Marpipe: armant els venedors amb la intel·ligència que necessiten per provar i trobar creativitat publicitària guanyadora

Prova multivariant automatitzada de Marpipe per a creativitat publicitària

Durant anys, els venedors i els anunciants han depengut de les dades d'orientació al públic per saber on i davant de qui publicar la seva creativitat publicitària. Però el recent canvi de les pràctiques invasives de mineria de dades, fruit de les noves i necessàries regulacions de privadesa establertes per GDPR, CCPA i iOS14 d'Apple, han deixat els equips de màrqueting en una lluita. A mesura que cada cop més usuaris desactiven el seguiment, les dades d'orientació al públic són cada cop menys fiables.

Les marques líders del mercat han centrat el seu enfocament en alguna cosa sota el seu control que encara pot tenir un impacte enorme en la conversió: el rendiment de la creativitat publicitària. I, tot i que les proves A/B han estat l'estàndard per mesurar el poder de conversió dels anuncis, aquests venedors innovadors estan buscant maneres d'anar més enllà dels mitjans tradicionals mitjançant la creació i prova multivariant de creativitat publicitària a escala.

Visió general de la solució Marpipe

Marpipe permet als equips creatius i als professionals del màrqueting crear centenars de variacions d'anuncis en qüestió de minuts, implementar automàticament imatges estàtiques i creativitat de vídeo als seus públics per provar-les i obtenir estadístiques de rendiment desglossades per element creatiu individual: títol, imatge, color de fons, etc.

amb Marpipe, les marques i les agències poden:

  • Augmentar molt el nombre de creativitats publicitàries úniques per provar, la qual cosa augmenta considerablement les probabilitats de trobar-ne amb un alt rendiment.
  • Elimineu el biaix del procés creatiu donant suport a les decisions de disseny amb dades de conversió
  • Obteniu més intel·ligència sobre quins anuncis i elements creatius funcionen i per què perquè puguin prendre decisions més ràpides sobre quina creativitat publicitària escalar i quin desactivar
  • Creeu millors anuncis en menys de la meitat del temps, un 66% més ràpid de mitjana

Proves creatives tradicionals vs Marpipe
Proves creatives tradicionals vs Marpipe

Creació d'anuncis automatitzats, a escala

Tradicionalment, els equips creatius tenen l'ample de banda per concebre i dissenyar de dos a tres anuncis per a la prova. Marpipe els estalvia temps, permetent dissenyar desenes o centenars d'anuncis alhora. Això es fa combinant totes les combinacions possibles d'elements creatius subministrats per l'equip creatiu. D'aquesta manera, les variacions dels anuncis s'acumulen molt ràpidament. Per exemple, cinc títols, tres imatges i dos colors de fons es converteixen en 30 anuncis (5 x 3 x 2) amb el clic d'un botó. Aquest procés no només augmenta el nombre de missatges publicitaris únics per provar-los, sinó que també configura equips de màrqueting per executar una prova multivariant a la plataforma Marpipe, posant totes les variacions de l'anunci entre si mentre controlen totes les variables creatives possibles.

Creeu automàticament totes les combinacions d'anuncis possibles amb Marpipe.
Creeu automàticament totes les combinacions d'anuncis possibles

Configuració de prova automatitzada i controlada

Un cop s'hagin generat automàticament totes les variacions de l'anunci, Marpipe després automatitza les proves multivariants. Les proves multivariants mesuren el rendiment de totes les combinacions possibles de variables. En el cas de Marpipe, les variables són els elements creatius de cada anunci: còpia, imatges, crides a l'acció i molt més. Cada anunci es col·loca en el seu propi conjunt d'anuncis i el pressupost de proves es distribueix de la mateixa manera entre ells per controlar una altra variable que podria distorsionar els resultats. Les proves es poden executar durant set o 14 dies, depenent del pressupost i dels objectius del client. I les variacions de l'anunci s'executen davant l'audiència o els públics existents del client, donant com a resultat informació més significativa.

L'estructura de prova multivariant impulsa l'eficiència i controla totes les variables.
L'estructura de prova multivariant impulsa l'eficiència i controla totes les variables

Intel·ligència Creativa

A mesura que les proves segueixen el seu curs, Marpipe ofereix dades de rendiment per a cada anunci, així com per a cada element creatiu individual. La plataforma fa un seguiment de l'abast, els clics, les conversions, el CPA, el CTR i molt més. Amb el pas del temps, Marpipe agrega aquests resultats per identificar tendències. A partir d'aquí, els venedors i els anunciants poden decidir quins anuncis escalar i què provar a continuació en funció dels resultats de la prova. Finalment, la plataforma tindrà la capacitat de suggerir quins tipus d'elements creatius hauria de provar una marca en funció de la intel·ligència creativa històrica.

Trobeu anuncis i elements creatius de millor rendiment.
Trobeu anuncis i elements creatius de millor rendiment

Reserva una visita 1:1 a Marpipe

Pràctiques recomanades de prova de creativitat publicitària multivariant

Les proves multivariants a escala són un procés relativament nou, que abans no era possible sense automatització. Com a tal, els fluxos de treball i les mentalitats necessaris per provar la creativitat publicitària d'aquesta manera encara no s'utilitzen àmpliament. Marpipe descobreix que els seus clients amb més èxit segueixen dues bones pràctiques en particular que els ajuden a veure el valor de la plataforma molt aviat:

  • Adoptar un enfocament creatiu modular per al disseny d'anuncis. La creativitat modular comença amb una plantilla, dins de la qual hi ha marcadors de posició per a cada element creatiu per viure indistintament. Per exemple, un espai per a un titular, un espai per a una imatge, un espai per a un botó, etc. Pensar i dissenyar d'aquesta manera pot ser un repte, ja que cada element creatiu individual ha de tenir sentit i ser estèticament agradable quan es combina amb tots els altres. element creatiu. Aquest disseny flexible permet intercanviar cada variació de cada element creatiu de manera programàtica.
  • Reduint la bretxa entre els equips de màrqueting creatiu i de rendiment. Els equips creatius i els equips de màrqueting de rendiment que treballen al mateix pas solen recollir-ne els fruits Marpipe més ràpid. Aquests equips planifiquen les seves proves junts, tots en la mateixa pàgina sobre què volen aprendre i quins elements creatius els hi portaran. No només desbloquegen els anuncis i els elements creatius de millor rendiment amb més freqüència, sinó que també apliquen els resultats de les proves a la següent ronda de creativitat publicitària per obtenir informació més detallada amb cada prova.

La intel·ligència creativa que descobreixen els clients de Marpipe no només els ajuda a entendre quina creativitat publicitària publicar ara, sinó també quina creativitat publicitària provar a continuació.
La intel·ligència creativa que descobreixen els clients de Marpipe no només els ajuda a entendre quina creativitat publicitària publicar ara, sinó també quina creativitat publicitària provar a continuació.

Com la marca de roba masculina Taylor Stitch va superar els seus objectius de creixement en un 50% amb Marpipe

En un moment clau de la trajectòria ascendent de l'empresa, l'equip de màrqueting de Taylor Stitch s'han trobat amb problemes d'ample de banda tant a la gestió creativa com a la gestió del compte. El seu flux de treball de proves creatives va ser llarg i tediós, fins i tot amb un equip de dissenyadors molt talentosos i un soci d'agència publicitària de confiança. El procés de creació d'anuncis per provar, lliurar-los a l'agència per carregar-los, seleccionar públics i llançar-los va durar fàcilment dues setmanes. Amb objectius agressius per a l'adquisició de nous clients (20% anual), l'equip de Taylor Stitch necessitava trobar una manera d'escalar els seus esforços de prova d'anuncis sense augmentar molt el personal ni els costos.

Mitjançant l'ús Marpipe per automatitzar la creació i les proves d'anuncis, Taylor Stitch va poder augmentar per 10 el nombre de creativitats publicitàries úniques per provar-les. L'equip ara pot llançar dues proves creatives per setmana, cadascuna amb més de 80 variacions d'anuncis úniques, totes amb l'únic objectiu de buscar nous clients. Aquesta nova escala els permet provar línies de productes i variacions creatives que mai abans haurien pogut fer. Van descobrir idees sorprenents, com el fet que els nous clients tenen més probabilitats de convertir-se amb missatges sobre la sostenibilitat i la qualitat del teixit en lloc dels descomptes. I ells va superar els seus objectius de creixement interanual en un 50%.

Llegiu l'estudi de cas complet de Marpipe