Les 4 P de l’optimització moderna dels motors de cerca

desert

El món SEO està tremolant una mica per la notícia que Moz està reduint la plantilla per la meitat. Afirmen que s'estan duplicant amb un enfocament renovat a la cerca. Ja fa anys que són pioners i socis essencials de la indústria del SEO.

La meva perspectiva no ho és optimista per a la indústria de la cerca orgànica, i no estic segur que és on Moz hauria de doblar-se. Tot i que Google continua obtenint resultats de precisió i qualitat mitjançant intel·ligència artificial i algorismes refinats, els requisits per contractar consultors i personal de cerca desapareixen. I Eines de SEO apareixen cada setmana que competeixen amb gent com Moz.

Fa cinc anys, la majoria dels nostres consultoria de màrqueting es van dedicar esforços al SEO. Teníem el nostre propi analista de SEO. Avanceu 5 anys i utilitzem fantàstics conjunts d’eines del nostre patrocinador a gShift que proporcionen informació sobre tota la nostra presència web, no només la nostra cerca orgànica. Combinat amb analítica i administradors web, la solució de gShift ens ajuda a controlar els nostres esforços de màrqueting omnicanal, inclòs el rendiment orgànic, a més de la investigació d’influenciadors, el descobriment de contingut, el seguiment de marques i molt més.

El SEO ja no és una indústria; forma part d’una indústria. És una característica d’una plataforma. És una tàctica dins d’una estratègia de màrqueting digital. Es requereixen coneixements per a cada venedor, no la seva pròpia posició. Tots els professionals del màrqueting han d’entendre com aprofitar els motors de cerca dins d’una estratègia general i entendre on s’adapta al nostre món omnicanal. Durant massa temps, hem vist com les empreses i les plataformes de SEO deixaven de banda l’optimització de les conversions, escrivien contingut fantàstic i fomentaven les oportunitats de conversió. Durant massa temps, la indústria del SEO ha estat relacionada amb enllaços d’entrada, paraules clau i rang mentre que els consumidors i els motors de cerca avançaven.

Els experts no estaran d’acord amb mi, però tenim centenars de clients que estan prosperant amb el nostre enfocament actualitzat. Tot i que encara ens assegurem que els llocs dels nostres clients es construeixen segons els consells de Google i continuem supervisant la classificació, no és on ja apliquem la majoria dels nostres esforços. Jo sóc no dient que SEO és no important, segueix sent un canal principal d’adquisició. Estic dient que una inversió en SEO no obtindrà el retorn d'altres estratègies. Aquestes estratègies són la promoció social, la promoció de pagament, les relacions públiques i la creació d’una biblioteca de continguts de primer ordre.

  • Promoció social - Els vostres clients potencials i visitants no visiten el vostre lloc amb freqüència. No obstant això, estan compromesos socialment. Per connectar on es troben els vostres clients potencials i els vostres clients, heu de promocionar el vostre contingut allà on es trobin. Aquestes mencions a les xarxes socials sovint arriben a nous públics, que després ens parlen en línia, construint la nostra autoritat de cerca orgànica.
  • Promoció de pagament - Tot i que ens encantaria la compartició viral i el contingut de la DONA per ampliar l'abast de les nostres marques, la veritat és que la publicitat és el pont en què hem d'invertir per ampliar aquest abast. Aquestes oportunitats de pagament sovint arriben a nous públics, que després ens parlen en línia, construint la nostra autoritat de cerca orgànica.
  • Relacions públiques - És imprescindible comptar amb un equip de professionals que cerquin oportunitats per donar a conèixer la vostra marca i el vostre talent intern. Els articles de publicacions rellevants, entrevistes en podcasts i oportunitats de parlar que obtenim a través del nostre equip de relacions públiques han generat mencions rellevants i de gran autoritat que ens guanyen autoritat de cerca.
  • Biblioteca de contingut Premier - El contingut de fulla perenne ja no ajuda cap dels nostres clients. Els articles complets amb investigació, disseny, contingut en profunditat, infografies i llibres blancs estan guanyant molta més força. En lloc de centrar-nos en la producció de contingut, ens centrem en construir una biblioteca de contingut completa i completa per a cadascun dels nostres clients.

Hi ha excepcions? Sí, per suposat. Els productors de contingut empresarial en indústries altament competitives encara poden obtenir un avantatge considerable L'optimització de motor de cerca. Multipliqueu l’impacte per milions de pàgines i hi haurà un gran retorn de la inversió. Però aquestes empreses són l’excepció, no la regla. La gran majoria de les empreses seria millor augmentar la inversió en els quatre principis anteriors.

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.