Encara és rellevant el bloc? O una tecnologia i estratègia obsoletes?

Encara és rellevant el bloc?

Sovint reviso el rendiment de cerca d'aquest lloc i els articles antics que no atrauen trànsit. Un dels meus articles tractava sobre posar nom al teu bloc. Oblidem que he estat escrivint aquesta publicació durant tant de temps... mentre llegia l'antic post em vaig preguntar si el terme bloc fins i tot realment importava més. Després de tot, feia 16 anys que havia escrit la publicació sobre el nom del teu bloc i 12 anys des que vaig escriure el meu llibre sobre blocs corporatius.

I el meu lloc ha passat per diverses iteracions... des d'un script casolà, fins a l'allotjament a Blogger, l'allotjament propi i diversos canvis de marca. Cada vegada, els canvis es van fer mentre mirava cap al futur. Martech Zone era estratègic. El terme Martech havia crescut fins a l'acceptació general i era el meu objectiu principal... així que volia guanyar cerques relacionades amb el terme Blog de Martech al costat dels meus companys.

Però quan descric Martech Zone avui, no faig servir els termes enviar or bloc més. Em refereixo a aquests com a articles i el lloc com a publicació. Per contra, mentre ajudo a les empreses, encara faig recerca per a ells sobre l'execució d'una estratègia de contingut excel·lent i pràcticament totes les empreses a les quals assisteix encara fan servir un bloc per publicar notícies útils, articles, investigacions i altra informació per ajudar els clients potencials i existents. investigar la seva propera decisió de compra.

El bloc és un terme obsolet?

Si mireu Google Trends al llarg dels anys, probablement penseu que hem fet un salt al tauró en el terme blog, que va assolir el màxim el 2009 per a les cerques:

Google Trends: paraula clau "Blog"

Si heu estat fent blocs durant tots aquests anys, potser arribareu a la conclusió que els blocs simplement no són tan importants avui com ho era fa més d'una dècada. És possible que tingueu la temptació d'evitar el terme bloc mentre desplegueu la vostra pròpia estratègia de contingut corporatiu.

Però... això podria ser un gran error per part teva i t'explicaré per què.

Tot i que les cerques de blocs van assolir el màxim el 2009, 13 anys després i encara és un gran volum de cerques. Per a aquells de nosaltres de la indústria que sentim que es tracta d'una estratègia més antiga, el que realment ha passat és que és un terme que s'instal·la al nostre lèxic quotidià.

Cerques de paraules clau relacionades amb el bloc

Si alguna vegada l'heu utilitzat Eina màgica de paraules clau de Semrush, us ha sorprès el volum de dades que ofereix relacionades amb les paraules clau i les frases associades. Mentre investigava el terme bloc, em va sorprendre veure que encara hi ha més de 9.5 milions de cerques en 1.7 milions de cerques relacionades amb el bloc cada mes als Estats Units.

Eina màgica de paraules clau de Semrush per al bloc

Aquests són alguns dels termes més relacionats:

  • Relacionat amb el bloc de viatges les cerques produeixen més de 299,000 cerques cada mes.
  • Relacionat amb el bloc d'estil de vida les cerques produeixen més de 186,000 cerques cada mes.
  • Relacionat amb el bloc de menjar les cerques produeixen més de 167,000 cerques cada mes.
  • Relacionat amb el bloc de gossos les cerques produeixen més de 143,000 cerques cada mes.
  • Relacionat amb el bloc de moda les cerques produeixen més de 133,000 cerques cada mes. Nota al marge... per això hem dissenyat i desenvolupat un fashion blog per al nostre client que té un lloc on vostè pot comprar vestits en línia.

Fins i tot els volums relacionats amb l'inici d'un bloc encara són importants, ja que generen més de 137,000 cerques al mes. Què és un bloc? encara té més de 18,000 cerques cada mes. Sense oblidar que tots els principals sistemes de gestió de continguts o de comerç electrònic (CMS) ara incorpora blocs.

Sí, els blocs segueixen sent importants

Probablement voldreu investigar el vostre propi nínxol per entendre si la creació d'una estratègia de bloc corporatiu proporcionarà el retorn de la inversió per a la vostra empresa. Crec que els compradors que estan investigant una marca, un producte o un servei esperen que les corporacions tinguin un bloc. Volen entendre si sou o no adequat per a ells, si enteneu la seva indústria i si feu la inversió per donar suport als vostres clients.

I crec que està absolutament bé anomenar-ho a bloc!

Com a nota al marge, crec que el desenvolupament del contingut ha canviat significativament al llarg de l'any. En lloc de desenes d'articles breus, ara animo els clients a desenvolupar un biblioteca de continguts i treballar dur per desenvolupar articles en profunditat que no es superposen i proporcionin un munt de valor als visitants.

Necessites ajuda per desenvolupar un bloc i una estratègia de contingut per a la teva marca? No dubteu a posar-vos en contacte amb la meva empresa, Highbridge. Hem ajudat a desenes d'empreses a desplegar estratègies de blocs corporatius que generen ingressos. Fins i tot estaré encantat de fer-vos un informe sobre el vostre sector sense cap cost.

Divulgació: sóc un afiliat de Semrush (i un client feliç) i estic utilitzant els meus enllaços d'afiliació per als seus Eina màgica de paraules clau en aquest post.

9 Comentaris

  1. 1

    La punta no va coincidir amb la menció de Seth Godin? (Enhorabona per això, per cert). Sé que no va enllaçar al lloc, però suposaria que un grapat de persones farien una cerca al teu nom. Analytics ho mostra en absolut? Només curiós….

  2. 2

    Vaig obtenir 27 visites de cerques de doug+karr aquell mateix dia, però res des d'aleshores. Estic utilitzant Google Analytics. Us recomano que us registreu, és especialment útil si intenteu fer un seguiment i augmentar el nombre de lectors del vostre bloc. A més, si teniu WordPress, només és qüestió de copiar l'script al peu de pàgina del vostre tema. Molt senzill de posar-se en marxa!

  3. 3

    Hola Doug,
    Sempre estic interessat en alguna investigació bàsica dels canvis de màrqueting. Això ara té aproximadament un mes. Quin ha estat l'efecte a mitjà termini del canvi de marca del vostre bloc?
    M'interessaria un gràfic de GoogleAnalytics actualitzat (pot ser de dos amb una cobertura d'unes sis setmanes), només per veure si l'efecte es va esvair després d'un temps i també, si altres enllaçen amb el teu nou nom amb el mateix text d'enllaç ( allinurl:...).
    Espero que en publiqueu un seguiment.
    K

  4. 4

    Hola Kaj,

    Sens dubte us mantindré informats i en publicaré un seguiment. He introduït una sèrie de canvis al lloc de manera regular. Tanmateix, no comptava amb la popularitat d'aquesta entrada de bloc en particular. La gent amable de Converses nues també es va interessar. Em temo que això farà que els meus números arribin a un punt en què els altres efectes puguin semblar que no marcaran la diferència. És un bon problema tenir, però!

    Doug

  5. 5

    M'interessaria un gràfic de GoogleAnalytics actualitzat (pot ser de dos amb una cobertura d'unes sis setmanes), només per veure si l'efecte va desaparèixer al cap d'un temps i, a més, hi ha altres enllaços al teu nou nom amb el mateix text d'enllaç ( allinurl:?).
    Espero que en publiqueu un seguiment.

    • 6

      Hola sohbet,

      Gràcies per comentar! He publicat unes quantes estadístiques més des d'aquesta entrada. He mantingut un creixement sostingut, fins al punt que ara el bloc realment eclipsa el trànsit d'aleshores. Els números mai van baixar per sota d'on es trobaven a la vista que veieu, així que encara crec que canviar el nom va tenir un paper important.

      Salutacions,
      Doug

  6. 7

    gràcies per les teves idees. Però a Google Analytics hi ha un temps tard (per a 3 hores... potser 4 hores) de vegades 1 dia potser...
    Puc fer-hi alguna cosa? es tracta de la zona horària? o és un problema general amb Google Analytics?

    • 8

      Crec que el motiu d'aquest problema és la nova interfície. Ara podeu utilitzar la nova interfície de Google Analytics... sembla bo. i només hi ha 3-4 hores de retard.

  7. 9

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.