Estratègies de contingut modular per a CMOs per reduir la contaminació digital

Estratègies de contingut modular

Us hauria de sorprendre, potser fins i tot enfadar-vos, aprendre això El 60-70% dels venedors de contingut creen queda sense utilitzar. Això no només és un malbaratament increïble, sinó que significa que els vostres equips no publiquen ni distribueixen contingut estratègicament, i molt menys personalitzant aquest contingut per a l'experiència del client. 

El concepte de contingut modular no és nou; encara existeix com un model més aviat conceptual que no pas pràctic per a moltes organitzacions. Una de les raons és la mentalitat: el canvi organitzatiu que cal per adoptar-la realment; l'altra és tecnològica. 

El contingut modular no és només una tàctica singular, no és una cosa que s'ha d'afegir a una plantilla de flux de treball de producció de contingut o a una metodologia de gestió de projectes, de manera que es basi només en tasques. Requereix un compromís organitzatiu per evolucionar la manera en què treballen els continguts i els equips creatius actuals. 

El contingut modular, fet bé, té el potencial de transformar tot el cicle de vida del contingut i reduir significativament la vostra petjada de contingut malbaratador. Informa i optimitza com els teus equips: 

  • Estratègies, idear i planificar contingut 
  • Crear, muntar, reutilitzar i integrar contingut 
  • Arquitecte, model i cura contingut 
  • Feu un seguiment i proporcioneu informació sobre el contingut i les campanyes 

Si això sembla descoratjador, tingueu en compte els avantatges. 

Forrester informa que aprofitar la reutilització del contingut mitjançant components modulars permet a les empreses reunir experiències digitals personalitzades, personalitzades o localitzades, molt més ràpidament que el model lineal tradicional de producció i gestió de contingut. S'han acabat els dies de les experiències de contingut únic i fet, o almenys cal que ho siguin. El contingut modular ajuda a facilitar la conversa permanent i contínua mitjançant la implicació del contingut amb el vostre públic, ja que permet als equips treballar amb blocs individuals de contingut i conjunts de contingut per barrejar i barrejar experiències regionals o específiques del canal en una fracció del temps que trigaria tradicionalment. . 

A més, és que el contingut deixa de convertir-se en l'activador i accelerador de vendes que hauria de ser. Tornant a citar Forrester

El 70% dels representants de vendes dediquen entre una i 14 hores a la setmana a personalitzar el contingut per als seus compradors... [mentre que] el 77% dels venedors B2B també informen de reptes importants per impulsar el consum de contingut adequat amb públics externs.

Forrester

Ningú és feliç. Pel que fa a l'alça:

Si una gran empresa gasta al voltant del 10% dels ingressos en màrqueting, els costos de contingut ho són Del 20% al 40% del màrqueting, i la reutilització només afecta el 10% del contingut a l'any, ja hi ha un estalvi multimilionari. 

Per als CMO, les principals preocupacions de contingut són:

  • Velocitat al mercat – com podem aprofitar les oportunitats del mercat, sintonitzar-nos amb el que està passant ara, però també pivotar quan sorgeixen esdeveniments imprevistos. 
  • Mitigar el risc – Els creatius tenen tot el contingut aprovat prèviament que necessiten a punt per reduir les revisions i les aprovacions i aconseguir que el contingut de la marca sigui compatible a temps? Quin és el cost d'una mala reputació de marca? Només cal una experiència per canviar la ment de milions (coloma). 
  • Reduir els residus – Ets un contaminador digital? Quin aspecte té el teu perfil de residus pel que fa al contingut no utilitzat? Encara esteu seguint un model de cicle de vida de contingut llarg i lineal? 
  • Personalització escalable – Els nostres sistemes estan dissenyats específicament per donar suport al conjunt no lineal d'experiències personals contextualitzades a través dels canals en funció de les preferències, l'historial de compres, la regió o l'idioma? És capaç de crear contingut estratègicament per utilitzar-lo en el moment específic de la necessitat (el moment fet per a vostè), però també garantir el compliment, la marca i el control i la garantia de la qualitat al llarg del cicle de vida del contingut sense un procés extenuant i que requereix molt de temps?
  • Confiança en la teva pila de martech – Teniu socis tecnològics forts i campions empresarials? I, igual d'important, les vostres dades estan alineades entre els vostres conjunts d'eines? Heu fet exercicis per exposar els detalls bruts i heu fet espai per a la gestió de la complexitat i els canvis organitzatius necessaris per alinear la vostra tecnologia de màrqueting amb el negoci? 

A més de tot això, el director de màrqueting (OCM) la feina és moure la teva marca de mitjana a geni. Tant si ho trieu com si no, com ho feu, és un reflex directe sobre el propi CMO: com han gestionat el capital polític, el seu lloc a la direcció, la seva capacitat per reduir o eliminar projectes i missatges fallits, i per descomptat, els residus, i com tot això es controla i mapeja per a l'èxit de l'equip i del negoci.  

L'agilitat, la visibilitat i la transparència requerides en aquest canvi mental van més enllà de la producció de contingut i l'experiència digital. Aquest model impulsa estratègies de màrqueting de contingut intencionades i intencionades i contingut de més qualitat utilitzant menys recursos, amb tots els components construïts per donar suport a cada experiència, els vostres microcontinguts o blocs modulars, convertint-se en multiplicadors de força per aprofitar el vostre millor contingut de manera exponencial entre el vostre públic.

Aprofitant el contingut modular com a catalitzador del canvi, per a una nova manera de treballar, esteu configurant allò que abans era impossible per a les grans marques d'aconseguir. I va més enllà de la pura escalabilitat: també esteu ajudant els vostres equips a estar més centrats en el futur, esteu augmentant els vostres creatius per reduir l'esgotament i l'arrossegament organitzatiu. Estàs prenent una postura per posar èmfasi en el contingut que és tan important com els productes i serveis que vens i, finalment, estàs inculcant el compromís de frenar el malbaratament i assegurar el teu missatge, la teva visió i la teva identitat de marca, no. t quedar subsumit pel soroll de la contaminació digital.