5 consells per escriure continguts de màrqueting que generin valor empresarial

Contingut de màrqueting

Crear una còpia de màrqueting atractiva passa per proporcionar valor als vostres fans. Això no passa d’un dia per l’altre. De fet, escriure contingut de màrqueting que sigui significatiu i impactant per a un públic divers és una tasca enorme. Aquests cinc consells proporcionen un punt de partida estratègic per als novells i proporcionen una saviesa més profunda per a les persones amb més experiència.

Consell núm. 1: comenceu pel final

El primer principi del màrqueting amb èxit és tenir una visió. Aquesta visió ha d’anar més enllà de la venda de productes i serveis, en lloc de centrar-se en l’impacte que la marca pretén tenir al món.

No cal que siguin enormes coses que canviïn el món. Per exemple, si una empresa ven videojocs educatius per a nens petits, és possible que tinguin la visió d’oferir els jocs educatius més divertits de qualsevol lloc del mercat. Això es podria traduir en escriure contingut de màrqueting centrat en aquest objectiu, per exemple, escrivint contingut divertit que també ensenyi al lector quelcom interessant.

Si aquesta empresa, amb l’objectiu d’educar i entretenir la seva audiència (o els fills de la seva audiència), escriu una prosa avorrida de negocis, segur que fracassarà. Començant pel final en ment i tenint una visió, es preparen per a una campanya amb èxit.

Consell núm. 2: feu servir una còpia de màrqueting per a la veu d'una persona

La còpia de màrqueting és una de les poques possibilitats que té una empresa de parlar directament amb els seus clients. Com a tal, és fonamental evitar la comercialització per part d’un comitè. Si deu persones diferents necessiten aprovar la còpia de màrqueting abans que es faci pública, no hi haurà esperances per crear un bon contingut.

Cal coratge per deixar que una o dues persones defineixin la personalitat de tota una campanya de màrqueting de marca. Hi ha una raó per la qual les empreses ho fan, i això és perquè funciona. Per descomptat, és bo vigilar la còpia de màrqueting al principi. Aquesta no és una idea radical sense cap supervisió, només és un recordatori per afavorir l'enfocament de "mans lliures" sempre que sigui possible.

Consell núm. 3: Centreu-vos en la conversió

Els gustos i les visualitzacions són excel·lents, però una empresa no pot sobreviure només per ser popular. Mesureu l'èxit dels materials de màrqueting segons el grau de conversió dels nous clients potencials en clients de pagament.

Comenceu per la voluntat d’experimentar i explorar. Com deia el consell número 2, que la personalitat d'algú dicti el to inicial dels escrits. A mesura que passa el temps i hi ha prou dades per analitzar, és hora d’obtenir estadístiques i explorar les accions específiques que l’empresa pot fer per millorar la conversió. Al final, si una campanya aconsegueix prou gent per convertir-se en clients de pagament, funciona. Fi de la història.

Consell 4: Feu preguntes

Actualment, la gent espera incloure’s a la conversa. Quan una marca els comercialitza dient-los què han de fer, pot reaccionar amb molèstia. En lloc d’adoptar una veu d’autoritat, intenteu parlar amb clients potencials per igual. Pregunteu-los sobre la seva opinió. En lloc de dir: "El nostre refresc és el millor i és millor que ho creieu", aneu amb un enfocament més suau com "Què en penseu del nostre sorprenent nou refresc?"

Fer preguntes se sent incòmode al principi. És possible que la base de fans de la vostra marca no estigui acostumada a això i passaran uns quants intents abans de començar a respondre. Recordeu que ningú no s’adona de les preguntes que no es responen, només veuen les converses que provenen dels intents amb èxit.

Consell # 5: Un cop respongueu, continueu parlant.

No n’hi ha prou amb fer la pregunta i marxar. Fins i tot si no és la mateixa persona que escriu la còpia de màrqueting, algú hauria de tenir assignat un control de les plataformes de xarxes socials i respondre a tothom que comenti.

És un món sorollós i tothom vol ser reconegut. Una cosa tan senzilla com un "agraïment" del compte de marca pot ser la diferència entre un ventilador que sintonitza o que sintonitza i compra el seu producte.

Conclusió

L’escriptura de contingut de màrqueting és un procés a llarg termini que serà diferent per a cada marca. Escolta els teus clients. Arribeu-hi amb contingut rellevant i deixeu que una persona defineixi la imatge de màrqueting de la vostra marca. Recordeu que, passi el que passi, els anuncis fallits solen desaparèixer desapercebuts, de manera que no tingueu por de provar algunes idees audaces. Al final, una marca hauria d’utilitzar la seva còpia de màrqueting per connectar-se amb clients potencials i convertir-los en membres de la família.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.