Content Màrqueting

El vostre lloc web no és un projecte

Estem enmig d’ajudar un client nou amb un redisseny de llocs web. Sembla que el seu lloc actual es va fer fa força anys i així és així. És un HTML fix sense capacitat de resposta, una estructura d’URL difícil i cap sistema de gestió de contingut al darrere. En aquell moment, el lloc era una tasca i estic segur que hi van invertir força diners, però simplement no funcionen per a ells.

Hi ha un esforç d’equip en els nous dissenys, que redueix la productivitat, ja que depèn en gran mesura del consens entre els jugadors. Estem bastant acostumats a aquestes situacions i hem treballat amb dificultats per gestionar dissenys en el passat.

Un problema en comú no és el lloc ni el disseny, sinó que canvia el paradigma que té un el redisseny del lloc web és un projecte i no un procés. Hi ha una desafortunada expectativa que cada disseny, cada contingut i cada element de navegació han de ser perfectes.

No ho seran.

No ho seran perquè el rendiment del lloc web no es pot predir fins que no es publiqui i els usuaris hi interactuïn. Sovint faig broma amb empreses que el seu lloc web és no per a ells - és per als seus visitants. Alguns troben que és ofensiu, ja que veuen un lloc preciós i de bona marca que s’ha llançat perfectament igual que el seu propi fill. De vegades el seu fill; per molt bonic que sigui, no funciona bé amb la resta de la classe.

L’avantatge dels sistemes moderns de gestió de contingut és que teniu tots els ingredients d’un lloc web per separat. Si la navegació no funciona ... no us preocupeu ... dissenyeu-ne una de nova. Si el disseny no funciona ... obtingueu-ne un de nou. Si el contingut no funciona, escriviu contingut nou.

Llest, foc, objectiu

At DK New Media, poques vegades escrivim compromisos basats en projectes per redissenyar llocs perquè ens adonem que el lloc necessita temps per dur-lo a terme i ser mesurat. El nostre mínim és de 90 dies per poder fer, com a mínim, qualsevol canvi que pugui impedir la visibilitat de la cerca i donar-nos temps per a l'optimització de les conversions.

Per això, és imprescindible que el vostre lloc es basi en un sistema de gestió de contingut sòlid amb totes les capacitats. Després del llançament del vostre lloc, només hauríeu de tornar a un desenvolupador si cerqueu noves funcions. Però els dissenys, la jerarquia i el verb han de ser intercanviables pel client.

Si llancem el nou lloc i no funciona millor o el client troba uns dissenys més òptims, el millor és que sempre podem fer ajustaments, tant menors com importants. Si voleu guanyar la cursa, però, heu de retirar el cotxe vell i aconseguir el nou a la pista per començar a provar.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.
Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.