Llibres de màrqueting

Els sandvitxos de mantega i cacauet negre i cacauet

Fa unes setmanes vaig fer servir un servei per fer una anàlisi del meu bloc per veure en quin nivell de lectura estava escrit. Em va sorprendre una mica que el lloc estigués a nivell de secundària. Com a lector i blogger àvid, hauria d’anar millor que el batxillerat, no? Pensant-hi més, no estic tan segur de tenir res de què avergonyir-me.

Com fer un sandvitx de mantega de cacauet i gelatina

Sandvitx de mantega de cacauet i gelatinaUn dels meus professors preferits d’anglès va obrir la nostra classe una vegada amb un exercici d’escriptura, Com fer un sandvitx de mantega de cacauet i gelatina. Vam tenir 30 minuts per escriure les instruccions i, al dia següent, ens va sorprendre portant un pot de mantega de cacauet, gelea, pa i un ganivet de mantega.

El nostre bon professor va començar llavors a seguir les instruccions i a preparar els entrepans. El producte final va ser un desastre amb les breus indicacions tant com amb les més descriptives. Potser els més divertits van ser aquells que mai van esmentar l’ús d’un ganivet. Va ser la primera classe d’anglès que havia pres que vaig sortir amb un mal de panxa per riure tan fort. El punt de la lliçó em va quedar, però.

Les frases breus, les descripcions concises, el vocabulari senzill i els articles breus us poden portar a un nivell de lectura de secundària, però també obre el vostre bloc (o llibre) a un públic molt més ampli que comprengui la informació. Suposo que si tingués un objectiu de nivell de lectura al meu bloc, això probablement ho seria Institut de secundària! Si puc explicar la tecnologia amb què treballo a algú de 15 anys, algú de 40 anys segur que la pot digerir.

El cigne negre de Nassim Nicholas Taleb

Amb aquesta actitud obro un llibre com aquest El Cigne Negre i no pot passar les primeres 50 pàgines en un mes de lectura. Com un Crítica d’Amazon posar-ho:

[A part dels capítols 15 a 17] ... La resta del llibre és decebedor. Es poden resumir centenars de pàgines simplement afirmant que no podem predir esdeveniments rars.

Vaja! Menys mal que no sóc l’únic! Aquest llibre va ser dolorós. No és estrany per què la gent aprecia tant els blocs en l’actualitat. No intento escriure un èxit de vendes del New York Times ni intento impressionar a una Ivy-leaguer. Només intento explicar aquestes coses tan senzillament com puc per compartir-les i entendre-les.

Paraules que podria utilitzar per descriure El cigne negre: bombàstica, xerradora, difusa, discursiva, flatulenta, paruda, garrulosa, inflada, llarga, de vent llarg, locua, palaverosa, pleonàstica, prolixa, divagació, redundant, retòrica, tediós, turgent, detallada, voluble, ventosa. (Gràcies Thesaurus.com)

Si Taleb hagués escrit Com fer un sandvitx de mantega de cacauet i gelatina, és possible que el meu professor encara hi estigui treballant, i és dubtós que s'assemblés a un sandvitx.

Dit això, tornaré a prendre els consells del crític i llegiré els capítols 15 a 17. I potser hi ha un bon sandvitx de mantega de cacauet i gelatina. Pel que fa a l’anàlisi del nivell de lectura, no presteu massa atenció ... un paràgraf inserit a partir d’un tesaurus podria fer-vos un bon nivell. 😉

Douglas Karr

Douglas Karr és el fundador del Martech Zone i reconegut expert en transformació digital. Doug és un Ponent públic principal i màrqueting. És el vicepresident i cofundador de Highbridge, una empresa especialitzada en ajudar les empreses empresarials a transformar digitalment i maximitzar la seva inversió tecnològica mitjançant tecnologies Salesforce. Ha desenvolupat estratègies de màrqueting i productes digitals per a Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tendències webi SmartFOCUS. Douglas també és l'autor de Blogs corporatius per a maniquís i coautor de El llibre dels millors negocis.

5 Comentaris

  1. De fet, segons els experts en escriptura, fer-ho "millor" seria escriure a un nivell encara més baix. El nivell mitjà de lectura d'aquest país és de 6è de primària i tots els diaris estan escrits en aquest nivell. Els bons escriptors de comunicació de màrqueting també escriuran en aquest nivell, en lloc d'un nivell superior. Fa que la seva còpia sigui molt més fàcil de llegir i entendre, de manera que elimina tot el desordre de les nostres vides i, per tant, és més probable que persuadi. (Tampoc diuen "i així").

    També he estat llegint Black Swan, i és DOLORS. Tant de bo hagués publicat aquest bloc fa uns cinc capítols i m'hagués salvat d'aquesta tortura.

  2. Beneïu-vos, Doug, i el vostre comentarista per les vostres opinions sobre The Black Swan. Em fa el mateix efecte que una parella Seconals: 10 minuts amb el llibre i ja me n'he anat. Ahir a la nit vaig anar a dormir a les 8:45!
    El teu nen Nassim és el que jo anomeno un SAKIA, un intel·ligent que ho sap tot. També s'ajusta a la meva definició de treball d'un noble: aquell l'educació del qual supera la seva intel·ligència. Algú ha de donar una bufetada a aquest punk malhumorat, deixant propines de 100 dòlars als taxistes.
    Com a economia major en recuperació, teníem un nom per a Black Swans. Els vam anomenar "esdeveniments exògens" i, invariablement, feien caure totes les nostres teories predictives. Els majors d'economia tenen una comprensió més plebeya d'aquestes coses: els esdeveniments impredictibles són impredictibles.

  3. Com en Derek va esmentar sobre els diaris, etc., vaig llegir en algun lloc (famoses paraules:) que TIME busca un nivell de lectura de 6è a 7è a l'hora d'escriure les seves històries per facilitar la lectura de totes les persones.

    Algunes de les millors publicacions que he llegit en diferents blocs són unes quantes frases curtes que tenen un significat, crec que Seth Godin n'és el mestre.

  4. Crec que El Cigne Negre pot ser apropiat per als venedors a causa de la seva comprensió del veritable risc que ara ens enfrontem al mercat actual. En aquest llibre, aprendràs més sobre el poder i el control que en qualsevol altre lloc. El poder i el control reben un mal cop; al cap i a la fi, els venedors convencen la gent cada dia i aquests són dos trets força persuasius? suposo.

    No és una lectura fàcil, però ho recomanaria per a qui prenen decisions de tot tipus.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.