Per què el rànquing de paraules clau mai no ha de ser el vostre mètode de rendiment principal

Rànquings de paraules clau SEO

No fa gaire temps, les estratègies de SEO consistien principalment en obtenir un rànquing de paraules clau. Les paraules clau van ser el factor principal per avaluar el rendiment d'una campanya. Els creadors de llocs web omplirien els llocs de paraules clau i als clients els encantaria veure els resultats. Els resultats, però, van mostrar una imatge diferent.

Si el vostre tutorial de SEO per a principiants incloïa eines de Google per esbrinar paraules clau i col·locar-les al lloc web a tot arreu, pot ser que anés en la direcció correcta, però només fins a cert punt. En l'actual escenari de SEO, les paraules clau són una de les diverses mètriques que condueixen a una millor classificació del vostre lloc web.

Al principi, en un intent de SEO jo mateix, feia el mateix, farcit de paraules clau. I aquest no va ser l'únic error que vaig cometre que va conduir el meu Campanya de SEO ser inútil. Ara, després d’haver investigat prou, tinc prou coneixement per compartir la meva visió amb tots vosaltres perquè us ocupeu de tots els punts importants abans de continuar amb el vostre SEO.

Abans d’aprofundir en les paraules clau, aprofundim en el funcionament de la cerca de Google. A diferència del passat quan el rànquings superiors al SERPS seria perquè l'ús de paraules clau o frases clau, ara Google no classifica les paraules clau. En canvi, Google classifica els resultats segons les respostes, és a dir, quina informació tenia intenció d’extreure l’usuari. La rellevància de les paraules clau a la cerca ha començat a disminuir perquè les paraules clau només es posaven èmfasi en les paraules que els usuaris introduïen, no en el que ells desitjat.

Google s’esforça per proporcionar-vos les respostes que desitgeu. El que significa que una pàgina encara pot estar rang més alt tot i que el terme de cerca no està present en absolut a la descripció Meta ni a la pàgina. A continuació es mostra un exemple.
Temps Google SERP

Temps

Podeu veure com els millors resultats no tenen ni la meitat de les paraules de la frase clau. De la mateixa manera, a la pàgina web del resultat superior, apareix la paraula "pluja ” ni tan sols existeix. Això explica com pertinença dels resultats és més important per a Google que només les paraules clau.

Això també ens porta al punt que un fort rànquing de paraules clau no significa res per a les estratègies SEO actuals. Les classificacions de paraules clau són només una part del procés de conversió. Així és com Google ho explica al seu bloc:

Les classificacions són només una part del procés

Per tant, abans de passar al rànquing de paraules clau, el vostre lloc web hauria de ser indexable i rastrejable. Fins i tot després que el lloc es classifiqui, ha de satisfer la intenció dels usuaris darrere de la cerca i assolir els objectius del seu negoci. (Per exemple, descàrregues, subscripcions de correu electrònic, etc.)

 

I encara menys els ingressos i la rendibilitat; paraules clau fortes no vol dir que en tingueu grans volums de trànsit orgànic, tenint en compte els motius esmentats anteriorment i després al bloc, és difícil dir el trànsit que atraurà una paraula clau al vostre lloc web. Fins i tot si el verificador de classificació mostra un resultat favorable, haureu de ser conscients del fet que les dades de les paraules clau que esteu examinant no són perfectament exactes. Per explicar el motiu d’aquest fet, només puc agafar una sola paraula per respondre, Personalització.

Deixeu-me explicar-vos com la personalització ha afectat la cerca i els resultats de la cerca de manera que superi la rellevància de les paraules clau en relació amb els rànquings dels resultats de la cerca.

Google té molta informació, inclosos el nostre historial de cerques, la nostra ubicació, dades demogràfiques, el dispositiu que fem servir o que fem servir principalment, el nostre comportament de navegació, els llocs que majoritàriament estenem i moltes altres activitats en altres plataformes, com ara com Youtube.

Per exemple, si he cercat gimnàs a Nova Jersey, el resultat més alt del meu Google mostra el lloc web d'un gimnàs que ja he visitat abans.

De la mateixa manera, si busco restaurants a Newark City a les 11 del matí, Google ho veurà com una persona en un cotxe que troba un restaurant per dinar.

Per tant, per filtrar els resultats, Google mostrarà els restaurants oberts que serveixen dinars i que es troben dins del radi de conducció de la meva ubicació actual com a resultats principals.

Aquests són només dos exemples; hi ha diverses altres coses que expliquen com Google no utilitza el rànquing de paraules clau per classificar els resultats.

La cerca al mòbil obté resultats diferents en comparació amb la cerca a l’escriptori. De la mateixa manera, Veu de Google obté resultats diferents en comparació amb els resultats de Google ara. Els millors resultats també canvien si utilitzeu el navegador en mode d’incògnit.

De la mateixa manera, el mateix terme de cerca introduït al nord de Califòrnia obtindria resultats diferents en comparació amb si s'hagués introduït al sud de Califòrnia.

Tenint en compte que, fins i tot si tu i jo estiguéssim al costat, els nostres resultats de cerca seguirien tenint un aspecte diferent. Això es deu a la raó exposada anteriorment, és a dir, a la personalització.

Recapitulació

Com vaig fer al principi, també podríeu comprovar l’eficàcia de la vostra campanya cercant les paraules clau rellevants i després comprovant si ho feu classificar a la primera pàgina.

A continuació, tornareu als informes per veure quina era la classificació mitjana de les vostres paraules clau orientades.

Més amunt hem vist com les paraules clau no són una mètrica rellevant per jutjar l'èxit del vostre negoci en línia. Què podem fer, doncs, per destacar la nostra estratègia de SEO?

La rellevància és la més alta

Ús actual de l’estratègia de SEO paraules clau de cua llarga. Per què? Fan que la vostra pàgina sembli més rellevant per al motor de cerca, de manera que es classifica més amunt per a les persones adequades als llocs adequats.

La classificació de paraules clau del vostre lloc web no té importància, perquè hi ha diverses maneres en què la gent cerca. A més, Google mostra els resultats a cadascun en funció del seu historial, ubicació, dispositiu, etc.

Creixement orgànic

Cal que us assegureu que el nombre de visitants que arriben a la vostra pàgina mitjançant la cerca orgànica creix cada dia, cada mes i cada any. També heu de tenir cura que els visitants i els visitants nous siguin del vostre mercat objectiu.

Haureu d’esperar més conversions dels visitants que arribin mitjançant una cerca orgànica.

Mesureu les conversions

Tingueu en compte que la vostra experiència de cerca no reflecteix els resultats de cerca dels vostres clients potencials. Aquest és el motiu pel qual no és un indicador de l'èxit de la vostra campanya de SEO ni diu que el vostre lloc web obtingui més conversions.

Centreu-vos en els resultats, el vostre objectiu és fer sonar el vostre telèfon, rebre correus electrònics plens de formularis de contacte o la pestanya de comandes per mostrar comandes noves.

Aleshores només vosaltres podeu declarar que la vostra campanya és exitosa. Arribar-hi no és fàcil. No dubteu a demanar ajuda a un expert per desenvolupar la vostra campanya i potenciar el vostre propi joc de SEO.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.