Pa de gats, Maile Ohye i el puny del mico

puny de micos

Acabo de rebre aquest correu electrònic:

Vaig escoltar a Douglas parlar al Blog Indiana sobre com El SEO està mort i les paraules clau no són tan importants com abans. Com es pot convèncer efectivament els clients d’això? Estaria interessat en la vostra presa.

Nota: tot i que les paraules clau no ho són as important ... encara és important utilitzar les paraules clau adequades. Passem molt de temps amb els nostres clients en la recerca de paraules clau. La diapositiva que vaig compartir amb el públic per demostrar que heu d'utilitzar la paraula clau correcta (i l'ortografia) era el pa de gat versus la cria de gats. Això és arrebossat de gats:

arrebossat de gats

Fer comprendre als clients que la utilització de paraules clau no ho és tan important és més difícil. Tot i que els motors de cerca fan canvis constants en els seus algoritmes, les empreses són molt lentes a adoptar. Dins de la indústria del SEO, vigilem i implementem canvis immediatament perquè els nostres clients puguin aprofitar la cerca i mantenir-se per davant de la competència. Si els vostres clients no us creuen, us recomanaria un parell de tàctiques.

Primer, consulteu google. Maile Ohye és un gestor de productes de cerca de Google i assenyala els errors habituals que cometen els professionals del màrqueting a l’hora d’optimitzar els motors de cerca. Ho notaràs paraules clau no són a la conversa. Els errors que cometen són la manca d’una proposta de valor, cap enfocament segmentat, l’ús de solucions alternatives, la no atenció a les tendències de SEO i la iteració lenta.

D'acord ... Google ho va dir i tu ho vas dir, però el teu client encara no s'ho creu. El següent és el puny de mico aproximació. A puny de mico és un nus especial lligat a l’extrem d’una corda. A la Marina, quan els vaixells anaven a fondejar, llançaves el puny del mico a terra on algú l’agafava i estirava la corda. Al final d’aquesta corda hi havia l’enorme corda d’ancoratge. No es podia llançar l’enorme corda, de manera que comenceu per la corda petita. Tireu-li el puny d'un mico al vostre client abans d'intentar llançar-los la corda gran.

  1. puny de micosConfigureu una prova amb ells on optimitzeu deu publicacions de bloc existents utilitzant correctament les paraules clau. Cerqueu 10 publicacions en què esteu classificant però no classificant bé una paraula clau determinada. Optimitzeu les paraules clau, feu-les servir als títols, busqueu imatges on les pugueu fer servir a les etiquetes de text alternatives, assegureu-vos que teniu de 3 a 4 mencions al text per millorar la densitat de les paraules clau. Feu un seguiment del temps que dediqueu a optimitzar aquestes publicacions, espereu 4 setmanes i mesureu els resultats a les vostres anàlisis.
  2. Configureu una prova on escriviu deu entrades de bloc noves que resultin atractives. Utilitzeu imatges fantàstiques: potser fotografies de clients o algunes imatges d’estoc que siguin boniques, escriviu títols que agradin a la gent a llegir més i escriviu històries de clients o publicacions d’assessorament que realment ajudaran els vostres clients. Ignoreu l'ús de paraules clau ... ignoreu-les del tot. Comparteix la feina a Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, StumbleUpon i en qualsevol altre lloc que puguis. Comenceu algunes converses. Feu un seguiment del temps que passeu, espereu 10 setmanes i mesureu els resultats a les vostres anàlisis.

Centrant-se en el client i el contingut en lloc de les paraules clau, estic segur que trobareu que la segona opció superarà cada vegada la primera opció. No estic aconsellant a ningú que deixi d’optimitzar, el meu punt és que quan deixi de centrar-se en la mecànica de l’optimització de motors de cerca i, en canvi, posi el seu esforç en un gran contingut i promoció d’aquest contingut, guanyarà cada vegada.

Els rastrejadors i els robots no compren els vostres productes i serveis, la gent sí. Quan canvieu l'estil per parlar amb un rastrejador o un robot, perdrà clients.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.