Hi ha quatre empreses que cometen errors que fan mal al SEO local

SEO local

Hi ha canvis importants en la cerca local, inclosa la col·locació de 3 anuncis de Google cap amunt empenyent els paquets locals i l’anunci que els paquets locals poden incloure aviat una entrada de pagament. A més, les pantalles mòbils reduïdes, la proliferació d’aplicacions i la cerca per veu contribueixen a augmentar la competència per la visibilitat, apuntant cap a un futur de cerca local en què una combinació de diversificació i brillantor de màrqueting serà necessària. Tot i això, moltes empreses es retindran al nivell més bàsic en no aconseguir els fonaments del SEO local.

A continuació, es mostren quatre errors extremadament habituals que cometen els SEO, que representen punts febles importants en una àrea de màrqueting cada vegada més dura:

1. Implementació incorrecta dels números de seguiment de trucades

Els números de seguiment de trucades van ser llargs tabús a la indústria local de màrqueting de cerques, a causa del seu potencial dràstic de crear dades variades i incoherents a la xarxa i que afecten negativament les classificacions locals. No obstant això, es poden implementar amb cura per proporcionar dades inestimables a les empreses. Aquests són alguns consells per començar:

Aquests són alguns consells per començar:

  • Un mètode consisteix a portar el vostre número actual i actual d’empresa a un proveïdor de seguiment de trucades perquè pugueu fer un seguiment de les trucades al vostre número existent. Aquesta ruta us allibera de la necessitat de corregir les vostres fitxes d’empresa.
  • O bé, si les vostres fitxes d'empresa ja estan en forma rocosa i inconsistent i necessiten una neteja, seguiu endavant i obteniu un número de seguiment de trucades nou, amb un codi d'àrea local, i utilitzeu-lo com a número nou. Abans de triar qualsevol número, cerqueu-lo al web per assegurar-vos que encara no hi ha una petjada de dades grans per a alguna altra empresa que hagi utilitzat prèviament el número (no voleu haver de fer les trucades). Un cop hàgiu obtingut el número de seguiment de trucades nou, inicieu la vostra campanya de neteja de cites, implementant el número nou a totes les fitxes d’empreses locals, al lloc web i a qualsevol altra plataforma (excepte les plataformes de publicitat de pagament) que mencioni la vostra empresa.
  • No utilitzeu el número de seguiment de trucades principal als anuncis de pagament per clic ni en altres formes de publicitat en línia. En fer-ho, es limitarà la possibilitat de fer un seguiment de si les dades provenen de màrqueting orgànic o de pagament. Obteniu números de seguiment de trucades exclusius per a les vostres campanyes de pagament. Normalment no són indexats pels motors de cerca, de manera que no haurien de perjudicar la coherència de les dades de la vostra empresa local. * Aneu amb compte d’utilitzar números de seguiment de trucades separats a les campanyes fora de línia, ja que poden arribar al web. Utilitzeu el vostre número principal per al màrqueting fora de línia.

Esteu a punt per aprofundir en la seguretat i l’èxit amb el seguiment de trucades? Lectura recomanada: Guia per utilitzar el seguiment de trucades per a la cerca local.

2. Inclusió de geomodificadors en noms comercials locals

Un dels errors més freqüents que cometen les empreses de diverses ubicacions a la cerca de màrqueting local gira al voltant de les paraules clau que omplen el camp del nom de l'empresa als llistats d'empreses locals amb termes geogràfics (noms de ciutat, comtat o barri). A menys que un geomodificador formi part del nom de la vostra empresa legal o DBA, Directrius de Google prohibiu expressament aquesta pràctica, indicant:

Afegir informació innecessària al vostre nom (per exemple, "Google Inc. - Seu corporativa de Mountain View" en lloc de "Google") mitjançant la inclusió de lemes de màrqueting, codis de botiga, caràcters especials, horaris o estat tancat / obert, números de telèfon, URL del lloc web, servei /informació del producte, ubicació/ adreça o adreces, o informació de contenció (per exemple, "Chase ATM a Duane Reade") no està permesa.

Els propietaris o venedors d’empreses poden incloure termes geogràfics als camps de noms d’empreses, ja sigui perquè intenten diferenciar una branca d’una altra per als clients, o perquè creuen que classificaran millor si les seves fitxes inclouen aquests termes. Per a la primera consideració, és millor deixar a Google que mostri al client la sucursal més propera, cosa que ara fa Google amb un sorprenent nivell de sofisticació. Per aquesta última consideració, hi ha certa veritat sobre el fet que tenir un nom de ciutat al títol del vostre negoci pot millorar la classificació, però no val la pena trencar la regla de Google per esbrinar-ho.

Per tant, si esteu fundant un negoci nou, us recomanem que utilitzeu un nom de ciutat com a part del nom legal de la vostra empresa, incorporat a la senyalització del carrer, al material imprès i al web i a la salutació telefònica, però, en qualsevol altra escenari, la inclusió de geomodificadors al nom de l’empresa no està permesa per Google. I, com que voleu que les vostres altres fitxes d'empreses locals coincideixin amb les vostres dades de Google, hauríeu de seguir aquesta regla en gairebé totes les altres cites, enumerant només el nom de la vostra empresa sense modificadors per a cada ubicació.

* Tingueu en compte que hi ha una excepció a l'anterior. Facebook requereix l’ús de geomodificadors per a empreses amb ubicacions múltiples. No permeten un nom compartit idèntic entre les llistes de Facebook Place. Per això, haureu d'afegir un modificador al títol empresarial de Facebook Place de cada ubicació. Malauradament, això crea inconsistència de dades, però no us preocupeu massa per aquesta única excepció. Cadascun dels vostres competidors amb models de negoci multi-ubicació es troba al mateix vaixell, cosa que suposa un avantatge / desavantatge competitiu discutible.

3. No es poden desenvolupar les pàgines de destinació de la ubicació

Si la vostra empresa té 2, 10 o 200 oficines i esteu apuntant totes les fitxes i clients locals a la vostra pàgina d'inici, limiteu severament la vostra capacitat per oferir una experiència única i personalitzada per a diferents grups d'usuaris.

Les pàgines de destinació de la ubicació (també conegudes com a "pàgines de destinació locals", "pàgines de destinació de la ciutat") s'esforcen per oferir la informació més rellevant als clients (i als motors de cerca) sobre una branca específica d'una empresa. Pot ser la ubicació més propera al client o una ubicació que està investigant abans o durant el viatge.

Les pàgines de destinació d’ubicació s’han d’enllaçar directament a / des de les llistes d’empreses locals respectives de cada sucursal i ser fàcilment accessibles al lloc web de l’empresa mitjançant un menú d’alt nivell o un widget localitzador de botigues. A continuació, es mostren algunes coses que cal fer i fer ràpidament:

  • Assegureu-vos que el contingut d’aquestes pàgines ho sigui únic. No canvieu simplement els noms de les ciutats en aquestes pàgines i torneu a publicar-ne el contingut. Invertiu en una bona escriptura creativa per a cada pàgina.
  • Assegureu-vos que el primer que hi ha a cada pàgina és el NAP complet de la ubicació (nom, adreça i número de telèfon).
  • Resumiu la clau marques, productes i serveis s’ofereix a cada sucursal
  • Inclou testimonis i enllaços als vostres millors perfils de ressenyes per a cada branca
  • No oblideu incloure-ho indicacions de conducció, inclosa la identificació de punts de referència principals que els visitants poden veure fàcilment a prop de l'empresa
  • No passi per alt l’oportunitat de fer-ho Brea per què el vostre negoci és la millor opció a la ciutat per al que necessita l’usuari
  • No us oblideu d’oferir el millor mètode per contactar amb l’empresa després d’horaris (correu electrònic, missatge de telèfon, xat en directe, text) amb una estimació del temps que trigaràs a escoltar

Esteu a punt per submergir-vos en l'art de crear pàgines de destinació d'ubicació de la millor ciutat? Lectura recomanada: Superar la por a les pàgines de destinació locals.

4. Desconsistència de la coherència

Els experts de la indústria estan d’acord que aquests 3 factors perjudiquen més que cap altre a les possibilitats d’una empresa de gaudir d’una classificació local elevada:

  • Escollint un fitxer incorrecte categoria empresarial en crear fitxes d’empreses locals
  • L'ús d'un fals ubicació d’una empresa i que Google ho detecti
  • Tenir desajustament noms, adreces o números de telèfon (NAP) al web

Els dos primers factors negatius són fàcils de controlar: triar categories correctes i no falsificar mai les dades d’ubicació. El tercer, però, és el que pot sortir de les mans sense que el propietari de l’empresa n’és conscient. Les dades NAP incorrectes poden derivar-se d'algun o de tots els següents:

  • Els primers dies de la cerca local, quan els motors de cerca extreten automàticament dades de diverses fonts activades i fora de línia, que poden haver estat defectuoses
  • Una empresa que canvia de marca, es mou o canvia el seu número de telèfon
  • Implementació incorrecta de números de seguiment de trucades
  • Mencions menys formals de dades errònies, com ara a publicacions de blocs, notícies en línia o ressenyes
  • Dades compartides entre dues fitxes que provoquen confusió o combinacions de fitxes
  • Dades incoherents al propi lloc web de l’empresa

A causa de la manera com es mouen les dades empresarials locals a tot el territori ecosistema de cerca local, les dades incorrectes d’una plataforma poden passar a altres. Tenint en compte que es creu que NAP dolent té el tercer impacte més negatiu en els rànquings de cerca locals, és absolutament vital descobrir-lo i netejar-lo. Aquest procés es denomina tècnicament una "auditoria de citacions".

Les auditories de citacions generalment comencen amb una combinació de cerques manuals de variants NAP, més l’ús d’eines gratuïtes com ara Moz comprova el llistat, que us permeten avaluar instantàniament la salut del vostre NAP en algunes de les plataformes més importants. Un cop descobert el NAP dolent, una empresa pot treballar manualment per corregir-lo o, per estalviar temps, utilitzar un servei de pagament. Alguns serveis populars a Amèrica del Nord inclouen Moz Local, Whitesparki Yext. L’objectiu final d’una auditoria de cites és assegurar-se que el vostre nom, adreça i número de telèfon siguin el més coherents possibles, en tants llocs com sigui possible, a tot el web.

Propers passos de SEO local

En els propers anys, el vostre negoci local participarà en diverses formes de difusió de màrqueting per mantenir-se al dia amb l’evolució d’Internet i el comportament dels usuaris, però tot això s’ha de basar en una base de conceptes bàsics dominats. La coherència de NAP, el compliment de les directrius i el desenvolupament de contingut que s’adhereixin a bones pràctiques assenyades continuaran sent rellevants per a totes les empreses locals per al futur previsible, formant la plataforma de llançament de so des d’on basar tota exploració de tecnologies de cerca locals emergents. Voleu veure com apareix la vostra empresa al web?

Voleu veure com apareix la vostra empresa al web?

Obteniu un informe gratuït de fitxes locals de Moz

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.