Sovint, els professionals del màrqueting estan tan ocupats amb l'obtenció de més trànsit que no dediquen temps a millorar els percentatges de conversió del trànsit que ja han aconseguit. Aquesta setmana revisàvem un programa de correu electrònic multitàctil per a un client de Right On Interactive. El client va dissenyar algunes campanyes increïbles, però va patir percentatges de clics i conversions baixos.
Vam observar que cada correu electrònic tenia enllaços similars que s’utilitzaven per tornar al subscriptor al lloc:
- Llegir més ...
- Aprèn més….
- Veure…
- Registra't ...
No m’oposo a l’ús d’enllaços textuals com aquest, però quan no es combinen amb teasers, avantatges, funcions i sensació d’urgència, no obtindran els clics que necessiteu. Imagineu si aquests enllaços es transformaven en:
- Llegiu com estan aconseguint els nostres clients tres vegades augmenta la productivitat. Comenceu a veure augmentar la productivitat amb el vostre negoci ara.
- Conegueu com funciona la nostra plataforma s’integra fàcilment amb les vostres aplicacions actuals.
- En 2 minuts, aquest vídeo increïble explicarà per què us heu de registrar avui mateix canvia la teva vida.
- Les places s’esgoten, registreu-vos a una demostració avui i obtenir el nostre llibre electrònic de forma gratuïta!
Un benefici i una sensació d’urgència tenen un impacte dramàtic en els vostres percentatges de clics. No malgastis cap oportunitat en un correu electrònic o en un article per augmentar les taxes de clics. La gent no vol més informació, llegir més, veure or registrar tret que sàpiguen que hi ha un avantatge en fer-ho.
Nota: sense oblidar que enllaçar internament aquest tipus de paraules és una optimització terrible. Si afegiu un enllaç a un llenguatge més descriptiu, el vostre contingut s’optimitza millor per als motors de cerca.
Mentre llegeixo aquesta publicació, hi ha un anunci de Marketpath que simplement diu "Més informació" 🙂
Massa divertit, @robbyslaughter:disqus! Definitivament hi ha l'oportunitat de millorar aquest CTA. En la seva defensa, suposo que hi ha un benefici: "fàcil".