Search Marketing

Com minimitzar l’impacte de la cerca en migrar a un nou domini

Com passa amb moltes empreses que creixen i pivoten, tenim un client que canvia de marca i migra a un domini diferent. Els meus amics que fan l'optimització de motors de cerca s'estan reduint ara mateix. Els dominis generen autoritat amb el pas del temps i eliminen aquesta autoritat que pot carregar el trànsit orgànic.

Tot i que Google Search Console ofereix un eina de canvi de domini, el que descuiden dir-te és el dolorós que és aquest procés. Fa mal... malament. Vaig fer un canvi de domini fa molts anys Martech Zone per separar la marca del domini del meu nom personal, i vaig perdre gairebé totes les meves paraules clau de classificació premium juntament amb ella. Vaig trigar una estona a recuperar la salut orgànica que vaig tenir abans.

Tot i així, podeu minimitzar l’impacte de la classificació de la cerca orgànica fent algunes tasques de planificació prèvia i postexecució.

Aquí teniu una llista de comprovació de SEO de planificació prèvia

  1. Reviseu els enllaços enrere del nou domini - És bastant difícil obtenir un domini que no s’havia utilitzat abans. Sabeu si abans es feia servir el domini? Podria haver estat una gran fàbrica de SPAM i bloquejada pels motors de cerca. No ho sabreu fins que no hàgiu fet una auditoria de backlink al nou domini i no rebutgeu cap enllaç dubtós.
  2. Reviseu els enllaços d’entrada existents – Abans de migrar a un domini nou, assegureu-vos d'identificar tots els enllaços d'entrada excepcionals que teniu actualment. Podeu fer una llista d'objectius i fer que el vostre equip de relacions públiques contacti amb cada lloc que estigui enllaçat amb vosaltres per demanar-los que actualitzin els seus enllaços al nou domini. Fins i tot si només en obteniu un grapat, pot provocar un rebot en algunes paraules clau.
  3. Auditoria del lloc – el més probable és que tingueu actius de marca i enllaços interns relacionats amb el vostre domini actual. Voleu canviar tots aquests enllaços, imatges, PDF, etc., i assegurar-vos que s'actualitzen un cop estiguin en funcionament amb el nou lloc. Si el vostre nou lloc es troba en un entorn per fases (molt recomanable), feu aquestes modificacions ara.
  4. Identifiqueu les pàgines orgàniques més fortes – en quines paraules clau us classifiqueu i en quines pàgines? Podeu identificar les paraules clau de marca, les paraules clau regionals i les paraules clau d'actualitat en què us classifiqueu i, a continuació, mesurar la vostra recuperació després del canvi de domini.

Executeu la migració

  1. Redirigiu el domini correctament - Voldreu redirigir 301 URL antics a URL nous amb el domini nou per tenir un impacte mínim. No voleu que tothom vingui a la pàgina d'inici del vostre nou domini sense cap notificació. Si retireu algunes pàgines o productes, és possible que vulgueu portar-los a una pàgina de notificacions sobre el canvi de marca, per què ho va fer l'empresa i on poden obtenir ajuda.
  2. Registre del nou domini amb administradors web - Inicieu la sessió immediatament als administradors web, registreu el nou domini i envieu el vostre mapa del lloc XML perquè Google rastregi immediatament el nou lloc i els motors de cerca comencin a actualitzar-se.
  3. Executeu el canvi de direcció - seguiu el procés de l'eina de canvi d'adreça per fer saber a Google que esteu migrant a un domini nou.
  4. Verifiqueu que Analytics funcioni correctament - Iniciar Sessió en analítica i actualitzeu l'URL de la propietat. Tret que tingueu molts paràmetres personalitzats associats al domini, hauríeu de poder continuar igual analítica tingueu en compte el domini i continueu mesurant.

Post-migració

  1. Notifiqueu els llocs que enllacen amb el domini antic - Recordeu la llista que vam fer dels enllaços d'entrada més creïbles i rellevants? És hora d’enviar aquestes propietats per correu electrònic i veure que actualitzen els seus articles amb la vostra informació de contacte i marca més recents. Com més èxit tingueu aquí, millor tornarà la vostra classificació.
  2. Auditoria posterior a la migració - És hora de fer una altra auditoria del lloc i comproveu de nou que no teniu enllaços interns que apuntin al domini antic, cap imatge amb mencions o qualsevol altra garantia que pugui haver d’actualitzar.
  3. Superviseu les classificacions i el trànsit orgànic - Superviseu els vostres rànquings i el trànsit orgànic per veure fins a quin punt rebeneu el canvi de domini.
  4. Augmenteu els vostres esforços en relacions públiques - És hora d'anar després de totes les indicacions que podeu posar ara a la vostra mà per ajudar la vostra empresa a recuperar l'autoritat i la presència del motor de cerca. Voleu parlar moltíssim per aquí!

També recomanaria una sèrie de contingut premium publicat per fer un gran toc. Des de l'anunci de marca i el que significa per als clients actuals fins a infografies i fulls blancs per sol·licitar una gran resposta dels llocs rellevants.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.