Millor investigació, millors resultats: metodologia de la plataforma ResearchTech

Metodificar la investigació de màrqueting de Delvinia

Metodificar és una plataforma d’investigació de mercat automatitzada i és un dels pocs desenvolupats a nivell mundial específicament per automatitzar tot el procés d’investigació.

La plataforma facilita i fa que les empreses puguin accedir a informació crucial del consumidor en totes les fases del desenvolupament de productes i del procés de màrqueting per prendre millors decisions comercials. Fent un pas més enllà, Methodify va ser dissenyat per ser personalitzable, oferint a les empreses comentaris dels consumidors sobre qualsevol tipus de producte, màrqueting o qüestió experiencial, fins i tot aquelles en què encara no han pensat. 

Metodificar es va concebre mentre realitzava repetides proves conceptuals amb el banc més gran del Canadà. L’equip de Methodify va afrontar el repte d’ajudar-los a fer més investigacions sobre els consumidors i, alhora, proporcionar feedback d’alta qualitat més ràpidament.  

El banc es va enfrontar a problemes comuns a les empreses actuals: una reducció significativa del temps per capgirar productes i campanyes, menys recursos per treballar i grans retallades pressupostàries. Tot i que volien incloure més informació del client amb més freqüència en el seu procés, també sabien que les proves tradicionals de concepte, publicitat i disseny de paquets implicaven estudis de recerca llargs i complexos que poden ser lents i costosos. 

Posem un cert context al voltant d’això: les organitzacions volen que més decisions es recolzin en les dades, pressionant enormement els seus equips d’investigació i d’anàlisi de dades amb poc personal. I sabem que situar tota la càrrega d’una organització en un grapat de personal és una recepta per al desastre.

Tot seguit, els equips de màrqueting prenen dreceres i utilitzen eines de recerca com les enquestes de Facebook per obtenir comentaris dels clients. Aquestes tècniques de bricolatge solen incloure enquestes no científiques, que soscaven els mètodes d’investigació provats, ignoren els criteris demogràfics i augmenten el risc de biaix i de preguntes més importants.

En lloc d’intentar eludir metodologies d’investigació científica, Methodify pretén ajudar les marques a centrar els seus esforços en involucrar els seus consumidors durant tot el procés de desenvolupament i comercialització del producte.

Objectiu de Methodify:

Per fer front a aquests reptes, Metodificar està dissenyat per ser una plataforma que:

  1. Permet als professionals del màrqueting provar amb freqüència i amb freqüència (adoptant un enfocament de prova i aprenentatge que proporciona resultats ràpids, sense esperar cap revelació un mes després);
  2. Inclou el client a la conversa en totes les etapes del desenvolupament i comercialització del producte;
  3. Posa rigor al voltant del procés de recerca. 

metodificar 1

Com Metodificar aconsegueix els objectius clau

Per donar la capacitat de provar més sovint, Metodificar es construeix al voltant d’una filosofia àgil. En el fons, Methodify garanteix els resultats de la investigació de canvis ràpids a un preu efectiu. Les metodologies de l’empresa ofereixen un millor ROI per als equips de màrqueting i d’informes, que els proporcionen comentaris continuats dels consumidors mitjançant enquestes més curtes de 5-10 minuts enfront de les enquestes tradicionals de 45 minuts que triguen setmanes a obtenir resultats.

Per posar rigor al voltant del procés de recerca, ells caixa negra metodologies provades que han estat escrites per investigadors acreditats. La forma en què es fan les preguntes, l’ordre en què es troben; ningú no pot alterar aquesta metodologia. D’aquesta manera, es garanteix la comparació i els algorismes es mantenen coherents. Tanmateix, una marca pot sol·licitar obrir i canviar una metodologia creant un mètode net a la plataforma. Només la marca pot accedir a aquest nou mètode. 

Un estudi de cas metodificat

JP Wiser Methodify Marketing Research for Billboards

Una de les marques de whisky més venudes del Canadà, JP Wiser, produït per Corby Spirit and Wine Limited, utilitza Methodify per ajudar a dissenyar i perfeccionar una de les campanyes més hiperpersonalitzades mai llançades a la indústria de l'alcohol: Hold it High, que va donar a la gent l'oportunitat de brindar-se de manera massiva .

Al començament de la planificació de la campanya, JP Wiser's va establir un equip que incloïa socis d'agències de diferents disciplines i, el fil conductor del procés de planificació de la campanya, la seva plataforma de proves i optimització, Methodify. 

En última instància, la marca volia inspirar als canadencs a tot el país a dedicar el mateix temps i preocupar-se per les seves amistats que el whisky. Per fer-ho, l'equip de l'agència va idear la idea de produir la primera campanya totalment generada per l'usuari per a JP Wiser's, oferint als consumidors l'oportunitat de brindar públicament als seus amics a les cartelleres, la ràdio i les xarxes socials. Sense saber quin tipus de brindis rebrien i en quins canals comunicarien millor això, van contractar Methodify per dur a terme proves i optimitzacions que asseguressin que la campanya fos un èxit. En utilitzar Methodify per fer arribar la veu dels consumidors amb més freqüència durant tot el desenvolupament, la campanya va ser en última instància Creat per a consumidors.

Com que els resultats es poden lliurar en un termini d’1 a 2 dies, cada soci de l’agència va poder integrar els comentaris dels consumidors immediatament en els seus plans. En lloc de dificultar el desenvolupament creatiu, la investigació va actuar com un accelerador.

Prova d’investigació de mercat inclosa

  • Prova del territori: S'han provat diversos territoris creatius per determinar quina direcció va tenir més ressò amb el mercat objectiu
  • Proves d’execució tàctica: S'ha examinat quines tàctiques del territori guanyador eren les més desitjades per l'objectiu, tant en anglès com en francès. 

Utilitzant una plataforma àgil com Metodificar prendre decisions durant tot el procés de màrqueting va proporcionar a l’equip de màrqueting de JP Wiser informació que potser no haurien provat amb els consumidors d’una altra manera. Per exemple, no haurien provat territoris conceptuals abans de contractar una plataforma àgil d’investigació de mercat, tot i que això va resultar ser fonamental ja que els principals decisors de Corby es van dividir en els territoris inicials presentats. També va ajudar a prioritzar les tàctiques en línia, fora de línia i experiencials utilitzades a la campanya en funció dels comentaris dels consumidors.

Com a resultat, la campanya i la marca van veure fortes tendències de creixement, però els resultats més significatius van provenir de les històries personals i de l’impacte que la marca ha tingut en les relacions de les persones. Des d’una proposta sobre una cartellera a Toronto fins a un brindis transfronterer en directe per l’amistat nord-americana-canadenca, que implica 50 persones a banda i banda de la frontera a Detroit, Michigan i Windsor, Ontario, la llar de la destil·leria de JP Wiser.

Metodificar la diferenciació

Hi ha quatre àrees on Methodify es diferencia dels competidors:

Hi ha una clara necessitat d’una plataforma d’investigació en línia que proporcioni el mateix nivell de robustesa que la recopilació de dades personalitzada, alhora que proporciona una interfície fàcil d’utilitzar com moltes de les solucions actuals de bricolatge. 

  1. Possibilitat de personalitzar la plataforma per a empreses;
  2. Com a dels primers participants al mercat de l’automatització, Methodify estableix estàndards i innova el futur de la investigació de mercat automatitzada;
  3. Un pedigrí de 20 anys a la indústria entre el holding de Methodify, Delvinia, i AskingCanadians, el seu panell de recollida de dades en línia;
  4. El compromís amb la investigació i el desenvolupament per continuar innovant a través de la matriu, Delvinia.

Esteu a punt per obtenir més informació?

metodificar la investigació mòbil

Inscriviu-vos per obtenir una demostració Methodify

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.