Estem demostrant que l’interès per la tecnologia de màrqueting creix.

Depositphotos 25271063 s

El nostre públic creix. No gaire, ja que es va fent gradualment durant la darrera dècada. Creix cada mes, a mesura que cada vegada hi ha més empreses que es troben desbordades per les decisions que s’han de prendre al respecte tecnologia de màrqueting.

Martech Zone ha augmentat el seu abast gairebé 40% interanual... fent una mitjana més de 100,000 visites mensuals juntament amb ~ 75,000 subscriptors de correu electrònic (ara que estem activats CircuPress - la plataforma de correu electrònic que hem creat per a WordPress). El nostre Twitter, Facebook, Google+ personal comptes continuar inflant-se també. La nostra aplicació mòbil creix i el nostre podcast combinat amb Vora de la ràdio web ha arribat a més de 3,000,000 d'escoltes en els darrers dos anys. Vaja!

Venture Beat va publicar recentment un article destacat sobre l 'estat del finançament a indústria de la tecnologia de màrqueting.

La mala notícia és que, malgrat la inversió d’uns 49.1 milions de dòlars repartits entre 537 productes de tecnologia de màrqueting que han rebut finançament important, la penetració global dels 25 millors productes de tecnologia de màrqueting en una àmplia franja de 151 indústries és d’un 4.1 per cent. Això seria principalment, per descomptat, fora de la bombolla de Silicon Valley.

Tampoc no s’alenteix. Scott Brinker informa més de 21.8 milions de dòlars de finançament per a la comercialització de tecnologia... és a dir, una onada d'eines i tecnologies estan a la volta de la cantonada!

Per què augmenta l’interès?

  • Descobriment - Les empreses han estat desenvolupant solucions i han començat a construir eines valuoses que ajuden realment a les empreses a desplegar i mesurar els seus esforços de màrqueting. Trobar les eines adequades, amb la gran selecció que VB va assenyalar anteriorment, és difícil.
  • Selecció - Hi ha milers de solucions per aquí! No crec que sigui una sorpresa que el paisatge sigui en gran mesura pla i ampli. Les empreses tenen l’oportunitat de trobar plataformes que satisfacin les seves necessitats en lloc de comprar una solució única que requereixi que canviïn els seus processos.
  • preu - els preus de les TI han caigut en picat, però els preus de la tecnologia de màrqueting s'han mantingut iguals o fins i tot han augmentat. Al meu entendre, és una mica una bombolla i estem observant i compartint moltes eines noves i econòmiques, que són riques en funcions i són altament competitives amb les plataformes existents, antigues, inflades i costoses.
  • Facilitat d'ús - Si vau adquirir un sistema d’automatització del màrqueting fa uns anys, haureu d’invertir en personal altament tècnic per desplegar i gestionar la solució. Ja no tant. Les noves solucions són cada vegada més fàcils d’utilitzar i desplegar, de manera que les empreses estan obertes a invertir més en l’espai perquè no hi ha una barrera cara a l’entrada.

Què falta, doncs?

He posat l'analogia que vendre tecnologia de màrqueting és molt com vendre neveres a persones que passen fam. Les neveres són barates, abundants, riques en funcions i poden fer una feina fantàstica. Però no valen la pena si no teniu menjar. El food La tecnologia de màrqueting és l’estratègia i el contingut necessaris per alimentar el vostre negoci.

Com que la tecnologia de màrqueting s’ha convertit en una cosa tan barata i abundant, s’ha adoptat àmpliament però s’ha desplegat poc. Fa una dècada, un departament de màrqueting tindria una estratègia plurianual i recursos humans planificats amb totes les compres clau de tecnologia de màrqueting. Ara hi ha massa empreses que utilitzen tecnologia sense una estratègia o en lloc d’una estratègia. El coses que es ven a la indústria només permet als venedors pobres escampar més merda que no obté resultats.

Ho hem de canviar! I, com a publicació sobre tecnologia de màrqueting, ens hem centrat a canviar això l'any passat. Quan les empreses ens plantegen avui en dia, som resistents a escriure sobre la seva solució tret que tinguem informació que proporcioni els problemes clau que intenten superar i quin tipus d’estratègia necessita implementar-se amb la solució per tenir èxit. No es tracta de funcions, sinó de beneficis.

Què passa després?

No estem quiets i invertim una gran quantitat de temps i esforç en les nostres estratègies per ajudar-vos ... això és el que passa a la cantonada:

  • Redisseny del lloc - Tenim un redisseny del bloc que vindrà introduint gradualment. Ens farà semblar molt més a una publicació digital que a un bloc, dissenyat per la interfície d’usuari i experts en disseny Sortiu de 31. Inclou una previsualització a continuació.
  • Millores de contingut - Estem treballant estretament amb l'equip i la tecnologia de Abast atòmic per afinar el nostre contingut i fomentar la interacció amb els nostres lectors. També tenim bones col·laboracions amb redactors que volem ampliar per ajudar-nos a millorar el nostre contingut.
  • Captura de plom - Tenim molts lectors que necessiten ajuda i no saben cap a on recórrer. El nostre redisseny inclou tenir una solució de captura i formulari compartida amb cada publicació. Necessiteu ajuda i podreu sol·licitar-la directament al nostre equip o a un dels nostres socis.
  • Podcast - Estem treballant per aconseguir molts més professionals de la indústria i professionals del màrqueting al nostre podcast amb la gran gent de Estratègies del lloc. Farem una feina molt millor de promoció dels espectacles a través dels nostres llocs i programes de correu electrònic. El podcast arriba a moltes persones i hem d’injectar-lo millor a tot el nostre lloc i aplicacions.
  • Mobile App - Malauradament, l’empresa d’aplicacions mòbils que ha creat la nostra aplicació tanca aquesta part del seu negoci, de manera que treballarem en l’enginyeria d’una nova aplicació per al nou any que inclogui anuncis i captura de clients potencials tal com ho fa el nostre lloc.
  • Webinars - Ens encanta el nostre client ReadyTalk, i treballem per desenvolupar seminaris web per a vosaltres cada mes per ajudar-vos amb les vostres necessitats tecnològiques i comercials.
  • Esdeveniments - L’any passat vam tenir un increïble esdeveniment al centre d’Indianapolis que va atreure més de 250 assistents a recaptar diners amb finalitats benèfiques. Seguirem fent que aquest esdeveniment sigui més gran aquí a Indianàpolis, sobretot perquè Salesforce trasllada la seva conferència Connections a Nova York. Encara creiem que hi ha una oportunitat increïble aquí per a una conferència de tecnologia i màrqueting a l'Oest Mitjà. El festival de música que vam adjuntar va ser una gran addició!
  • Vídeo - varem llançar Clips de màrqueting i combinarem també els nostres podcasts per publicar fluxos regulars de vídeos per ajudar els nostres lectors.

També intentem coordinar-nos i treballar més a prop amb altres socis del sector, com ara Social Media Examiner, El Content Màrqueting Institute, CopyBlogger, MarketingProfs, MarketingSherpa, New Media Expo, Cap de Tecnologia de Màrqueting, i diverses associacions. Aquestes organitzacions tenen excel·lents recursos educatius, experiència, conferències en línia i esdeveniments anuals que volem donar suport i promoure amb la nostra pròpia comunitat.

Des del punt de vista de l'agència, DK New Media s’ha centrat en la hiperfocalització, treballant només amb plataformes de màrqueting, empreses de màrqueting, proveïdors de tecnologia de màrqueting i empreses de tecnologia el 2014. Jenn Lisak (ara soci) i jo estem impulsant la marca Marketing Technology al punt de mira i reduint la visibilitat de DK New Media.

He mencionat un redisseny? Aquí teniu el primer pic. Serà totalment sensible perquè puguem millorar l’experiència dels nostres usuaris de telefonia mòbil que creix cada dia. Totes les pàgines del lloc han estat dissenyades i els desenvolupadors han començat a treballar.

Martech Zone

2 Comentaris

  1. 1

    Genial formar part de l'èxit de la comunicació de Marketing Tech Bog. Ha estat un gran any de creixement i col·laboració i estem entusiasmats amb els nostres plans de futur. L’èxit del vostre bloc és una prova del vostre enfocament, Doug. Feliços d’estar al vostre pas mentre il·luminem la frontera del màrqueting digital amb bona informació.

  2. 2

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.