Publicitat nativa en màrqueting de contingut: 4 consells i trucs

Publicitat autòctona

El màrqueting de contingut és omnipresent i cada vegada és més difícil convertir els clients potencials en clients a temps complet en aquests dies. Un negoci típic difícilment pot aconseguir res amb mecanismes de promoció de pagament, però pot augmentar la consciència i generar ingressos amb èxit publicitat nativa.

Aquest no és un concepte nou a l’àmbit en línia, però massa marques encara no aconsegueixen explotar-lo al màxim. Cometen un gran error, ja que la publicitat autòctona és una de les tàctiques de promoció més rendibles que gairebé garanteix obtenir el retorn de la inversió desitjat.

Però, com funciona? Podeu fer l’equilibri adequat entre la publicitat nativa i el màrqueting de contingut? Si no esteu segur de com respondre aquestes dues preguntes, seguiu llegint per conèixer els principis fonamentals de la publicitat nativa en màrqueting de contingut. 

No és cap secret que el màrqueting de contingut domini l’univers digital, però, i la publicitat nativa? Si realment voleu saber com funciona, heu d’entendre el que significa i consultar les estadístiques bàsiques d’aquest camp.

Què és la publicitat nativa?

La publicitat nativa és l’ús d’anuncis de pagament que coincideixen amb l’aspecte, la sensació i la funció del format multimèdia en què apareixen. Sovint veureu anuncis natius com a parts del vostre canal d'informació de xarxes socials o als vostres llocs web preferits com a recomanacions d'articles. 

Outbrain

Estadístiques de publicitat autòctones

Aquests formats de contingut s’assemblen a la selecció editorial habitual d’una plataforma de comunicació determinada. Això és exactament el que fa que la publicitat nativa sigui tan eficaç i fiable:

  • Els anuncis de display natius produeixen un percentatge de clics (CTR) 8.8 vegades superior als anuncis de display típics. 
  • 70% dels clients preferiria aprendre sobre productes mitjançant contingut que no pas anuncis tradicionals. 
  • Dos terços dels usuaris ho troben contingut suggerit per ser la forma més útil de publicitat autòctona.
  • Els anunciants dels EUA gasten gairebé $ 44 milions en anuncis natius cada any. 

Avantatges de la publicitat nativa en màrqueting de contingut

La publicitat autòctona és òbviament potent, però heu de saber que inclou un ampli ventall d’avantatges pràctics. Aquests són els principals avantatges de la publicitat nativa en màrqueting de contingut:

  • Els anuncis nadius no són intrusius: A diferència d'altres formats promocionals, els anuncis natius són fàcils d'utilitzar i no són intrusius. Tal com el seu nom indica, aquests anuncis semblen naturals i orgànics, cosa que els fa més agradables que els anuncis publicitaris o les finestres emergents. 
  • Els anuncis nadius són fiables: La gent sovint considera que els anuncis natius són fiables i fiables. No és una sorpresa, sobretot si creeu una barreja perfecta de publicitat i màrqueting de contingut. En aquest cas, només podeu impressionar el públic amb un contingut promocional perspicaç.
  • CTR superior: Els anuncis natius tenen un percentatge de clics (CTR) molt més alt que els formularis publicitaris estàndard, cosa que és la conseqüència de la seva credibilitat i fiabilitat. Aquest tipus de publicitat no és massa atractiva, de manera que als usuaris no els importa consumir el contingut i, finalment, participar-hi. 
  • Els anuncis natius són adequats per a tothom: Una combinació de publicitat nativa i creació de contingut s’adapta perfectament a tothom que participa en el negoci. Als consumidors els encanta perquè ofereix contingut de qualitat, mentre que als editors els agrada perquè no interfereix amb les publicacions orgàniques. Finalment, als anunciants els agrada la publicitat nativa perquè ofereix resultats específics. 
  • La publicitat nativa s’adapta a totes les plataformes: Podeu publicar anuncis natius a gairebé tots els canals de comunicació que hi hagi. Des de les xarxes socials i llocs web fins a revistes i fulletons tradicionals, la publicitat nativa és aplicable a tots els suports. 

4 maneres de millorar els anuncis natius 

Ara que enteneu les característiques crítiques de la publicitat nativa, l’únic que us queda és aprendre a combinar-la amb el vostre esforç de màrqueting de contingut. Us preparem una llista de quatre consells i trucs pràctics:

Consell #1: Feu-ho pensant en el públic

La primera regla de la publicitat nativa és no centrar-se en la marca i escriure pensant en el públic objectiu. No oblideu que els anuncis natius de millor rendiment no són res més que contingut de qualitat superior que inspira als lectors amb entusiasme i qualitat. 

El vostre treball consisteix a analitzar els interessos dels vostres clients potencials i centrar-vos en temes que s’adapten a les seves expectatives, esperances, necessitats i creences. 

Jake Gardner, an proveïdor de tasques at serveis professionals d’escriptura, diu que és important entendre com els consumidors pensen sobre un tema determinat: "Intenteu esbrinar els problemes que tracten. D’aquesta manera, podeu preparar continguts d’alta qualitat que animin la gent a prendre mesures en llegir. "

Al mateix temps, heu de pensar en els millors canals de distribució. Voleu mostrar anuncis a través de les xarxes socials o anar amb les pàgines recomanades? La nostra recomanació és explotar el canal que sabeu que pot arribar especialment al vostre públic objectiu. 

Consell #2: Creeu còpies destacades

La majoria dels professionals del màrqueting consideren que el segon consell és crucial, ja que marca tota la diferència entre les campanyes amb èxit i els anuncis amb un rendiment insuficient. És a dir, heu de fer tot el possible per preparar una còpia destacada de cada anunci natiu de forma individual. 

Què vol dir? 

En primer lloc, el contingut ha de ser altament informatiu, educatiu i / o entretingut. En segon lloc, s’espera que els anuncis natius siguin objectius i no esbiaixats. La qüestió és fer conclusions basades en dades i recolzar les vostres afirmacions amb proves. 

Al mateix temps, les vostres publicacions han de ser perfectes en termes ortogràfics i gramaticals. Un sol error pot arruïnar la vostra reputació, de manera que és millor que comproveu cada part del contingut dues vegades abans de publicar-la. Si la revisió no és exactament la vostra cosa, us recomanem que feu servir plataformes digitals com ara gramaticalment or Hemingway

Consell #3: Optimitzeu una pàgina de destinació

L’objectiu final de tots els anuncis natius és redirigir els usuaris a la pàgina de destinació corresponent. En aquestes circumstàncies, heu d'assegurar-vos que la vostra pàgina de destinació s'adapti idealment al missatge del contingut que heu creat. 

És important utilitzar el mateix estil i to de redacció per tal d’assegurar el nivell òptim de consistència de marca. Per descomptat, la pàgina de destinació ha de promocionar el producte o servei sobre el qual han llegit els vostres clients potencials. 

Finalment, aquesta pàgina ha de contenir una crida a l'acció (CTA) clara i molt visible. Un botó CTA ben posicionat proporciona instruccions addicionals als visitants i els mostra com es poden implicar en aterrar.

Consell #4: Mesura per millorar

L’últim consell de la nostra llista és mesurar els resultats del vostre contingut publicitari natiu, ja que és l’única manera de millorar les futures campanyes. Aquesta tasca és molt més fàcil si fixeu els objectius adequats i determineu els indicadors clau de rendiment (KPI). 

En general, molts anunciants se centren en dos paràmetres: les visualitzacions i els clics. Tot i que els dos KPI són realment significatius, us suggerim centrar-vos en el tercer factor que revela directament l’èxit o el fracàs de la vostra campanya. Parlem de la interacció post-clic, un paràmetre clau que mostra clarament el rendiment de la publicitat nativa.

La línia de base

La creació de contingut és un dels conceptes de màrqueting més influents de la nostra era, però no és fàcil trobar el vostre lloc al sol digital amb tants competidors en tots els nínxols. Aquí és on intervé la publicitat nativa per ajudar les empreses a fomentar la interacció dels usuaris. 

En aquesta publicació, vam explicar el concepte de publicitat nativa i us vam mostrar quatre maneres de combinar-lo amb èxit amb el màrqueting de contingut. Heu d’utilitzar aquests consells i trucs per dissenyar millors campanyes de publicitat autòctones, però assegureu-vos d’escriure un comentari si necessiteu més suggeriments del nostre costat. Estarem encantats de respondre-us.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.