Conegueu el vostre ús raonable, divulgació i IP

Revelació

Aquest matí he rebut una nota d’una empresa sobre la qual hem escrit. El missatge de correu electrònic va ser força contundent en exigir-nos que retiréssim immediatament qualsevol referència al nom de l’empresa amb marca comercial a la nostra publicació i vam suggerir que enllacéssim al seu lloc mitjançant una frase.

Ús de la fira de marques comercials

Suposo que l’empresa pot haver tingut èxit en el passat en manipular persones per eliminar el nom i afegir la frase: és una estratègia de SEO aconseguir que es classifiquin i redueixi la nostra classificació pel nom de la seva empresa. També és ridícul i astut, cosa que em fa escriure sobre la companyia en absolut.

Vaig recordar a la persona de l’empresa que feia servir el seu nom en un ús raonable i que no l’utilitzava per vendre els meus productes ni que l’utilitzàvem com a aval. Pràcticament totes les empreses tenen noms de marques comercials i no hi ha cap raó per la qual no pugueu utilitzar-los en els vostres escrits. Això és el que Electronic Frontier Foundation estats:

Tot i que la legislació sobre marques comercials us impedeix utilitzar la marca comercial d’una altra persona per vendre els vostres productes de la competència (no podeu fabricar i vendre els vostres propis rellotges “Rolex” ni anomenar el vostre bloc “Newsweek”), no us impedeix fer servir la marca comercial per referir-vos al propietari de la marca comercial o als seus productes (oferint serveis de reparació de rellotges Rolex o criticant les decisions editorials de Newsweek). Es permet aquest tipus d’ús, conegut com a “ús raonable nominatiu”, si és necessari l’ús de la marca comercial per identificar els productes, serveis o empresa de què parleu i no utilitzeu la marca per suggerir que l’empresa us recolzi . En general, això vol dir que podeu utilitzar el nom de l’empresa a la vostra ressenya perquè la gent sàpiga de quina empresa o producte es queixa. Fins i tot podeu utilitzar la marca comercial en un nom de domini (com ara walmartsucks.com), sempre que quedi clar que no preteneu ser ni parlar per l’empresa.

Ús just dels drets d'autor

És important tenir en compte que l’ús raonable s’estén també al material amb drets d’autor. Demanem a les persones i empreses que publiquin de nou el nostre contingut íntegrament que eliminin el nostre contingut amb molta freqüència. Altres publicacions, com ara Social Media Today, tenen permís directe per tornar a publicar el contingut. L’ús just és molt diferent. D'acord amb la Electronic Frontier Foundation:

Les cites curtes solen ser d’ús legítim i no una infracció dels drets d’autor. La Llei de drets d'autor diu que "l'ús raonable ... amb finalitats com ara crítiques, comentaris, notícies, ensenyament (incloses diverses còpies per a ús a l'aula), beca o investigació, no constitueix una infracció dels drets d'autor". Per tant, si esteu comentant o criticant un article que algú ha publicat, teniu un dret d’ús raonable de pressupost. La llei afavoreix els usos "transformadors": els comentaris, millor elogis o crítiques, són millors que la còpia directa, però els tribunals han dit que fins i tot posar una peça d'una obra existent en un context nou (com ara una miniatura en un motor de cerca d'imatges) compta com a "transformador". És possible que l’autor del blog també us hagi concedit drets encara més generosos mitjançant una llicència Creative Commons, de manera que també heu de comprovar-ho.

Aval i divulgació

L'empresa també va exigir que publiqués una política de divulgació d'acord amb un lloc web. En realitat, no em va importar aquesta petició. Mentre que el nostre Termes de servei política de privacitat s'han aprovat i s'han revelat cadascuna de les nostres relacions, tenir una política de divulgació formal semblava una bona addició, de manera que vam afegir un Revelació pàgina per establir millors expectatives sobre com se’ns compensarà pel que fa al patrocini, a la publicitat en publicitat i a les publicacions d’afiliats.

Vaig recordar a la companyia que el lloc de la política de divulgació no va ser aprovat pel Comissió Federal de Comerç (EUA), per tant, tot i que es requereixi la divulgació, no és necessària ni útil tenir una política. Esperem amb interès que l’FTC aclareixi com la gent divulga tweets, actualitzacions d’estat i publicacions de bloc en el futur. Una empresa al capdavant d’això és CMP.LY - que han creat una aplicació per crear, fer un seguiment i classificar la divulgació per a grans empreses o corporacions altament regulades.

A connexió material és una relació entre el venedor i l'influencer que pot afectar materialment el pes o la credibilitat que els consumidors donen a un aval publicat per l'influenciador. Perkins Coie

Vaig comunicar a l’empresa que, si tenien algun problema amb la meva publicació i l’ús d’enllaços d’afiliació, podríem acabar immediatament la relació. No deixaria que una empresa m’obligés a modificar la manera d’escriure i compartir publicacions perquè poguessin beneficiar-se millor. Aquest és el meu bloc, no el seu. Van fer marxa enrere i estic segur que no hi tornaran, ni tornaré a escriure sobre ells mai més.

Divulgació: Comproveu sempre amb el vostre advocat aquest tema i us animo a convertir-vos en un partidari de la Electronic Frontier Foundation.

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.