Content Màrqueting

Com la innovació està matant la teva empresa

Aquesta nit he estat en una discussió acalorada amb un mentor meu. No és d'estranyar que em vaig emocionar... no el mentor ;). Al nucli de la discussió hi havia una empresa en la qual tots dos tenim interès. La meva preocupació amb l'empresa és que ho siguin no lliurant amb la promesa de la seva solució. El seu argument és que creu que són tots dos innovador i han tingut èxit a l'hora de captar l'atenció dels principals influencers del sector.

Jason FriedLa innovació està força sobrevalorada. El teu objectiu no hauria de ser ser innovador, el teu objectiu hauria de ser ser útil. Vídeo: De 37 Senyals, Jason Fried sobre innovació

Estic totalment d'acord.

Abans que t'exploti el cap... sent útil llauna sigui innovador. Però ser innovador no sempre vol dir que ho sigui útil. L'empresa de la qual estem parlant és un sistema de gestió de continguts que facilita la publicació i l'organització de continguts, així com optimitzat per als motors de cerca. És una plataforma sòlida com una roca amb una infraestructura increïble. Llenceu-hi un equip d'escriptors de contingut i podran publicar sense esforç.

El problema és que, sovint, el contingut ho és no optimitzat. Al contrari, hi ha grans llacunes en l'optimització que redueixen les possibilitats que el contingut sigui indexat correctament pels motors de cerca. En altres paraules, la plataforma ho és no útil.

El meu mentor va admetre que lluiten quan es posen a la sala amb els nois de SEO de les empreses. Per descomptat que ho fan! Per què està sorprès? Si trobeu a faltar alguns dels elements bàsics per optimitzar la vostra plataforma, perdràs vendes per al responsable de SEO intern cada vegada. I haurien de.

L'objectiu de l'empresa s'ha centrat en la propera celebritat d'Internet per acollir un seminari web, un líder de la indústria amb qui conversar, un autor per promocionar el negoci, un influencer per pagar o una nova funció per sorprendre un client potencial. En la meva opinió honesta, crec que totes aquestes tàctiques són una pèrdua de temps, energia i... en definitiva... diners. Crec que l'empresa està fent un mal servei als seus clients... i paga per això. No estan a l'altura de les expectatives que van establir en el procés de venda... que ho van ser

útil.

Com a resultat, la seva empresa no està creixent al ritme d'altres startups saludables. Ben al contrari, els seus equips de suport estan frustrats, la rotació dels empleats ha estat alta i la seva retenció està patint. Cada llançament aporta funcions més innovadores que generen nous problemes i reptes.

Tot això fa que la reputació de l'empresa estigui en perill. He dubtat a empènyer les empreses a la plataforma, tot i que veig el potencial increïble de l'empresa. Un cop tornen útil, no tinc cap dubte que explotaran en creixement.

De moment, però, la innovació els està matant.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.