Infografia de màrquetingMàrqueting de xarxes socials i influencers

Quin és l'impacte d'unes estratègies d'influència micro vs. macro a Instagram?

El màrqueting d'influencers es troba entre el company de boca en què confieu i l'anunci de pagament que publiqueu en un lloc web. Els influencers sovint tenen la gran capacitat de crear consciència, però varien en la seva capacitat per influir en els clients potencials en una decisió de compra. Tot i que és una estratègia més deliberada i atractiva per arribar al vostre públic principal que un bàner publicitari, el màrqueting d'influencers continua augmentant en popularitat.

No obstant això, hi ha un conflicte sobre si la vostra inversió en màrqueting d'influencers es gasta millor com una gran suma global a unes quantes superestrelles: el macro influencer, o si la vostra inversió es gasta millor en més nínxols i influències molt enfocades: els micro-influencers.

Un gran pressupost per a un macro-influent pot caure i suposar una gran aposta. Un gran pressupost gastat entre micro-influencers pot dificultar la gestió, coordinació o generació de l'impacte que desitgeu.

Què és un Micro-Influencer?

Seria classificat com a micro-influencer. Em concentro en la tecnologia de màrqueting i arribo a més de 100,000 persones a través de xarxes socials, web i correu electrònic. La meva autoritat i popularitat no s'estenen més enllà del focus del contingut que creo; com a resultat, tampoc la confiança del meu públic i la influència per prendre una decisió de compra.

Què és un macro-influenciador?

Els macro influencers tenen un impacte i una personalitat molt més amplis. Una celebritat, un periodista o una estrella de les xarxes socials conegudes poden ser macro-influents (si el seu públic té confiança i els agrada). Mediakix defineix aquest segment sobre el mitjà:

  • En general, tindrà un macro influencer a Instagram superior a 100,000 seguidors.
  • Es pot definir que té un macro influencer a YouTube o Facebook almenys 250,000 subscriptors o likes.

Mediakix va analitzar més de 700 publicacions d'Instagram patrocinades de 16 marques principals que treballaven amb macro i micro influencers per avaluar quines estratègies eren més efectives. Han elaborat aquesta infografia, el La batalla dels influencers: Macro vs. Micro, i arribeu a una conclusió interessant:

El nostre estudi mostra que el rendiment dels macro-influents i els micro-influents és aproximadament igual quan s'avalua en funció únicament d'una taxa de participació. A més, vam descobrir que els macroinfluencers guanyen pel que fa al total de likes, comentaris i abast.

Em vaig posar en contacte amb Jeremy Shih i vaig fer la pregunta cridanera: rendibilitat de la inversió (Retorn de la inversió). En altres paraules, mirant més enllà del compromís i dels gustos, hi havia una diferència mesurable en els indicadors clau de rendiment com la consciència, les vendes, les vendes addicionals, etc. Jeremy va respondre honestament:

Puc dir que les economies d'escala estan en joc aquí, en el sentit que és més fàcil (menys temps i ample de banda intensius) treballar amb menys influents i més grans que intentar coordinar centenars o milers d'influencers més petits per aconseguir el mateix abast. A més, el CPM tendeix a disminuir a mesura que treballeu amb influents més grans.

Jeremy Shih

Els venedors han de tenir-ho en compte quan busquen màrqueting d'influencers. Tot i que una àmplia coordinació i una fantàstica campanya de micro-influenciadors poden afectar significativament els resultats, l'esforç necessari pot no valdre la pena la inversió en temps i energia. Com amb qualsevol cosa en màrqueting, val la pena provar i optimitzar amb les estratègies de campanya.

Crec que també és essencial recordar que això es basava exclusivament en Instagram i no altres mitjans com els blocs, els podcasts, Facebook, Twitter o LinkedIn. Crec que una eina visual com Instagram podria distorsionar els resultats d'una anàlisi com aquesta significativament a favor de la celebritat.

Influenciadors micro vs macro: infografia més eficaç
Crèdit: el domini d'origen ja no està actiu.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.