Tecnologia publicitària

Què és la publicitat nativa?

La publicitat nativa és una forma de publicitat de pagament on el contingut de l'anunci es combina perfectament amb l'aspecte, la sensació i la funció de la plataforma en què apareix. L'objectiu principal de la publicitat nativa és oferir contingut rellevant i valuós al públic objectiu, sense interrompre la seva experiència de navegació. Els anuncis natius sovint imiten l'estil i el to del contingut editorial, fent-los menys intrusius i més atractius que els anuncis de display tradicionals.

Quins són els avantatges de la publicitat nativa?

  1. Experiència d'usuari millorada: Els anuncis natius són menys perjudicials i es combinen de manera natural amb el contingut d'una plataforma, proporcionant una experiència d'usuari més positiva.
  2. Taxes de participació més altes: Com que els anuncis natius s'assemblen al contingut editorial, acostumen a generar majors percentatges de participació i clics en comparació amb els anuncis de display tradicionals.
  3. Millor percepció de la marca: La publicitat nativa permet a les marques mostrar la seva experiència i oferir valor a la seva audiència, donant lloc a una millor percepció i confiança de la marca.
  4. Millora de la rellevància de l'anunci: Els anuncis natius solen ser més rellevants per a l'usuari, ja que estan dissenyats per coincidir amb el contingut i el context de la plataforma.

Quins tipus de publicitat nativa hi ha?

  1. Articles patrocinats: Les marques col·laboren amb els editors per crear articles patrocinats que s'alineen amb el contingut editorial d'un lloc web, proporcionant informació valuosa al lector.
  2. Anuncis de xarxes socials a l'alimentació: Els anuncis a les plataformes de xarxes socials com Facebook, Instagram i Twitter estan dissenyats per semblar publicacions habituals, assegurant-se que es combinen perfectament amb els feeds dels usuaris.
  3. Ginys de recomanació de contingut: Plataformes com Outbrain i Taboola proporcionar ginys de recomanació de contingut que mostrin contingut patrocinat juntament amb articles relacionats als llocs web dels editors.
  4. Vídeos de marca: Les marques creen vídeos que ofereixen contingut atractiu i valuós, que es poden compartir mitjançant plataformes per compartir vídeos com YouTube o incrustar-se en articles rellevants.

Bones pràctiques de publicitat nativa:

  1. Centra't en la qualitat del contingut: Els anuncis natius han de proporcionar contingut valuós i rellevant que ressoni amb el públic objectiu, millorant la seva experiència de navegació.
  2. Mantenir la coherència: Assegureu-vos que el disseny, el to i el missatge de l'anunci siguin coherents amb el contingut editorial de la plataforma, fent que l'anunci sembli més natural i menys intrusiu.
  3. Dirigiu-vos al públic adequat: Utilitzeu tècniques d'orientació per garantir que els vostres anuncis nadius arribin al públic més rellevant, augmentant la implicació i la probabilitat de conversió.
  4. Monitoritzar i optimitzar: Feu un seguiment regular del rendiment dels vostres anuncis nadius i feu els ajustos necessaris per optimitzar-ne l'eficàcia, garantint el màxim retorn de la inversió.
  5. Divulga el patrocini: Etiqueta clarament els anuncis nadius com a contingut patrocinat o promocionat per mantenir la transparència i complir les directrius publicitàries establertes per la Comissió Federal de Comerç (FTC).

Per què la divulgació és crítica amb la publicitat nativa

Tal com defineix la FTC, la publicitat nativa és enganyosa si hi ha una tergiversació material o fins i tot si n'hi ha omissió d'informació és probable que enganyi el consumidor actuant de manera raonable en les circumstàncies. Aquesta és una afirmació subjectiva i no estic segur de voler defensar-me dels poders del govern.

La Comissió Federal de Comerç defineix publicitat nativa com qualsevol contingut que tingui una semblança amb les notícies, articles de funció, ressenyes de productes, entreteniment i altres materials que l’envolten en línia.

Publicitat autòctona FTC: una guia per a empreses

Lord & Taylor van pagar 50 influencers de moda en línia per publicar fotos d’Instagram on porten el mateix vestit paisley de la nova col·lecció. Tot i això, no van poder revelar que tenien donat cada influenciador del vestit, així com milers de dòlars, a canvi del seu aval. Cada infracció d'aquesta manca de divulgació podria haver provocat una sanció civil de fins a 16,000 dòlars.

Més d'un terç dels editors de mitjans digitals no compleixen les regles de la FTC que regeixen els anuncis natius del lloc web i el contingut patrocinat.

MediaRadar

La divulgació de la publicitat nativa és la llei als Estats Units i a molts altres països. Però la divulgació d'una relació amb una marca no és només una qüestió legal, n'és una confiar. Molts venedors creuen que la divulgació podria afectar els percentatges de conversió, però no ho hem vist en absolut. Els nostres lectors han estat amb nosaltres durant una dècada i confien que, si publico una recomanació de producte, ho faré amb la meva reputació en joc.

La transparència amb el consumidor és fonamental i les peces promocionals no haurien de suggerir ni implicar als consumidors que són res més que un anunci. Si és necessària una divulgació per evitar l'engany, la divulgació ha de ser clara i ha de ser destacada. 

Adam Salomó
, Michelman i Robinson

Un bon exemple de divulgació a la publicitat nativa és quan la divulgació és clara i visible, i es col·loca en un lloc on sigui fàcilment perceptible i comprensible per al públic. La divulgació ha d'indicar clarament que el contingut està patrocinat o un anunci, i no contingut editorial.

Un exemple d'una divulgació clara és quan la paraula anunci or patrocinat es mostra de manera destacada a la part superior del contingut i amb una mida de lletra que és comparable al títol de l'article. A més, la divulgació ha de tenir un color o un estil de lletra diferent a la resta del contingut, de manera que destaqui i sigui fàcilment reconeixible com a divulgació.

Un altre exemple d'una divulgació clara és quan l'anunci es presenta en una secció o caixa separada, amb una etiqueta clara que l'identifiqui com a contingut patrocinat. Això fa que sigui fàcil per al públic distingir entre contingut editorial i patrocinat.

Mai arriscaria la meva reputació. De fet, em demanen gairebé diàriament per publicar articles i em paguen per backlink i els rebutjo. De vegades, les agències fins i tot tenen l'audàcia de demanar que publiqui alguna cosa sense revelar-ho. Els escric i els pregunto per què creuen que violar les regulacions federals està bé... i desapareixen i no responen.

La història de la publicitat nativa

El infografia i article discuteixen la història de la publicitat nativa, remuntant-lo al primer advertorial de finals del segle XIX. L'article analitza com ha evolucionat la publicitat nativa al llarg del temps, des dels primers dies dels publicorials en publicacions impreses fins al contingut patrocinat a les plataformes de xarxes socials. La infografia destaca les fites clau en el desenvolupament de la publicitat nativa, inclosa la introducció de Google AdWords l'any 2000 i l'auge de la publicitat nativa programàtica en els darrers anys.

L'article també explora els avantatges de la publicitat nativa, com ara la seva capacitat d'augmentar el coneixement de la marca i el compromís amb el públic. Tanmateix, també reconeix algunes de les crítiques a la publicitat nativa, incloses les preocupacions sobre la transparència i el potencial d'enganyar els consumidors.

Disseny de publicitat nativa infografia OB v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.