Tecnologia publicitàriaMàrqueting de xarxes socials i influencers

Com treure el màxim profit de la categoria d'anuncis especials de META

Amb les plataformes de xarxes socials que s'adapten constantment a les lleis i regulacions de privadesa, mantenir-se al dia amb els darrers canvis i garantir el compliment pot ser un repte per als anunciants. Una d'aquestes plataformes, META, s'ha enfrontat a la seva part de controvèrsies legals, però encara ofereix algun nivell de publicitat a través d'a categoria d'anunci especial. En aquest article s'analitzaran les limitacions i els avantatges d'utilitzar aquesta categoria especial d'anuncis alhora que ofereix estratègies per optimitzar les vostres campanyes publicitàries davant d'aquestes limitacions.

En resposta a les preocupacions plantejades pel Departament d'Habitatge i Desenvolupament Urbà dels Estats Units, META va eliminar gradualment l'ús de públics especials d'anuncis relacionats amb l'habitatge, l'ocupació i el crèdit al llarg del 2022. A l'octubre, els públics especials d'anuncis es van retirar completament de l'ús en la creació de nous anuncis. entre Ads Manager i el API, amb els conjunts d'anuncis afectats possiblement posant-se en pausa per a la seva publicació. Per reprendre la publicació, els anunciants havien d'actualitzar els seus conjunts d'anuncis a eliminar públics especials d'anuncis i explorar opcions d'orientació més àmplies.

Els públics especials d'anuncis eren semblants públics semblants ja que van formar una nova audiència basada en les similituds de comportament en línia de les persones de l'audiència font. Malgrat això, els públics especials d'anuncis s'havien ajustat per complir amb les restriccions de selecció de públic associades a la categoria d'anunci especial escollida per la campanya. A diferència dels públics semblants, els públics especials d'anuncis no utilitzen informació d'orientació com ara l'edat, el sexe, determinades dades demogràfiques, comportaments o interessos.

Entendre les limitacions especials de la categoria d'anuncis

La categoria especial d'anuncis de META està dissenyada per prevenir pràctiques discriminatòries en anuncis relacionats amb el crèdit, l'habitatge, l'ocupació i qüestions socials o polítiques. Els anunciants han de complir determinades limitacions dins d'aquesta categoria:

  1. Edat i gènere: L'orientació per edat s'estableix automàticament entre 18 i 65 anys, mentre que l'orientació per sexe no està disponible.
  2. públic: Algunes opcions demogràfiques, de comportament i d'interessos estan restringides. També es prohibeix l'expansió del públic semblant i les seleccions d'orientació detallada.
  3. Orientació per ubicació: Postal o Codi postal els codis no estan permesos. L'orientació per ubicació ha d'incloure totes les àrees dins d'un radi de 15 milles de qualsevol ciutat, adreça o marca deixada seleccionada. En alguns casos, s'han d'utilitzar regions.
  4. Interessos: Els interessos amplis, com ara l'educació o la propietat immobiliària, es poden orientar, però els interessos o comportaments específics estan fora de límit. Els anunciants han d'evitar l'orientació o l'actualització de categories en funció de l'edat o el sexe per evitar ser marcats per la plataforma o fer front a conseqüències legals.

Maximitzar l'efectivitat de la campanya malgrat les limitacions

Tot i que les restriccions dins de la categoria d'anuncis especials poden semblar descoratjadores, els anunciants encara poden trobar maneres d'orientar els seus públics de manera efectiva a la plataforma de META. Amb La penetració de Facebook del 71.43% dels usuaris dels EUA el 2022, pot ser descoratjador pensar que no es pot orientar dins de la plataforma, però simplement no és així. Hi ha maneres d'orientar-se a la plataforma, amb alguns retocs. Aquí teniu algunes estratègies per optimitzar les vostres campanyes:

  1. Fomentar els usuaris al lloc: Com que l'orientació i el missatge són amplis, és essencial crear contingut rellevant i atractiu a la vostra pàgina de destinació per millorar els percentatges de clics.
  2. Centrar-se en la consciència i la consideració: Utilitzeu META per a campanyes de conscienciació i consideració, alhora que utilitzeu la publicitat de cerca per a iniciatives de resposta més directa. Analitzeu la vostra combinació de mitjans per entendre els recorreguts i l'impacte dels usuaris.
  3. Utilitzeu les imatges estratègicament: Assegureu-vos que les imatges s'alineen amb la vostra marca i el vostre públic objectiu. Per exemple, mostreu les activitats disponibles en un centre de vida assistida o ressalteu una oportunitat de crèdit amb un formulari de generació de contactes adequat.
  4. Prova i optimitza: Utilitzeu proves dividides per determinar quines campanyes ofereixen la millor qualitat i rendiment. Utilitzeu l'optimització creativa dinàmica per ampliar les vostres opcions creatives.
  5. Exploreu els formularis de contactes d'alta intenció: Proveu els formularis de contactes d'alta intenció per avaluar la mida i la implicació del públic. Els formularis de contactes d'alta intenció solen incloure preguntes o camps orientats que ajuden a qualificar els clients potencials i a mesurar el seu nivell d'interès.
  6. Diversifica la teva combinació de mitjans: Penseu en dirigir-vos a públics específics a plataformes com LinkedIn per obtenir un enfocament més centrat. Avalueu l'eficàcia de cada canal i ajusteu la vostra estratègia en conseqüència.
  7. Palanquejament analítica: Utilitzeu l'anàlisi per desenvolupar una estratègia multicanal que utilitzi les xarxes socials per a la descoberta i altres canals per als esforços de remàrqueting. Centrar-se en la prospecció i amplis públics dins de la publicitat social.

En conclusió, malgrat les limitacions imposades per la categoria especial d'anuncis de META, els anunciants encara poden tenir èxit ajustant les seves estratègies i aprofitant al màxim les opcions d'orientació disponibles. En centrar-se en fomentar els usuaris, diversificar la combinació de mitjans i aprofitar l'anàlisi, els anunciants poden arribar de manera efectiva al seu públic objectiu i assolir els objectius de la seva campanya.

Si voleu millorar les vostres conversions generals a les xarxes socials, poseu-vos en contacte amb nosaltres avui mateix. Estem aquí per ajudar.

Acrònim de contacte

Gellena Lukats

Com a directora de Paid Social for Acronym, Gellena aporta deu anys d'experiència desenvolupant i liderant estratègies efectives de xarxes socials com a part d'una estratègia de mitjans cohesionada. Experta en l'optimització de la despesa en xarxes socials per oferir un ROI mesurable i assolir els objectius de la marca, Gellena assegura que tots els missatges dels clients s'aprofiten mitjançant màrqueting integrat i estratègies socials d'alt nivell i garanteix la conversió de crida a l'acció a totes les plataformes socials. Gellena és una planificadora de mitjans amb certificació de Facebook/Meta amb certificació SnapChat i té la certificació de vídeo de Twitter. És llicenciada a la Universitat de Boston.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.