Com minimitzar l’impacte de la cerca en migrar a un nou domini

domini del motor de cerca

Com passa amb moltes empreses que creixen i pivoten, tenim un client que canvia de marca i migra a un domini diferent. Els meus amics que fan l'optimització de motors de cerca s'estan reduint ara mateix. Els dominis generen autoritat amb el pas del temps i eliminen aquesta autoritat que pot carregar el trànsit orgànic.

Tot i que Google Search Console ofereix un eina de canvi de domini, el que descuiden dir-vos és el dolorós que és aquest procés. Fa mal ... dolent. Vaig fer un canvi de domini fa molts anys al bloc Marketing Tech per separar la marca del meu domini de noms personals i vaig perdre gairebé totes les paraules clau classificades de primera qualitat. Vaig trigar una mica a recuperar la salut orgànica que tenia.

Tot i així, podeu minimitzar l’impacte de la classificació de la cerca orgànica fent algunes tasques de planificació prèvia i postexecució.

Aquí teniu una llista de comprovació de SEO de planificació prèvia

  1. Reviseu els enllaços enrere del nou domini - És bastant difícil obtenir un domini que no s’havia utilitzat abans. Sabeu si abans s’utilitzava o no el domini? Podria haver estat una gran fàbrica de SPAM i bloquejada pels motors de cerca. No ho sabreu fins que no feu una auditoria de backlink al nou domini i desautoritzeu els enllaços dubtosos.
  2. Reviseu els enllaços d’entrada existents - Abans de migrar a un nou domini, assegureu-vos d'identificar tots els enllaços d'entrada excepcionals que teniu actualment. Podeu fer una llista de destinacions i fer que el vostre equip de relacions públiques es posi en contacte amb cada lloc que us hagi enllaçat per demanar-los que actualitzin els seus enllaços al nou domini. Fins i tot si només en teniu un grapat, pot provocar un rebot en algunes paraules clau.
  3. Auditoria del lloc - és probable que tingueu elements de marca i enllaços interns relacionats amb el vostre domini actual. Voleu canviar tots aquests enllaços, imatges, fitxers PDF, etc. i assegurar-vos que s’actualitzen un cop s’hagi publicat amb el nou lloc. Si el vostre lloc nou es troba en un entorn progressiu (molt recomanable), feu aquestes modificacions ara.
  4. Identifiqueu les pàgines orgàniques més fortes - a quines paraules clau esteu classificat i a quines pàgines? Aquests són els rànquings que voldreu controlar mitjançant una eina com la dels nostres socis gShift Labs. Podeu identificar paraules clau de marca, paraules clau regionals i paraules clau temàtiques en què classifiqueu i, a continuació, mesurar el grau de recuperació del vostre valor després del canvi de domini.

Executeu la migració

  1. Redirigiu el domini correctament - Voldreu redirigir 301 URL antics a URL nous amb el domini nou per tenir un impacte mínim. No voleu que tothom vingui a la pàgina d'inici del vostre nou domini sense cap notificació. Si esteu retirant algunes pàgines o productes, és possible que vulgueu portar-los a una pàgina de notificacions sobre el canvi de marca, per què l’ha fet l’empresa i on poden obtenir ajuda.
  2. Registre del nou domini amb administradors web - Inicieu la sessió immediatament als administradors web, registreu el nou domini i envieu el vostre mapa del lloc XML perquè Google rastregi immediatament el nou lloc i els motors de cerca comencin a actualitzar-se.
  3. Executeu el canvi de direcció - seguiu el procés de l'eina de canvi d'adreça per fer saber a Google que esteu migrant a un domini nou.
  4. Verifiqueu que Analytics funcioni correctament - Iniciar Sessió en analítica i actualitzeu l'URL de la propietat. Tret que tingueu molts paràmetres personalitzats associats al domini, hauríeu de poder continuar igual analítica tingueu en compte el domini i continueu mesurant.

Post-migració

  1. Notifiqueu els llocs que enllacen amb el domini antic - Recordeu la llista que vam fer dels enllaços d’entrada més creïbles i rellevants? És hora d’enviar aquestes propietats per correu electrònic i veure que actualitzen els seus articles amb la vostra informació de contacte i marca més recents. Com més èxit tingueu aquí, millor tornarà la vostra classificació.
  2. Auditoria posterior a la migració - És hora de fer una altra auditoria del lloc i comproveu de nou que no teniu enllaços interns que apuntin a l'antic domini, cap imatge amb mencions o qualsevol altra garantia que pugui haver d'actualitzar.
  3. Superviseu les classificacions i el trànsit orgànic - Superviseu els vostres rànquings i el trànsit orgànic per veure fins a quin punt rebeneu el canvi de domini.
  4. Augmenteu els vostres esforços en relacions públiques - És hora d’anar després de totes les indicacions que podeu posar ara a la vostra mà per ajudar la vostra empresa a recuperar l’autoritat i la presència del motor de cerca. Voleu molta xerrameca per aquí!

També recomanaria una sèrie de contingut premium publicat per fer un gran toc. Des de l'anunci de marca i el que significa per als clients actuals fins a infografies i fulls blancs per sol·licitar una gran resposta dels llocs rellevants.

One comment

  1. 1

    Aquests són bons consells! Realment és una molèstia que les paraules clau classificades amb un preu s’enfonsin dràsticament quan reinstal·leu un domini nou. És com besar-te adéu a totes les teves feines i començar a fer-ho de nou.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.