L'estat del màrqueting de contingut mòbil

Màrqueting de contingut mòbil

Amb tota la tecnologia que hi ha ara disponible, el contingut es consumeix de moltes maneres diferents i en molts dispositius diferents. Tot i que els ordinadors de sobretaula i les tauletes són grans jugadors del joc, els dispositius mòbils semblen tenir una gran influència en els percentatges de clics i la navegació. El 2013, el màrqueting de contingut mòbil generarà un gran retorn de la inversió si es fa correctament.

Recopilem investigacions de la nostra plataforma de blocs corporatius client, Compendium i programari de màrqueting per correu electrònic client, ExactTarget, per mostrar l’impacte del màrqueting mòbil durant els darrers dos anys i el que encara està per venir. Quan es van reunir totes les dades, hi va haver algunes troballes sorprenents:

  • Les tarifes d’obertura en dispositius mòbils han augmentat un 300% des d’octubre de 2010 fins a octubre de 2012. 
  • El correu electrònic mòbil crea el doble de conversions que les activitats socials o la cerca.
  • És possible que el mòbil no signifiqui "sobre la marxa". El 51% dels usuaris de mòbils dels Estats Units navega, cerca i compra en dispositius mòbils des de casa.
  • Les visites web en un dispositiu mòbil o tauleta són les més altes dijous, amb un 15.7%.
  • Els missatges de màrqueting per SMS són cada vegada més populars, amb un 31.2% d’agències que utilitzen aquesta tàctica per augmentar el nombre de clics.

 

Quin és l'estat del màrqueting de contingut per a mòbils? Entrar al joc o perdre l’oportunitat de clics, conversions i interacció.

Infografia de màrqueting de contingut mòbil

4 Comentaris

  1. 1

    El temps d'obertura del correu electrònic entre la transició mòbil i l'escriptori és fascinant. Sembla que saltem a la pantalla gran al matí, però després comencem lentament a tornar al dispositiu mòbil. Vaja!

  2. 3

    Hola Jenn, algunes estadístiques molt interessants aquí, m'encanten. L’any passat vaig fer una pregunta al SES de Londres, així que us pregunteu quina és la vostra opinió / comentari:
    Tot i que es pot veure que la conversió està disponible als dispositius mòbils per a la compra i el comerç electrònic, em pregunto com seran les estadístiques de quants missatges obren / llegeixen un correu electrònic i després es converteixen a través d’escriptori, de manera que utilitzar més punts tàctils per a la conversió (també ho fa difícil) rastrejar?). Ànims - Russell

    • 4

      Ei, Russell! Gràcies pel vostre comentari. Crec que és una gran pregunta i diria que el meu comportament personal pot reflectir-ho (mirar-lo en un dispositiu mòbil, però comprar en un ordinador de sobretaula).

      No tinc les estadístiques a mà, però he tractat aquesta qüestió abans. Aquí teniu els meus pensaments (més des del punt de vista de la psicologia empresarial):

      - Si us allunyeu de la comoditat de la vostra llar o escriptori, crec que les conversions en un dispositiu mòbil (compres) augmenten. Som una època de gratificació instantània i, si ho volem, ho fem ara. Si no volem comprar en aquest moment i allà, és probable que el guardem o el guardem d'alguna manera. Tanmateix, si no el conservem com a necessitat viable o necessitat imprescindible, probablement oblidarem i no tornarem mai a menys que continuem amb els nostres marcadors o en tinguem un recordatori. La majoria d’empreses B2C tenen un recordatori per correu electrònic si posem alguna cosa al carretó de la compra, però m’atreviria a endevinar que si no compràvem en un dispositiu mòbil, probablement el comprarem en un ordinador. o, per desgràcia per al detallista, no comprarem gens.

      - Des del punt de vista del seguiment, aquí és on intervé l'automatització del màrqueting. Hi ha eines que us permeten fer un seguiment dels hàbits de navegació dels vostres consumidors i crear un perfil per al client. Si fos un client anterior, això és molt més fàcil de fer. Pot ser més difícil si encara no estan classificats com a clients potencials al vostre sistema.

      - Hi ha diversos punts tàctils que dificulten el seguiment de les conversions? Sí. Definitivament. Però vol dir això que és impossible? No, només necessitem eines avançades i recursos dedicats per tenir un flux de treball adequat. Això és costós, però al final, probablement us ajudarà a retenir-los i fidelitzar-los.

      Per tant, en general, no, no tinc les estadístiques sobre les conversions i la navegació des de mòbils i tauletes, que després converteixo en ordinadors, però el seguiment del comportament dels clients mitjançant l’automatització del màrqueting hauria d’ajudar-ho. Gràcies! Si voleu més converses, no dubteu a contactar-nos a Twitter: @jlisak.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.