Els diaris encara jutgen malament el seu valor

Fa un temps que no parlava dels diaris. Des que venia de la indústria, encara em queda a la sang i probablement sempre ho serà. El primer diari per al qual he treballat mai està a la venda i el diari local es queda sense respiració. Com molts, ja no llegeixo el diari, tret que vegi un article recomanat a través de Twitter o un dels feeds que digereixi.

Aquest mes Revista .NET esmenta un breu article sobre com poden provar Google i els micropagaments estalviar la indústria dels diaris. Sembla que Google ha presentat una recomanació a la Newspaper Association of America sobre un pla per utilitzar micropagaments. Per ser sincer, crec que és una idea terrible. Diari online el lector no va molt bé, de manera que no crec que demanar-ne ni un cèntim sigui la resposta.

Els diaris són cecs al seu valor. La premsa gratuïta té una història acolorida en aquest país ... fins al 40% de marges de benefici per imprimir anuncis a tots els racons del diari. Aneu a qualsevol sala de juntes de tots els diaris i es debat sobre els ingressos publicitaris i sobre com mantenir la tinta d’impressió en arbres morts per obtenir beneficis. Aneu a qualsevol magnat dels diaris i es tracta de com reduir el personal, reduir els costos del paper de diari i, només ara, de com començar a obtenir beneficis en línia.

No hi ha cap d’aquestes converses, l’increïble talent dels periodistes per aprofundir i escriure articles profunds que mantenen la gent entretinguda i mantenen controlada la nostra democràcia. Fa un parell d’anys ho vaig dir vendre notícies està mort... Ho estic replantejant ara.

Aquí teniu el meu consell als diaris:

No veniu el vostre contingut als lectors. En lloc d’això, ven el contingut a portals, llocs web i empreses. Permetre als llocs web trobar i filtrar la informació que volen mostrar, permetre'ls integrar el contingut al seu propi lloc i permetre'ls presentar-lo tal com volen que es presenti ... a un cost.

Els diaris poden haver esdevingut mitjans publicitaris efectius amb el pas dels anys, però han de tornar a les seves arrels ... proporcionant un contingut fantàstic als escriptors amb més talent de les seves respectives indústries i regions.

El procés de conduir una història de la idea a la impressió és un procés increïble que, al meu entendre, ha estat destruït en els darrers anys. Els diaris han de tornar a les seves arrels si volen sobreviure. Permetre que els periodistes es facin un nom per ells mateixos, els paguin per l’actuació dels seus continguts i que siguin estrelles del rock. Això no vol dir que els periodistes hagin de vendre les seves ànimes ... entenen la importància d'una reputació neta.

118052580_300.jpg Personalment, m'encantaria complementar el contingut de Martech Zone amb contingut de periodistes professionals, de manera que els temes i el contingut són amplis profund ... mantenint els costos baixos.

Els de fora de la indústria ja veuen l’oportunitat. Amic Taulbee Jackson ha llançat Raidiosos serveis de contingut digital, i la seva empresa està prestant tant processos com talent a la indústria dels diaris. Irònicament, el el diari local va fer un article a l'inici.

No estic segur de si hi ha cap esperança per als diaris de treure’s d’aquesta rutina. Tanmateix, no m’agradaria veure perdre el talent d’aquestes organitzacions. Avui dia és difícil trobar un gran contingut ... d’aquí la necessitat de cercadors i mitjans socials cada vegada més sofisticats. Els diaris podrien salvar la bretxa, mantenir el seu talent i tornar a la rendibilitat.

3 Comentaris

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Gràcies.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> lloc web classificat 45è
    LATimes -> lloc classificat 110è
    SFGate.com -> lloc 133 classificat
    WashingtonPost.com -> lloc 152 classificat
    NYDailyNews.com -> lloc 160 classificat

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.