Què són les meta descripcions? Per què són crítics per a les estratègies de motors de cerca orgànics?

Meta descripcions: què, per què i com

De vegades, els venedors no poden veure el bosc dels arbres. Com optimització de motors de cerca ha cridat tanta atenció durant l'última dècada, he notat que molts professionals del màrqueting se centren tant en el trànsit orgànic com en el subsegüent, ja que obliden el pas que realment es produeix entre els dos. Els motors de cerca són absolutament crítics per a la capacitat de cada empresa de dirigir els usuaris amb intenció a la pàgina del vostre lloc que alimenta la intenció del vostre producte o servei. I les meta descripcions són la vostra oportunitat per augmentar els percentatges de clics rellevants des del motor de cerca fins a la vostra pàgina.

Què és una meta descripció?

Els motors de cerca permeten als propietaris de llocs escriure descripcions sobre la pàgina rastrejada i enviada als motors de cerca que mostren a la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP). Normalment, els motors de cerca utilitzen els primers 155 a 160 caràcters de la vostra meta descripció per obtenir resultats d'escriptori i poden truncar-se fins a ~ 120 caràcters per als usuaris de motors de cerca mòbils. Les meta descripcions no són visibles per a algú que llegeixi la vostra pàgina, només per als rastrejadors subjacents.

La meta descripció es troba a secció de l’HTML i té el format següent:

<meta nom="descripció" contingut="La publicació líder de la indústria Martech per investigar, descobrir i aprendre a utilitzar plataformes i tecnologia de vendes i màrqueting per fer créixer el vostre negoci."/>

Com s’utilitzen les meta descripcions als fragments?

Vegem-ho des de dos punts de vista diferents ... el motor de cerca i l'usuari de cerca:

Motors de Cerca

  • Un motor de cerca troba la vostra pàgina, ja sigui des d’un enllaç extern, un enllaç intern o el vostre mapa del lloc mentre rastreja el web.
  • El motor de cerca rastreja la vostra pàgina, prestant atenció al títol, als encapçalaments, als recursos multimèdia i al contingut, per determinar les paraules clau rellevants per al vostre contingut. Tingueu en compte que no he inclòs la meta descripció en això ... els motors de cerca no necessàriament incorporen el text a una meta descripció a l'hora de decidir com indexar la pàgina.
  • El motor de cerca aplica el títol de la vostra pàgina a la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) entrada.
  • Si heu proporcionat una meta descripció, el motor de cerca la publica com a descripció a la vostra entrada SERP. Si no heu proporcionat una meta descripció, el motor de cerca indexa el resultat amb un parell de frases que considerin rellevants dins del contingut de la vostra pàgina.
  • El motor de cerca decideix com classificar la pàgina en funció de la rellevància del vostre lloc pel tema i de quants enllaços rellevants classifiquen el vostre lloc o pàgina per als termes que us han indexat.
  • El motor de cerca pot també us classifiquen en funció de si els usuaris de la cerca que van fer clic al vostre resultat SERP es van quedar al vostre lloc o van tornar al SERP.

Cerca usuari

  • Un usuari de cerca introdueix paraules clau o una pregunta al motor de cerca i aterra a SERP.
  • Els resultats del SERP es personalitzen, quan sigui possible, per a l’usuari del motor de cerca en funció de la seva geografia i del seu historial de cerca.
  • L'usuari de cerca escaneja el títol, l'URL i la descripció (extreta d'una meta descripció).
  • Les paraules clau que ha utilitzat l'usuari del motor de cerca es ressalten a la descripció del resultat SERP.
  • En funció del títol, l’URL i la descripció, l’usuari de la cerca decideix fer clic al vostre enllaç o no.
  • L'usuari que fa clic al vostre enllaç arriba a la vostra pàgina.
  • Si la pàgina és rellevant i actualitzada per a la cerca que realitzaven, romanen a la pàgina, troben la informació que necessiten i fins i tot poden convertir.
  • Si la pàgina no és rellevant i actualitzada per a la cerca que realitzaven, tornen al SERP i fan clic en una altra pàgina ... potser el vostre competidor.

Les meta descripcions impacten en els rànquings de cerca?

Aquesta és una pregunta carregada. Google anunciat al setembre del 2009, les meta descripcions ni les meta paraules clau tenen en compte les de Google algorismes de classificació per a la cerca web ... però aquesta és una pregunta molt específica que requereix una discussió addicional. Tot i que les paraules i paraules clau de la vostra meta descripció no us faran classificar directament, afecten el comportament dels usuaris del motor de cerca. I el comportament de l’usuari del motor de cerca és absolutament crític a la classificació de la vostra pàgina pel resultat de cerca aplicable.

El fet és que, com més persones facin clic a la vostra pàgina, augmenta la probabilitat de llegir i compartir la pàgina. Com més probabilitats tinguin de llegir i compartir la pàgina, millor serà la vostra classificació. Així que, tot i que les meta descripcions no afecten directament la classificació de la vostra pàgina als motors de cerca, tenen un impacte enorme en el comportament dels usuaris ... que és un factor de classificació principal.

Exemple de meta descripció

Aquí teniu un exemple de cerca de Martech:

resultat de la cerca martech

Mostro aquest exemple perquè si algú acaba de cercar "martech", potser simplement estarà interessat en què és martech, en realitat no n'aprèn més ni troba una publicació. Estic content d’haver-me posat en els millors resultats i no em preocupa massa que l’optimització de la meva descripció meta resulti en una major visibilitat.

Nota lateral: no tinc cap pàgina anomenada què és martech? Probablement sigui una bona estratègia per desplegar-la, ja que ja tinc una posició alta en aquest període.

Per què la descripció meta és fonamental per a les estratègies de cerca orgànica?

  • Motors de Cerca - Els motors de cerca volen oferir als seus usuaris una experiència superior i resultats de cerca de la més alta qualitat. Com a resultat, la vostra meta descripció és fonamental. Si promocioneu amb precisió el vostre contingut dins de la meta descripció, atraieu l’usuari del motor de cerca a visitar la vostra pàgina i manteniu-la allà ... els motors de cerca tenen més confiança en la vostra classificació i fins i tot poden augmentar la vostra classificació si altres pàgines amb una alta classificació fan que els usuaris rebotin .
  • Cerca usuaris - una pàgina de resultats del motor de cerca amb text aleatori introduït des del contingut de la pàgina pot no convèncer l'usuari del motor de cerca a fer clic a la pàgina. O bé, si la descripció no és rellevant per al contingut de la pàgina, pot passar a la següent entrada SERP.

Optimitzar la meta descripció és molt aspecte important del SEO a la pàgina per alguns motius:

  • Contingut duplicat - Les meta descripcions s’utilitzen per determinar si en teniu o no duplicar contingut dins del vostre lloc. Si Google creu que teniu dues pàgines amb contingut molt similar i meta-descripcions idèntiques, probablement classificaran la millor pàgina i ignoraran la resta. Si utilitzeu meta descripcions úniques a cada pàgina, assegureu-vos que les pàgines no es rastregen i que es determina que són contingut duplicat.
  • paraules clau - Mentre paraules clau utilitzat a meta descripcions no afecten directament la classificació de la vostra pàgina, però sí en negreta als resultats de la cerca, cridant l'atenció sobre el resultat.
  • Tarifes de clics - Una meta descripció és fonamental per convertir un usuari del motor de cerca en un visitant del vostre lloc. Treballem amb els clients per garantir que les seves meta descripcions siguin molt atractives per a l’usuari del motor de cerca, amb l’ús de paraules clau com a focus secundari. És l’equivalent al teu to per impulsar algú a actuar.

Consells per optimitzar les meta descripcions:

  1. Brevitat és fonamental. Amb les cerques mòbils en alça, intenteu evitar les descripcions meta que superin els 120 caràcters.
  2. Evitar meta descripcions duplicades a tot el vostre lloc. Totes les meta descripcions han de ser diferents, o bé el motor de cerca pot ignorar-les.
  3. Utilitzeu el fraseig que fa curiositat al lector o que mana la seva acció. L'objectiu aquí és conduir la persona a fer clic a la vostra pàgina.
  4. Eviteu el linkbait meta descripcions. Frustrar els usuaris fent que facin clic i no trobin la informació que heu descrit és una pràctica comercial terrible que perjudicarà la vostra capacitat d’interacció i conversió de visitants dels motors de cerca.
  5. Mentre que paraules clau no ajudaran directament a la vostra classificació, però sí que us ajudaran el percentatge de clics, ja que les paraules clau es ressalten a mesura que l'usuari del motor de cerca llegeix els resultats. Proveu d'utilitzar les paraules clau més properes a les primeres paraules de la meta descripció.
  6. Controlar tant el vostre rànquing com el vostre clic tarifes ... i ajusteu les meta descripcions per augmentar el trànsit i les conversions rellevants. Proveu algunes proves A / B on actualitzeu la meta descripció durant un mes i comproveu si podeu augmentar les conversions.

El vostre sistema de gestió de contingut i meta descripcions

Ja sigui que utilitzeu Squarespace, WordPress, Drupal o un altre CMS, assegureu-vos que tenen la possibilitat de modificar la vostra meta descripció. A la majoria de plataformes, el camp de descripció meta no és molt evident, de manera que és possible que hagueu de buscar-lo. Per a WordPress, Rank Math és el nostre recomanació i proporciona a l'usuari una bona previsualització de la meta descripció tal com es veu a l'ordinador o al mòbil.

Previsualització de meta descripcions

Cada vegada que publiqueu una pàgina o vulgueu optimitzar-la, implementaria absolutament l’optimització de la meta descripció dins del procés per augmentar els percentatges de clics i conduir usuaris de motors de cerca excel·lents al vostre negoci.

6 Comentaris

  1. 1

    Gran suggeriment. Una de les meves eines preferides per al WordPress All-in-One SEO de WordPress ens permet crear descripcions i descripcions de pàgines senzilles sense haver de saber molt sobre la codificació. (Per cert, ens vau presentar All-in-One (Tot en Un)), doncs, gràcies en tots dos aspectes.

  2. 2

    Lorraine, AIOS i Google XML Sitemaps són els meus dos imprescindibles per a qualsevol lloc de WordPress. Em sorprèn que WordPress no els hagi incorporat simplement al codi bàsic en aquest moment. WordPress només hi porta aproximadament el 75% ... Aquests connectors activen la vostra plataforma completament.

  3. 3
  4. 5

    Estaria absolutament meravellat de trobar algú seriós sobre la promoció del seu contingut en un lloc web que no tingui una descripció meta. Quan treballo amb gent, els dic que la meta descripció és el cos del seu anunci classificat a Google. Intentaríeu vendre alguna cosa al vostre diari sense una descripció de l'article? És clar que no!

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.