i les granotes als anuncis de cervesa .

    El compromís i la personalització fan que això sigui diferent. Un expert en màrqueting em va dir una vegada que tot el màrqueting per correu electrònic hauria de ser 1) previst 2) personal i 3) rellevant. La majoria de les empreses ni tan sols ho poden fer amb el correu electrònic i Old Spice va aconseguir fer-ho amb una campanya publicitària.

    Què et sembla?

  15. 15

    Abans de l'última setmana, no crec que hagi pronunciat les paraules "Old Spice", tret que es refereixi en broma a l'olor d'un home vell. No obstant això, jo també he begut la campanya de xarxes socials "Old Spice" Kool-Aid. M’encanta. És atractiu. Em dóna ganes de córrer a Twitter i proposar alguna cosa realment astut amb l'esperança que Old Spice Guy em faci un vídeo. Té alguna cosa a veure amb el seu atractiu sexual? No. És el pensament de la fama momentània (sí, sóc tan superficial), un compromís molt divertit amb una marca (la compro o no) i quelcom realment divertit per compartir amb els amics. Tota aquesta il·lusió s’ha traduït en una venda per a mi? No, però us diré que la propera vegada que estigui al prestatge, faré desaparèixer un dels seus nois dolents d’embalatge i em faré un cop d’ull. Hi ha una barrera importantíssima entre una gran campanya i jo que desaprofito diners a la farmàcia. Aquest és el producte. Si no fa bona olor, funcioni bé i proporcioni una bona relació qualitat-preu, no estic fent la transacció. Molt bé a Old Spice per obligar-me a posar la seva marca en el meu conjunt de consideracions.

  16. 16

    Per @davefleet:

    - Sensibilització: comprovar
    - Conversa: comproveu

    Això és el que pot fer la majoria de campanyes publicitàries, però per a mi això ha anat més lluny:

    - Consideració (vegeu-la a les prestatgeries i observeu-ho, penseu-hi): comproveu
    - Compra única: comprovar

    Puc veure a la meva parella (si era al Canadà) que s’aturava, feia olor i volia provar-me-la a causa d’aquests. Només pot generar una sola compra per cada 1è dels espectadors, però en aquest moment la feina del producte és generar compres repetides.

    És una victòria als meus llibres, que en realitat és una mica difícil de dir perquè és poc profunda. Brillantment executat, divertidament divertit, màgicament integrat a les xarxes socials però encara poc profund. I m’encanta.

  17. 17

    La idea d’aquests anuncis és:
    1. Augmentar la consciència. Fet.
    2. Inicieu la conversa. Fet.
    3. Feu que la gent noti Old Spice als prestatges. Fet (llegeix els comentaris que hi ha més amunt).
    4. Feu que la gent compri el producte. Una vegada més, fet. Segur que els números segueixen entrant, però ja vaig notar que els meus amics ho estaven provant tot i que el seu pare l’utilitzava molt enrere.

    PER I Jo no aniria tan lluny com dir-ho una història d’èxit de les xarxes socials. Té èxit en sensibilitzar la marca? Hellz sí. De fet, tinc un balanç corrent sobre qui guanyaria una baralla entre el noi de Old Spice i el noi de Dos Equis (suposant que Chuck Norris no existís perquè tots sabem que guanyaria) PERUT fins que no vegi les xifres de les vendes del producte fins ara només s’ha utilitzat com a campanya de sensibilització. :) La pregunta és que pots ser estimat però també moure el producte?

    Podeu estimar el noi de Dos Equis, però us agrada la cervesa Dos Equis? El vau comprar una vegada després dels primers anuncis? El vau continuar comprant després? Si hi ha una desconnexió entre la marca i el producte, només obtindreu compres puntuals que no són l'objectiu final. Voleu fidelitzar la vostra marca, per molt enganxosos que siguin els eslògans.

    Creus que estic fora de la base?
    Truca’m però t’adverteix: sóc un amant, no un lluitador, però també sóc un lluitador, així que no tinguis cap idea.
    Ara mira la teva dona, ara mira’m. Estic a cavall.

    Cheers.

  18. 18

    L’altra nit caminant pels passadissos de la botiga de queviures em vaig trobar amb el Old Spice. Si no estigués ben assortit d’articles de tocador, l’hauria comprat per provar-ho. Sens dubte, la campanya la posa a l’abast de la ment i les proves anecdòtiques demostren que està fent una venda o dues.

    El que m’agrada de la campanya és que sí que entén la peculiaritat de la cultura d’Internet. L’equip no només executava, escoltava i responia. El coqueteig amb Alyssa Milano, fins a enviar roses a casa seva. El lliurament d’una proposta de matrimoni. La resposta directa a algú sense grans seguidors que es burlava que Old Spice Man només parla amb el famós folk. El lliurament de sons per poder crear la comunitat de reddit http://oldspicevoicemail.com

    És aquest art alt? No, però, la venda de sabó ha estat alguna vegada d’alt art?

    Definitivament, estic interessat en conèixer quin tipus de resultats obtindrà P&G de la campanya i m’agradaria conèixer com es compara aquest tram recent de la campanya amb l’anunci inicial de super-bol, tant en termes d’impressions com de vendes.

    ... somriure monocle P_ ^

  19. 19

    Saps com saps que es tracta d’una gran campanya guanyadora?
    A causa de la reacció que ha rebut. Teniu tota la raó en l’anàlisi, però al final la publicitat és com l’art. Si la gent pensa que és bo, aleshores és bo independentment de ser poc profunda, enganxosa, esbarzada, petita, cansada, coixa, sigui el que sigui. El divertit és divertit, el bé és bo i els resultats són els que importen.

    Nombroses persones de sota ja han declarat que la gent ja està considerant, provant i comprant un producte que ningú menor de 60 anys ha comprat durant 20 anys.

    Aquests nois van motivar alguns dels influents més experimentats i cínics de les xarxes socials a saltar a bord i promoure la seva campanya i donar-li crèdit real al carrer. Alguna cosa que poques marques fan mai.

    Això és un home run!

  20. 20

    Sé que actualment faig servir productes d’espècies antics i que vaig començar a comprar-los a l’època del famós comercial "Estic a cavall". Això és completament gràcies a l’anunci? No estic segur.

    El resultat més important és que puguem mesurar nous negocis amb aquesta campanya o no. Crec que, tal com implica Jeremy Wright en el seu comentari, que les converses haurien de ser considerades una mètrica digna perquè les converses positives defineixen l’experiència de la marca i com es posiciona amb el públic. Les xarxes socials són una manera divertida de deixar que una marca es vegi influenciada pels consumidors, cosa que li permet tenir més ressò entre els compradors. Crec que Old Spice ha topat amb un sentiment similar en què el client se sent "part de l'equip" per dir-ho d'alguna manera.

  21. 21

    Acordar amb Clay a continuació ... GoDaddy falla perquè no ofereix RES entretingut remotament, sense pits, i ja saps què ... mostrar pits el 2010 és tan eficaç com un "blockbuster" de Hollywood que té uns "efectes especials" agradables, però cap història ... Jurassic Park va trencar motlle (i tenia una història prou convincent com per portar el dia) ... però recordeu, oh, no sé el remake de 'Godzilla' ... la pel·lícula de Matthew Broderick segurament desitja que mai, mai, mai ni tan sols hagi sentit parlar ... per vergonya Mateu.

    Anuncis publicitaris de GoDaddy = l’horrible remake de Godzilla ... Old Spice = la nova pel·lícula Inception (només apostant que és sòlida, no l’he vist) ... però una barreja d’impressionant visualment i la història increïble per capturar el públic, també l’entreteniment.

    En aquest cas, els anuncis de Old Spice eren molt divertits i el mètode i la manera en què es connectaven amb les persones era realment "brillant" ... va ser tan bo, punt.

  22. 22

    Ho sento, Chris! No crec que @GuyKawasaki i @AlyssaMilano no siguin un públic 'més jove'. A més, les xarxes socials no són un públic "més jove". Les tendències mostren que la meitat dels anys 30 o més tenen la taxa d’adopció més ràpida a les xarxes socials. Aquest va ser un pur joc viral ... apunteu a gent en línia amb gran públic, capteu la seva atenció (i el seu EGO) i feu alguna cosa que els faci parlar de Old Spice.

    No vaig dir que fos un mal màrqueting, només tinc curiositat per si realment funcionarà el màrqueting.

  23. 23
  24. 24

    La vostra anàlisi del truc Old Spice = FALS.

    Els vídeos d'Old Spice no eren brillants, res de res a la pantalla, però el que diu és fantàstic. Estic bastant segur que són dues coses: (a) ens està parlant i (b) el que diu és intel·ligent. La quantitat de coneixement difús que van aportar a les seves petites respostes són alhora concises i incisives. Sabien exactament què dir, i el moment i la puntualitat d’aquestes respostes és el que ens fascina. Estem tan acostumats a una experiència deshumanitzada i anònima mentre naveguem per la xarxa, que qualsevol intent de parlar amb Joe Everyman (és a dir, trencar la monotonia) és ben rebut amb els braços oberts. Per què ara són tan populars els flash mobs? Exactament per la mateixa raó (però relacionada amb la nostra inana experiència a la polis). Gairebé s’espera menys a Internet, ja que és gairebé una segona naturalesa perdre’s en la lluita. Old Spice va fer increïblement evident la possibilitat que se’ns parlés i, si participàvem, volíem ser inclosos amb Joe Everyman. Així que sí.

  25. 25
  26. 26

    Faig servir productes de dutxa Old Spice. Sense desodorant ni res més. Els seus productes de dutxa són realment bons. Em va semblar divertit quan van començar aquests anuncis a l’escena.

  27. 27

    Són més joves que el meu pare, així que sí, un públic més jove! 🙂 Tenien anuncis televisius molt avançats abans que els mitjans socials ... continua sent un esforç de màrqueting multicanal que sembla formar part d’una campanya més gran. La prova sempre es troba als #, així que haurem d'esperar a veure si funcionava. Ara mateix sembla que funciona ... et va fer escriure sobre això ... i sabent que tu mateix ets un venedor intel·ligent, aposto a que sabies que aquesta publicació també generaria molta discussió i enllaçaria el suc 🙂

  28. 28
  29. 29

    L’augment dels ingressos és el factor que defineix si aquesta campanya és o no un èxit a les xarxes socials? Podria demanar diferències perquè em semblaria que només 26 comentaris al vostre article, innombrables tuits (milions potser) i altres interaccions a les xarxes socials apunten a una història d’èxit de màrqueting a les xarxes socials.

    Fins i tot si no hi ha un augment directe de les vendes, és difícil dir que l’augment de la notorietat de marca i la introducció a un nou mercat no tenen valor i proporcionen una plataforma per als propers esforços.

  30. 30

    Aleksandra,

    "Algunes compres" o fins i tot un augment de les compres poden no tenir el retorn de la inversió necessari per indicar l'èxit en una campanya com aquesta.

    Doug

  31. 31

    Aposto a que es ven més Old Spice, perquè es crea una consciència, de manera que la propera vegada que estigueu a la botiga notareu que Old Spice d’avui no és el mateix que portaven els vostres pares als anys setanta. Han ampliat la seva línia molt i algunes de les novetats són absolutament fantàstiques.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Els nois vells que portem una estona veient com s’acaben i venen moltes campanyes com aquesta. Hem vist a tothom cridar des dels terrats en campanyes brillants, només per veure que els preus de les accions i les vendes continuaran caient més tard. Per això, sóc crític amb aquesta campanya. M'encanta personalment i em sorprèn la quantitat de soroll que sento ... però només em pregunto si hi haurà un impacte a llarg termini.

    Doug

  34. 34

    Acordat en tots els punts ... excepte la pregunta o la reserva sobre si aquesta campanya és un èxit o no.

    El slam dunk, per a qualsevol empresa, és tenir un màrqueting increïble I productes increïbles. No tinc cap dubte que aquesta campanya impulsarà la gent a fer una compra ... però si els productes "fan pudor" (joc de paraules 😛), no podreu culpar el màrqueting.

    En altres paraules, crec que l'objectiu de la campanya, per a Old Spice o Dos Equis, és "Prova el meu producte" ... no "Converteix-te en un defensor del meu producte de tota la vida". En aquest sentit, aquesta campanya Old Spice té un èxit salvatge.

  35. 35

    És cert, però, era aquest l’objectiu d’aquest esforç concret? Evidentment, estan provant alguna cosa nova, intentant revitalitzar la marca Old Spice i fer-la més atractiva per a una generació més jove. En última instància, això conduirà a vendes, però era aquest l’objectiu d’aquest esforç o l’objectiu era més conscienciar i canviar la marca d’un producte que es percebia com un producte antic? Ara tenen una gran plataforma per avançar i promocionar el producte tenint en compte els ingressos. No és un èxit? Això no va ser impulsat per les xarxes socials?

  36. 36

    Esborrar-ho? Sí. En cas contrari, no es convertirà en viral. Heus aquí un escenari del món real. Com que Old Spice va llançar la seva campanya viral per estimular debats no publicitaris com aquest, hi ha diversos nois que conec que aquí estan entusiasmats amb la magnitud dels seus productes. Ara em sento obligat a consultar la secció Old Spice del prestatge la propera vegada que vagi a la botiga. Acaben de guanyar un client nou.

  37. 37

    Estic d’acord amb Adam, les històries d’èxit reals es troben en les campanyes de rebranding que empreses com Dominoes i Old Spice són capaços de tirar endavant que generen el brunzit necessari perquè les persones s’interessin i avaluin; llavors esperem que canviïn la seva opinió a favor del producte. Sí, gran part de l’activitat de les grans empreses a les plataformes de xarxes socials és difícil de mesurar amb canvis directes d’ingressos, però el valor que genera una conversa realment atractiva és enorme.

  38. 38

    Si és tan ximple i tan fàcil, per què no ho fan més? Els punts són brillants perquè la gent parla de Old Spice. Període. Punt d'exclamació.

    El vostre punt és vàlid però irrellevant. És màrqueting i és brillant en la seva mudesa. Per cert, crec que la resposta als anuncis Old Spice és una mica més intel·ligent que GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Senyors, us falta un segment de mercat important ... Aquesta campanya no està dirigida als homes ... Està dirigida a les dones. Comprem el material per als nostres marits i nuvis. I ens agrada la campanya ..: *

  41. 41
  42. 42

    Sí, aquesta campanya ven més productes Old Spice.

    Segons Neilson Co., les vendes van augmentar un 11% en 52 setmanes i, durant els darrers tres mesos, les vendes van augmentar un 55% i, el mes passat, van augmentar un 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25 de juliol de 2010)

    Les vendes de la Zona Roja van assolir els 1.6 milions de dòlars per al període de quatre setmanes acabat l’11 de juliol, un 49% més que el període de quatre setmanes finalitzat el 21 de febrer, segons les dades de SymphonyIRI. Els altres quatre productes Old Spice Body Wash també presenten un ascensor. Les vendes generals de Old Spice Body Wash van augmentar un 105 per cent durant aquest període

    Si aquestes xifres són correctes, em sembla un èxit sorprenent.

    Abans del 2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
    Post 2010 "Old Spice = Home on a Horse (Tota l'home a cavall) de qui tothom parla i comparteix a través de les xarxes socials

    T’AGRADA!

    Harrison

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.