Com minimitzar l’impacte de la cerca en migrar a un nou domini
Com passa amb moltes empreses que creixen i pivoten, tenim un client que canvia de marca i migra a un domini diferent. Els meus amics que fan l'optimització de motors de cerca s'estan reduint ara mateix. Els dominis generen autoritat amb el pas del temps i eliminen aquesta autoritat que pot carregar el trànsit orgànic.
Tot i que Google Search Console ofereix un eina de canvi de domini, el que descuiden dir-te és el dolorós que és aquest procés. Fa mal... malament. Vaig fer un canvi de domini fa molts anys Martech Zone per separar la marca del domini del meu nom personal, i vaig perdre gairebé totes les meves paraules clau de classificació premium juntament amb ella. Vaig trigar una estona a recuperar la salut orgànica que vaig tenir abans.
Tot i així, podeu minimitzar l’impacte de la classificació de la cerca orgànica fent algunes tasques de planificació prèvia i postexecució.
Aquí teniu una llista de comprovació de SEO de planificació prèvia
- Reviseu els enllaços enrere del nou domini - És bastant difícil obtenir un domini que no s’havia utilitzat abans. Sabeu si abans es feia servir el domini? Podria haver estat una gran fàbrica de SPAM i bloquejada pels motors de cerca. No ho sabreu fins que no hàgiu fet una auditoria de backlink al nou domini i no rebutgeu cap enllaç dubtós.
- Reviseu els enllaços d’entrada existents – Abans de migrar a un domini nou, assegureu-vos d'identificar tots els enllaços d'entrada excepcionals que teniu actualment. Podeu fer una llista d'objectius i fer que el vostre equip de relacions públiques contacti amb cada lloc que estigui enllaçat amb vosaltres per demanar-los que actualitzin els seus enllaços al nou domini. Fins i tot si només en obteniu un grapat, pot provocar un rebot en algunes paraules clau.
- Auditoria del lloc – el més probable és que tingueu actius de marca i enllaços interns relacionats amb el vostre domini actual. Voleu canviar tots aquests enllaços, imatges, PDF, etc., i assegurar-vos que s'actualitzen un cop estiguin en funcionament amb el nou lloc. Si el vostre nou lloc es troba en un entorn per fases (molt recomanable), feu aquestes modificacions ara.
- Identifiqueu les pàgines orgàniques més fortes – en quines paraules clau us classifiqueu i en quines pàgines? Podeu identificar les paraules clau de marca, les paraules clau regionals i les paraules clau d'actualitat en què us classifiqueu i, a continuació, mesurar la vostra recuperació després del canvi de domini.
Executeu la migració
- Redirigiu el domini correctament - Voldreu redirigir 301 URL antics a URL nous amb el domini nou per tenir un impacte mínim. No voleu que tothom vingui a la pàgina d'inici del vostre nou domini sense cap notificació. Si retireu algunes pàgines o productes, és possible que vulgueu portar-los a una pàgina de notificacions sobre el canvi de marca, per què ho va fer l'empresa i on poden obtenir ajuda.
- Registre del nou domini amb administradors web - Inicieu la sessió immediatament als administradors web, registreu el nou domini i envieu el vostre mapa del lloc XML perquè Google rastregi immediatament el nou lloc i els motors de cerca comencin a actualitzar-se.
- Executeu el canvi de direcció - seguiu el procés de l'eina de canvi d'adreça per fer saber a Google que esteu migrant a un domini nou.
- Verifiqueu que Analytics funcioni correctament - Iniciar Sessió en analítica i actualitzeu l'URL de la propietat. Tret que tingueu molts paràmetres personalitzats associats al domini, hauríeu de poder continuar igual analítica tingueu en compte el domini i continueu mesurant.
Post-migració
- Notifiqueu els llocs que enllacen amb el domini antic - Recordeu la llista que vam fer dels enllaços d'entrada més creïbles i rellevants? És hora d’enviar aquestes propietats per correu electrònic i veure que actualitzen els seus articles amb la vostra informació de contacte i marca més recents. Com més èxit tingueu aquí, millor tornarà la vostra classificació.
- Auditoria posterior a la migració - És hora de fer una altra auditoria del lloc i comproveu de nou que no teniu enllaços interns que apuntin al domini antic, cap imatge amb mencions o qualsevol altra garantia que pugui haver d’actualitzar.
- Superviseu les classificacions i el trànsit orgànic - Superviseu els vostres rànquings i el trànsit orgànic per veure fins a quin punt rebeneu el canvi de domini.
- Augmenteu els vostres esforços en relacions públiques - És hora d'anar després de totes les indicacions que podeu posar ara a la vostra mà per ajudar la vostra empresa a recuperar l'autoritat i la presència del motor de cerca. Voleu parlar moltíssim per aquí!
També recomanaria una sèrie de contingut premium publicat per fer un gran toc. Des de l'anunci de marca i el que significa per als clients actuals fins a infografies i fulls blancs per sol·licitar una gran resposta dels llocs rellevants.