Com comercialitzeu la sostenibilitat i la diversitat de la vostra marca?

Màrqueting ambiental

dia de la Terra va ser aquesta setmana i vam veure la típica publicació de publicacions socials on les empreses promocionaven el medi ambient. Malauradament, per a moltes empreses, això només passa una vegada a l'any i els altres dies tornen a treballar com de costum.

La setmana passada vaig completar un taller de màrqueting en una gran empresa del sector sanitari. Un dels punts que vaig fer al taller va ser que la seva empresa necessitava comercialitzar millor l’impacte que la seva empresa està produint en el medi ambient, la sostenibilitat, la inclusió i la diversitat.

En els anys passats, les empreses sovint van destinar una part dels seus beneficis a algunes grans organitzacions benèfiques, van llançar un comunicat de premsa sobre la seva donació i la van anomenar diària. Això ja no el talla. Tant els consumidors com les empreses busquen negociar amb empreses que proporcionen els béns i serveis que desitgen ... però també actuen en el bé públic. No només els clients ho busquen, també ho són els nostres possibles empleats.

Tot i que són un client, m’ha quedat absolutament impressionat Dell Technologies s’ha compromès a construir el seu impacte social en la seva cadena de subministrament i la seva cultura corporativa. Són un bon exemple a seguir. A més, han continuat impulsant la innovació, són tan competitius com sempre i no sacrifiquen els beneficis per fer-ho. Reconeixen que no és només el cosa correcta fer-ho, també és una gran estratègia empresarial.

Medi ambient i sostenibilitat

Aquí hi ha un increïble exemple ... Dell recicla els plàstics oceànics al seu embalatge. La seva tasca de sostenibilitat i medi ambient no s’atura aquí, però. A part del reciclatge, també treballen en l’etiquetatge ecològic, la reducció d’energia i la reducció de les petjades de carboni. Han posat la sostenibilitat en tots els enllaços de la seva cadena de subministrament.

Diversitat i inclusivitat

Dell també és obert i honest sobre la manca de diversitat i inclusió a la indústria tecnològica. Històricament, això ha provocat que les minories i les dones no tinguessin l'oportunitat que altres persones tenen dins de la indústria. Dell ha compromès recursos, invertint en programes d’educació infantil a nivell mundial, per ser absolutament transparents en els seus propis informes. També ho han posat al capdavant en la seva contractació:

Transparència i informes

La transparència també ha estat clau. Dell ho ha fet informes periòdics sobre el seu progrés, posant al centre la seva activitat perquè els consumidors, les empreses i els inversors siguin conscients del seu progrés. Mai no diuen tenir-ho fixa aquests problemes, però continuen informant i mostrant obertament els seus progressos. Aquest és un gran màrqueting.

També us animo a subscriure-us i escoltar el Podcast de Dell Luminaries amb qui co-amfitrió Mark Schaefer. Tenim un seient de primera fila, entrevistant els líders, socis i clients de Dell que fan aquestes diferències.

Podcast de Dell Luminaries

Llavors, quina és la vostra estratègia corporativa i com es visualitza la vostra marca des de la perspectiva d’un bé social? Hi ha coses que podeu fer per canviar els processos interns per millorar la sostenibilitat i la inclusió? I, el més important, com pots comunicar aquests esforços eficaçment per als vostres clients potencials i clients?

I no ho oblideu ... donar diners no és suficient. Els consumidors i les empreses esperen veure-ho bé social integrat a la vostra cultura i en tots els processos. El vostre pròxim client o empleat vol saber que us dediqueu a fer del món un lloc millor, no només a deixar-lo per a una altra persona.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.