Les vendes i el màrqueting representen ara el 48% del pressupost corporatiu de TI

pressupostos d’habilitació de tecnologia de màrqueting

Fa temps que escoltem això, però encara és imprescindible que les empreses reconeguin el fet que els pressupostos de màrqueting canvien. Les empreses continuen invertint en tecnologia de màrqueting per ajudar a adquirir, retenir i vendre estratègies sense afegir recursos humans. Tot i que les inversions en TI són principalment una inversió en seguretat i risc (és a dir, un “ha de”), les inversions en màrqueting continuen exigint un retorn de la inversió i una avaluació completa.

Tot i que els CIO segueixen liderant la inversió en TI, els professionals del màrqueting s’estan posant al dia ràpidament. La despesa en TI dirigida per les empreses representa el 40% dels pressupostos dels CIO, segons dades recents de l’empresa assessora CEB. A més d’aquesta despesa, el màrqueting dedica el 25% del seu pressupost a tecnologia i les vendes el 23%. Notícies de màrqueting directe

Joe Staples, CMO a AtTask, un proveïdor de programari de gestió de treballs per a empreses de màrqueting de totes les mides, va compartir les seves opinions sobre el que significa aquesta nova onada tecnològica per als professionals del màrqueting:

  • La tecnologia no sempre és una panacea: els executius de màrqueting poden subestimar els costos i els riscos tecnològics alhora que sobrevaloren els beneficis de certs nous productes.
  • Durant molts anys, les TI corporatives han caigut a la trampa de mesurar l’èxit en termes de lliurament puntual i pressupostari de noves capacitats, ignorant si les capacitats creen valor. Els executius de màrqueting han de desconfiar de la mateixa trampa: si la tecnologia no s’adopta de manera efectiva, és possible que els empleats no aprofitin els guanys de productivitat que la vostra nova solució prometia. Heu d’evitar invertir poc en usabilitat i tenir sempre en compte les mancances d’habilitats dels empleats.
  • Creeu solucions per ajudar els empleats a compartir i millorar les tecnologies: en comparació amb les TI corporatives, és més probable que els empleats de màrqueting trobin les millors solucions per col·laborar i treballar de manera productiva, però normalment no comparteixen aquests descobriments tecnològics amb el seu equip. Per superar-ho, els executius de màrqueting han de mostrar les tecnologies identificades pels seus empleats.

pressupost-tecnologia-màrqueting

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.