Els mitjans de comunicació fracassen perquè manca de fe en si mateixos

Depositphotos 20464339 s

Ahir vaig tenir una gran conversa amb Brad Sabater, un expert en mitjans locals amb una llarga història que intenta arrossegar la ràdio a l’era digital. Va passar que un altre amic, Richard Sickels, va entrar al despatx. Richard també va tenir una gran història a la ràdio. Vam parlar un munt sobre la indústria de la ràdio i vaig continuar pensant-hi ahir a la nit.

As venent aire continua disminuint i els imperis radiofònics continuen sindicant-se i consolidant-se, realment assenyala el problema al centre dels mitjans tradicionals ... simplement no creuen en ells mateixos. Crec que és el mateix problema amb els diaris i la televisió. En lloc de personalitzar, segmentar, adoptar tecnologies locals i socials ... aquestes indústries continuen avançant en la direcció contrària. Això crea una distància entre la font de la informació i el públic que intenta connectar-s’hi.

La consolidació i la sindicació són frases fantàstiques al món empresarial. Són sinònims d’estalvi de costos. Si centralitzeu el vostre talent i amplieu el seu abast, és lògic que reduïu la despesa de la generació de contingut. Les emissores de ràdio sindicen estrelles nacionals i deixen les seves emissores buides. Els diaris continuen impulsant els articles de Associated Press i reduint el personal local. Les cadenes de televisió continuen negociant talent als mercats i la facturació és desenfrenada.

És perquè ja no creuen en el seu talent. Si les xarxes socials i els blocs ens han ensenyat alguna cosa, és que la demanda de continguts diversos, personalitzats, segmentats i apassionats augmenta, no disminueix. La gent busca més informació, no menys, sobre les seves vides, les seves aficions, els seus negocis i el seu govern. Els mitjans socials no es van disparar a causa de la tecnologia, sinó que van creure en ells mateixos.

No busqueu més enllà de qualsevol lloc de mitjans tradicionals i és la mateixa merda vella ... un raig de contingut atrapat enmig d’un mar d’anuncis que distreuen. Més publicitat significa més ingressos, oi? No està bé. Estan diluint el contingut que més valorem. I ara el valor del contingut mitjà que ofereixen disminueix. De nou ... no pel medi, sinó per la passió de la veu que hi ha al darrere.

Les emissores de ràdio, en concret, són mestres de la qualitat de l’àudio, l’entreteniment i l’abast personal. Per què se segueixen centrant venent aire en lloc de venda de veu està més enllà de mi. Hauria de poder entrar a qualsevol emissora de ràdio i veure les seves tarifes per ajudar les empreses a desenvolupar els seus propis programes d’àudio, distribuir-los mitjançant aplicacions web i mòbils i dirigir els ingressos a les seves empreses identificant, orientant i arribant al públic adequat. Els espectacles ni tan sols necessiten córrer per les ones. El mitjà no importa ... l'important és la creença apassionada en la veu que se sent.

No estic segur que hi hagi esperança per als diaris: la infraestructura necessària per continuar imprimint en arbres morts i distribuir aquest contingut és massa cara. Haurien de deixar la premsa i invertir els seus diners en talent local per reinjectar valor a la seva indústria morta. La televisió sembla ser l’única amb esperança ... abraçar el social i empènyer el seu increïble mitjà a través de les interwebs cap al públic famolenc que l’espera. M'agradaria veure com obren les portes a les empreses i als consumidors que vulguin utilitzar el vídeo, sense els indicadors de trucada, per produir, distribuir i monetitzar els seus propis vídeos.

M’encanten els mitjans de comunicació tradicionals i segueixo creient en el poder de la gent que hi ha darrere de cadascun d’aquests mitjans. Només m’agradaria que creguessin en ells mateixos.

Nota: Jo llegeixo Un elogi per a Twitter sobre el declivi de la interacció de Twitter. Irònicament, vaig veure una nota de premsa uns dies abans que promocionava la de Twitter creixement... altres 14 milions d'usuaris. Em temo que Twitter pot seguir els passos dels mitjans tradicionals, concentrant-se en això globus oculars en lloc de la qualitat de la informació que proporciona. Espero que no ... però ja ho veurem.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.