Màrqueting de contingut de llarga durada

Depositphotos 5503449 s

La societat i la vida en general semblen moure’s a la velocitat de la llum; posar-se al dia o perdre’s és el lema de moltes empreses. De fet, la vida a la via ràpida ha adquirit un significat completament nou amb la introducció de llocs web que existeixen per compartir contingut en format curt: Vine, Twitter i BuzzFeed són només un parell d’exemples populars. Per aquest motiu, moltes marques han centrat la seva atenció en proporcionar informació que els seus clients necessiten en breus fragments que es poden digerir en qualsevol lloc. Que té sentit; en molts casos, aquesta és la millor manera d’arribar a una base de clients que perd ràpidament temps en línia.

Tanmateix, quan les marques creen estratègies de màrqueting que se centren exclusivament en continguts i informació breus, podrien faltar al panorama general, una imatge que necessita contingut llarg i curt per donar resultats.

El màrqueting de contingut de forma llarga encara importa tant com sempre. A continuació es detallen alguns dels motius pels quals.

La importància i la influència dels rànquings de cerca

Sí, els llocs de xarxes socials són fonts de trànsit importants per a diverses marques. Els usuaris en línia comparteixen publicacions, enllaços i fotos amb les seves xarxes i la informació es pot difondre a un ritme exponencial a un nombre il·limitat de persones; això condueix el trànsit.

Tanmateix, quan els clients busquen informació específica sobre determinats temes o busquen les millors opcions per fer compres, és més probable que utilitzin un motor de cerca. Per això, una estratègia de màrqueting ha d’incloure contingut de llarga durada. Els tuits i les vinyes no apareixen sovint als resultats de cerca, ja que no tenen prou espai per a l'optimització de paraules clau. En lloc d'això, els llocs amb contingut actualitzat periòdicament que siguin rellevants encara veuen les millors posicions i classificacions dels motors de cerca. Si voleu fer front a un públic en línia que és més probable que es converteixi, el contingut de forma llarga és una part necessària de la vostra estratègia de màrqueting.

Establiment de credibilitat

Els clients volen conèixer el màxim possible sobre les marques amb què opten per fer negocis. Volen tenir l’oportunitat d’interactuar i conèixer per què existeix l’empresa, què fa i qui la dirigeix. Volen interactuar.

Tot i que el contingut en forma curta és una excel·lent manera de posar-se davant de clients i clients potencials, no és la millor manera d’establir la credibilitat que ha de tenir una marca per mantenir-se per davant de la competència. El contingut de forma llarga permet a les marques publicar contingut que respongui a les preguntes i proporciona un historial sòlid. Permet a les marques reaccionar davant els esdeveniments de la indústria i ampliar la base de coneixement existent de clients i clients potencials. Dóna a la marca una veu que permet créixer el coneixement dels clients i, per tant, la confiança. Alguns exemples de contingut llarg format reeixit inclouen llibres electrònics, publicacions de blocs llargs o estudis de casos sobre un tema relacionat amb la indústria.

Oferint valor

Tot i que és important arribar als usuaris de mòbils i als que tenen pressa, no permet el valor afegit que les marques necessiten per a les relacions amb els clients a llarg termini; és limitat. Estudis recents han demostrat que, tot i que el contingut en forma curta és una manera de generar trànsit, no és la millor manera de connectar-se amb els visitants i donar-los un motiu per tornar i, finalment, convertir-se.

Com a marca, ja sigui treballant en línia o presencialment, l’objectiu hauria de ser oferir valor en cada torn possible a tots i cadascun dels clients. Voleu que els vostres productes i serveis proporcionin resultats mesurables que animin els clients no només a tornar, sinó a compartir les seves experiències amb els altres. Hauria de ser el mateix per al vostre lloc web. Voleu que el vostre contingut doni als clients una raó per tornar, obtenir més informació i compartir el que han après amb les seves xarxes en línia. El contingut de forma llarga permet a les marques enviar missatges molt més pesats que els missatges breus amb poca profunditat. Permet a les empreses respondre a les necessitats i desitjos dels clients tot proporcionant el valor que mereixen.

En un món centrat en el màrqueting de contingut de forma curta, afegir contingut de forma llarga a la barreja pot ser una de les eines més útils per mantenir-se al davant i fer una impressió duradora.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.