No us fixeu només en la punta de l’iceberg SEO

Iceberg

IcebergUna de les empreses de SEO solia tenir una foto d’un iceberg a la seva pàgina principal. M’encanta l’analogia d’un iceberg a l’hora d’optimitzar els motors de cerca. Una conversa recent que vam mantenir amb un client sobre el retorn del seu pressupost d’optimització de motors de cerca va mostrar algunes preocupacions perquè només rebessin un grapat de visitants únics durant l’últim any frase de paraules clau estàvem orientant, promovent i seguint.

La paraula clau és única i no tinc permís per compartir-la ... però en revisar els seus analítica, Es van ser només rebent un grapat de visites ... per això paraula clau exacta. Tanmateix, hi havia aproximadament 200 visites al mes per a cerques relacionades amb paraules clau abans de treballar en l'optimització. Després d'un programa de SEO reeixit que els va portar al primer lloc, va arribar a superar les 1 visites al mes. La paraula clau per si mateixa només va resultar en un grapat de visites abans i dotzenes després. El client només mesurava el terme exacte i no tot el trànsit rellevant i relacionat.

Hi havia 266 termes relacionats amb paraules clau en què el client rebia trànsit abans del programa. Això va arribar a 1,141 frases de paraules clau relacionades que obtenien trànsit en la promoció i l'optimització de publicacions. Aquestes 1,141 cerques de paraules clau relacionades van donar lloc a més 20,000 visitants nous al lloc. Quan calculeu la rendibilitat que inversió, és tot un guany. Aquests termes es coneixen com paraules clau de cua llargai, de vegades, hi ha més clients, diners i oportunitats que lluitar contra la competència per paraules clau de gran volum.

La conclusió és que el SEO no és com comprar una paraula clau amb PPC. La cerca orgànica té l'oportunitat de fer créixer el trànsit a través de tota una xarxa de frases relacionades amb paraules clau. Això és fonamental en la vostra estratègia de motors de cerca. Si tot el vostre focus se centra en el punta de l’iceberg, no esteu atents als volums més elevats de trànsit que us aporten els termes de cerca relacionats.

Una altra estratègia en què es tracta d’un problema és la cerca local. DK New Media recentment ha realitzat una auditoria de SEO a una empresa basada en serveis que operava a nivell nacional. La seva promoció, el seu contingut, la seva jerarquia de llocs (tota la seva estratègia de SEO) només s’orienten a termes generals basats en serveis sense cap geografia.

Els competidors mengen el dinar i reben un cent vegades el trànsit perquè els competidors van dirigir la geografia de manera intel·ligent tan agressiva com el tema del servei. Quan aquesta empresa treballava amb els seus Consultor de SEO, ni la geografia va aparèixer a la conversa perquè els volums de cerca no eren significatius. El professional de SEO es va centrar a la punta de l'iceberg ... i va perdre el 90% + de cerques de paraules clau geogràfiques més petites.

L'empresa té problemes ... tenen molt de terreny per intentar compensar si esperen ser líders en cerques relacionades amb el servei. El fet és que la cerca local és la terme primari en cercar serveis regionals. No cercareu "rentat de cotxes" a Google ... sinó que cercareu el vostre barri o ciutat a més de "rentat de cotxes". És possible que no hi hagi grans volums de cerques de "rentat de cotxes Albuquerque" ... però sumeu totes les ciutats dels Estats Units amb un rentat de cotxes i això és un nombre ENORME.

Està bé dirigir una estratègia a la punta de l’iceberg, mesurar-la, controlar-la i optimitzar-la. Tot i així, no oblideu que només esteu treballant amb la propina.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.