Content MàrquetingInfografia de màrqueting

L'impacte psicològic del color en l'emoció, l'actitud i el comportament

Sóc un fanàtic de la teoria del color. Ja ho hem publicat com els gèneres interpreten els colors i com els colors afecten el comportament de compra. Si voleu saber més sobre com els nostres ulls detecten i interpreten realment el color, no us perdeu la lectura Per què els nostres ulls necessiten paletes de colors complementàries.

Aquesta infografia detalla la psicologia i fins i tot el retorn de la inversió que pot aconseguir una empresa centrant-se en els colors que utilitzen al llarg de la seva experiència d'usuari. El color té un paper important en la psicologia i el comportament del consumidor perquè pot influir en les nostres emocions, actituds i comportaments de diverses maneres. Els colors tenen el poder d'evocar diferents emocions i sentiments, que en última instància poden afectar la nostra presa de decisions i comportaments de compra.

Per exemple, els colors càlids com el vermell, el taronja i el groc poden crear una sensació d'emoció i urgència, que pot estimular un comportament de compra impulsiu. D'altra banda, els colors freds com el blau, el verd i el morat poden crear una sensació de calma i relaxació, que pot ser més eficaç per promocionar productes o serveis de gamma alta.

A més, les associacions culturals i personals amb els colors també poden influir en el comportament del consumidor. Per exemple, el vermell pot simbolitzar la bona sort i la fortuna en algunes cultures, mentre que pot representar perill o avís en altres.

En màrqueting i publicitat, l'ús del color pot ser una eina poderosa per captar l'atenció, transmetre missatges i crear reconeixement de marca. Les empreses sovint inverteixen en investigacions de marca per determinar els millors colors per utilitzar en els seus logotips, embalatges i anuncis per atraure el seu públic objectiu i comunicar els seus valors de marca.

Temperatura de color, tonalitat i saturació

Els colors sovint es descriuen com calenta or fresc en funció de la seva temperatura visual percebuda. Els colors càlids són aquells que evoquen una sensació de calidesa, energia i emoció, sovint associats amb coses com el foc, la calor i la llum solar. Els principals factors que fan que els colors siguin càlids són:

  1. Temperatura del color: Els colors càlids són aquells que tenen una temperatura de color alta, el que significa que semblen estar més propers al vermell o al groc en l'espectre de color. Per exemple, el taronja i el vermell es consideren colors càlids perquè tenen una temperatura de color més alta que el blau o el verd. Els colors càlids com el vermell, el taronja i el groc tendeixen a estar associats amb l'emoció, l'energia i la urgència, i poden ser eficaços per estimular el comportament de compra impulsiva. Els colors freds com el blau, el verd i el morat tendeixen a estar associats amb la calma, la relaxació i la confiança, i poden ser més efectius per promocionar productes de gamma alta o de luxe.
  2. Hue: Els colors que tenen matisos càlids solen ser percebuts com a més càlids. Per exemple, el groc i el taronja tenen tonalitats càlides, mentre que el verd i el blau tenen tonalitats més fredes. Les diferents tonalitats es poden associar amb diferents emocions i qualitats, i poden afectar la manera com els consumidors perceben una marca o producte. Per exemple, el blau sovint s'associa amb la confiança i la fiabilitat, mentre que el verd s'associa amb la salut i la natura. Les marques poden utilitzar aquestes associacions al seu avantatge seleccionant colors que s'alineen amb els seus valors de marca i missatges.
  3. Saturació: Els colors molt saturats o vius tendeixen a ser percebuts com a més càlids. Per exemple, un vermell brillant o taronja és més probable que es percebi com a càlid que una versió silenciada o desaturada del mateix color. Els colors molt saturats o vius poden cridar l'atenció i crear una sensació d'urgència o emoció, que poden ser eficaços per promocionar vendes o ofertes de temps limitat. Tanmateix, una saturació excessiva també pot ser aclaparadora o cridanera, per la qual cosa és important utilitzar la saturació estratègicament.
  4. Context: El context en què s'utilitza un color també pot influir en si es percep com a càlid o fresc. Per exemple, el vermell es pot percebre com a càlid quan s'utilitza en un disseny que evoca passió o emoció, però també es pot percebre com a fresc quan s'utilitza en un disseny que evoca perill o advertència.

En general, una combinació de temperatura de color, tonalitat, saturació i context pot contribuir a que un color es percebi com a càlid o fresc. Els colors càlids tendeixen a evocar una sensació d'energia, emoció i calidesa, mentre que els colors freds tendeixen a evocar una sensació de calma i relaxació.

Els colors i les emocions que evoquen

  • Xarxa - Energia, guerra, perill, força, ràbia, vigor, poder, determinació, passió, desig i amor.
  • Taronja - Il·lusió, fascinació, felicitat, creativitat, estiu, èxit, ànims i estimulació
  • groc - Alegria, malaltia, espontaneïtat, felicitat, intel·lecte, frescor, alegria, inestabilitat i energia
  • verd - Creixement, harmonia, curació, seguretat, naturalesa, cobdícia, gelosia, covardia, esperança, inexperiència, pau, protecció.
  • blau - Estabilitat, depressió, natura (cel, oceà, aigua), tranquil·litat, suavitat, profunditat, saviesa, intel·ligència.
  • Porpra - Reialesa, luxe, extravagància, dignitat, màgia, riquesa, misteri.
  • Rosa - Amor, romanç, amistat, passivitat, nostàlgia, sexualitat.
  • blanc - Puresa, fe, innocència, neteja, seguretat, medicaments, inicis, neu.
  • gris - Tristesa, penombra, neutralitat, decisions
  • Negre - Solemnitat, mort, por, mal, misteri, poder, elegància, desconegut, elegància, dolor, tragèdia, prestigi.
  • marró - Collita, fusta, xocolata, fiabilitat, senzillesa, relaxació, exteriors, brutícia, malaltia, fàstic

Si realment voleu aprofundir en com els colors afecten la vostra marca, no oblideu llegir Dawn Matthew de l’article d’Avasam, que proporciona una quantitat increïble de detalls sobre l’impacte dels colors i el seu comportament:

Psicologia del color: com afecten els significats del color a la vostra marca

Aquí teniu una infografia de Millors títols de psicologia sobre la psicologia del color que detalla un munt d'informació sobre com els colors es tradueixen en comportaments i resultats!

Psicologia del color

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.